微信時(shí)代下的營(yíng)銷(xiāo)作用分析

現(xiàn)在最火爆的應(yīng)用莫過(guò)于微信，甚至包括哪些長(zhǎng)期不知道QQ怎么用的超級(jí)菜鳥(niǎo)都能夠輕松的玩起了微信，而且還知道搖一搖邀約好友，微信的火爆讓很多營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士看到了一種新的營(yíng)銷(xiāo)載體，通過(guò)微信建立起來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)其粘性會(huì)更強(qiáng)，而且經(jīng)過(guò)很多專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的分析，似乎微信營(yíng)銷(xiāo)成為目前能夠包治百病的營(yíng)銷(xiāo)難題，打造品牌效應(yīng)，微信也能夠產(chǎn)生起到?jīng)Q定性的作用，但事實(shí)上是這樣么?

微信營(yíng)銷(xiāo)能夠取代微博營(yíng)銷(xiāo)么

營(yíng)銷(xiāo)圈子里討論最火爆的莫過(guò)于微博在阿里巴巴入主之后，越來(lái)越像一個(gè)淘寶流量的導(dǎo)入口，在這種背景下，微博的營(yíng)銷(xiāo)作用將會(huì)大打折扣，原本可以晉升成為新媒體的微博，在這種實(shí)名制和流量入口的環(huán)境下，想要給博主帶來(lái)效果不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)作用，顯然困難多多，所以微博營(yíng)銷(xiāo)的熱度開(kāi)始慢慢降低，在這種背景下，微信營(yíng)銷(xiāo)卻開(kāi)始火爆了起來(lái)，建設(shè)微信公共賬號(hào)利用微信唱唱歌，說(shuō)一兩句段子，從而聚集人氣和粉絲?？墒沁@種方式真的就能夠?qū)I(yíng)銷(xiāo)目的灌輸給粉絲么?

根據(jù)筆者觀察得知，目前微信之所以火爆，是因?yàn)槲⑿拍軌蚪⒁粋€(gè)朋友圈，在這個(gè)圈子里基本上都是一些志同道合的人，通過(guò)微信來(lái)聊天或者營(yíng)銷(xiāo)的用戶相對(duì)較少，也就是說(shuō)利用微信營(yíng)銷(xiāo)更多的是相朋友圈子里的人進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，這就給微信營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)表現(xiàn)的非常明顯。

優(yōu)勢(shì)就在于微信營(yíng)銷(xiāo)能夠?qū)ε笥讶ψ拥挠绊懛浅Ｃ黠@，因?yàn)樵谶@個(gè)朋友圈子里的分享會(huì)得到共鳴，因此營(yíng)銷(xiāo)一些具體的產(chǎn)品或者品牌，往往會(huì)得到認(rèn)可，但是也正是朋友圈子的限制，導(dǎo)致微信營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)模不可能擴(kuò)大，不過(guò)有的人表示，可以通過(guò)建立公共賬號(hào)來(lái)無(wú)線擴(kuò)張朋友圈，但是這種方式會(huì)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的目的性不強(qiáng)，而且具體的操作繁瑣，還不如使用短信進(jìn)行群發(fā)式營(yíng)銷(xiāo)。

而對(duì)于微信營(yíng)銷(xiāo)能否取代微博營(yíng)銷(xiāo)，這壓根兒就是兩個(gè)截然不同的營(yíng)銷(xiāo)形式，這兩者之間的交集不明顯，恐怕唯一的交集都是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下火爆了起來(lái)，微信營(yíng)銷(xiāo)更多的實(shí)現(xiàn)一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)，而微博營(yíng)銷(xiāo)如果發(fā)展起來(lái)則具有一種手機(jī)媒體的效應(yīng)，產(chǎn)生媒體式營(yíng)銷(xiāo)效果，也就是說(shuō)微博的營(yíng)銷(xiāo)潛力更大。

如何提升微博營(yíng)銷(xiāo)效果

微博營(yíng)銷(xiāo)雖然有自己先天性的劣勢(shì)，但是如果利用合理，使用方法得當(dāng)，同樣會(huì)產(chǎn)生不俗的效果，只是這個(gè)效果并不會(huì)向某些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士所夸張的那樣，搞好微信營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵就在于合理利用朋友圈，結(jié)合QQ好友群以及多媒體資料的定期放送，而且這些資料一定要具有軟文性質(zhì)的軟營(yíng)銷(xiāo)，相信你的朋友們不可能天天看你那些硬廣告內(nèi)容。

換句話說(shuō)，想要提升微信營(yíng)銷(xiāo)效果就要從兩個(gè)方面著手，一個(gè)是從擴(kuò)展更多的用戶著手，另一個(gè)就是從提升內(nèi)容的精彩性著手，雙管齊下，或許能夠幫助給你引入一些高轉(zhuǎn)化率的流量，但是想要以微信營(yíng)銷(xiāo)為主的方式，這無(wú)疑是一種丟了西瓜撿了芝麻的短視行為。

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