登陸頁優(yōu)化的七大規(guī)則

這篇文章絕不是要對登陸頁的優(yōu)化做什么限制。適用于登陸頁優(yōu)化的規(guī)則遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于七條。然而，這七種基本元素是我多年來一直使用，并且取得了很棒效果的。

1. 有清楚的和直接的大標(biāo)題

你的登陸頁應(yīng)該這么設(shè)計(jì)：大標(biāo)題是使用者登陸后看見的第一事物。登陸頁的第一印象如同線下世界的第一印象一樣重要。要確保大標(biāo)題就是，使用者正在嘗試完成的事情的直接和簡單的描述。大標(biāo)題的目的是要使用者認(rèn)識到，余下的頁面也是與他們的目標(biāo)想吻合的。

2.在空白處提供高價(jià)值

使用者不會閱讀網(wǎng)頁上的所有文本。使用者掃描一下文本并且獲取可以決定是否與他們的目標(biāo)相關(guān)的信息。因此要對空間加強(qiáng)利用，以方便使用者掃描并且吸收主要信息。

3. 用簡短直接的信息傳遞你的價(jià)值建議

所有針對"為什么 ?" 的答案都是有價(jià)值的。要把價(jià)值限定在三至四點(diǎn)表述中，而語言不可支離破碎?，F(xiàn)在不是耍小聰明的時(shí)候。如果使用者不能很快地、而且很容易地了解你的產(chǎn)品或服務(wù)所能提供的利益。他們將毫不猶豫地按返回鍵。

4. 在號召人們采取行動之前，傳達(dá)出有說服力的信息。

每個(gè)偉大的售貨員都有化腐朽為神奇的勸說術(shù)。把你的登陸頁設(shè)想為你的在線售貨員。要確保號召人們采取行動之前，傳達(dá)出有說服力的信息。我發(fā)現(xiàn)顯示流行度的信息能增加使用者信心，并且通常能得到很好地運(yùn)行。 一個(gè)例子就是：“與數(shù)以千計(jì)人們的人們?yōu)槲?，使?hellip;”

5. 大的、紅色按鈕規(guī)則

讓你的品牌團(tuán)隊(duì)見鬼去，并且把你的時(shí)尚原則丟出窗外。僅僅紅色按鈕就能提升你的轉(zhuǎn)化率。

綠色按鈕或許也有同樣的效果。但在我們對色彩有效性做的測試中，紅色總是更勝一籌。也別吝惜按鈕的尺寸。要使用戶在登陸之初就發(fā)現(xiàn)按鈕的位置。位置也同樣重要，但那是需要對每個(gè)的頁面都進(jìn)行測試后才能決定的事情。

6. 避免行動呼吁中的陳詞濫調(diào)。

雖然直接的信息可能很有效。但行動呼吁中那些赤裸裸的陳詞濫調(diào)，可能起反作用。需要避免的詞是：“買吧 "," 放入購物車" 或者 " 訂購"。信息中的這些字眼可能降低轉(zhuǎn)化率。而比較柔和的行動呼吁，如將 "現(xiàn)在試一下" 中的“現(xiàn)在”去掉，變?yōu)檩^少風(fēng)險(xiǎn)感覺的“試一下”往往能最終提高轉(zhuǎn)化率，使更多的使用者進(jìn)入既定渠道。

7. “信任”和“安全”信息仍然具有無可置疑的說服力

品牌, 信賴和安全圖標(biāo)等能表述信心的信息，對于轉(zhuǎn)化率有巨大的影響。我們進(jìn)入商業(yè)網(wǎng)絡(luò)已有十年時(shí)間。發(fā)現(xiàn)，即便是世界上大的站點(diǎn)和最著名商標(biāo)的使用者，也受這些信息和標(biāo)志的影響。

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