有關(guān)索象全網(wǎng)營(yíng)銷推廣效果的猜想

近年來(lái)，行業(yè)內(nèi)的人都明顯感受到，數(shù)字化技術(shù)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)大步跨入了數(shù)字移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代。特別是快速更迭碎片化的信息，讓網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷成為了企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境都在呼喚新一代更為強(qiáng)大的數(shù)字營(yíng)銷體系誕生。

這幾年來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)我一直在關(guān)注索象服務(wù)的案例，從他們最近幾年服務(wù)的案例中，個(gè)人感覺(jué)他們?cè)谥袊?guó)應(yīng)該算是精耕網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新性的公司。在過(guò)去十余年發(fā)展積淀中，據(jù)索象介紹建立了獨(dú)創(chuàng)的API數(shù)據(jù)系統(tǒng)，每個(gè)月可以對(duì)各搜索入口數(shù)據(jù)抓取和采集，涵蓋新聞媒體，社交媒體，論壇，問(wèn)答，電商，及博客等全媒體的數(shù)據(jù)清洗，文本數(shù)據(jù)語(yǔ)義解析，挖掘和分類。同時(shí)根據(jù)長(zhǎng)期摸索和建立了一套數(shù)字營(yíng)銷的方法和工具，搭建“數(shù)字營(yíng)銷大本營(yíng)”將搜索、視頻、社區(qū)、社交、電子商務(wù)全面打通，同時(shí)為企業(yè)構(gòu)建傳播節(jié)點(diǎn)矩陣，即傳統(tǒng)媒體、社交媒體、自媒體、互動(dòng)媒體，這四種媒體類型傳播時(shí)相互穿插和呼應(yīng)。

除此之外，索象的“全網(wǎng)整合營(yíng)銷+數(shù)字營(yíng)銷全案”軟硬結(jié)合營(yíng)銷模式，是索象幫助企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型絕對(duì)組成部分，并且也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的鏈接紐帶。索象的這一優(yōu)勢(shì)只要企業(yè)能抓住，必然能在營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角。

我們看到，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展速度突飛猛進(jìn),在現(xiàn)代企業(yè)傳播體系中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用,索象能在高效識(shí)別用戶上網(wǎng)行為和大數(shù)據(jù)研究的基礎(chǔ)上建立精準(zhǔn)營(yíng)銷傳播體系，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行全觸點(diǎn)數(shù)據(jù)采集、建立品牌大數(shù)據(jù)傳播矩陣應(yīng)用平臺(tái)，用以支撐展示型營(yíng)銷系統(tǒng)、社會(huì)化媒體營(yíng)銷系統(tǒng)、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)。在滿足企業(yè)在不同階段、不同的營(yíng)銷需求，協(xié)助企業(yè)在營(yíng)銷的道路上步步為“贏”。著眼于幫助企業(yè)及時(shí)、定向、定制、精準(zhǔn)和節(jié)約成本的營(yíng)銷動(dòng)作來(lái)釋放強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力信號(hào)，使得品牌擊中消費(fèi)者內(nèi)心，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)動(dòng)，以此拉升品牌的知名度和美譽(yù)度，忠誠(chéng)度，以實(shí)現(xiàn)客流、物流、信息流、金流的“四流合一”，索象正是通過(guò)“全網(wǎng)整合營(yíng)銷+數(shù)字營(yíng)銷全案”軟硬結(jié)合營(yíng)銷模式打通網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的任督二脈。

索象“全網(wǎng)整合營(yíng)銷+數(shù)字營(yíng)銷全案”軟硬結(jié)合營(yíng)銷模式大致可以歸結(jié)為兩大類(不對(duì)不全面的地方還請(qǐng)大家指正)：一類是軟，說(shuō)通俗些就是在于一個(gè)“軟”字，好似棉里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。另一類是比如說(shuō)硬廣告是外家的少林工夫;那么，軟廣則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修。索象“全網(wǎng)整合營(yíng)銷+數(shù)字營(yíng)銷全案”軟硬結(jié)合營(yíng)銷模式的服務(wù)內(nèi)容有哪些，現(xiàn)在我梳理大概服務(wù)內(nèi)容有如下些：：

1.提供官網(wǎng)平臺(tái)整體解決方案，提供多層級(jí)官方網(wǎng)站平臺(tái)搭建，支持PC、手機(jī)、Pad端設(shè)備瀏覽兼容。服務(wù)包括溝通分析策劃、業(yè)務(wù)視圖、系統(tǒng)架構(gòu)、應(yīng)用架構(gòu)、資源配置、風(fēng)格設(shè)計(jì)定位、頁(yè)面排版及創(chuàng)意制作、上線部署服務(wù)和運(yùn)營(yíng)維護(hù)支持等。

2.提供全渠道銷售線索管理解決方案，為企業(yè)級(jí)用戶提供線上和線下全渠道銷售線索的收集、清洗、培育、分配、跟蹤、反饋、流程優(yōu)化一體化系統(tǒng)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)。提高銷售線索的數(shù)量，優(yōu)化銷售線索的精度，加快線索跟進(jìn)的節(jié)奏。

3.數(shù)字化媒體對(duì)接解決方案，與行業(yè)垂直媒體對(duì)接的整合平臺(tái)搭建及運(yùn)營(yíng)服務(wù)，協(xié)助企業(yè)利用數(shù)字媒體渠道中的任意接觸點(diǎn)與客戶進(jìn)行互動(dòng)，將潛在客戶轉(zhuǎn)化為終身客戶。

4.微信平臺(tái)解決方案，基于統(tǒng)一的微信平臺(tái)架構(gòu)，通過(guò)統(tǒng)一智庫(kù)的方式整合線上所有渠道的數(shù)字化資產(chǎn)，結(jié)合售前、售中、售后用戶的不同需求，利用移動(dòng)端特有的LBS、用戶互動(dòng)、二維碼參數(shù)設(shè)定、在線支付等功能，提供個(gè)性化的智能微信架構(gòu)、內(nèi)容維護(hù)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

5.匯集各大媒體資源平臺(tái)，提供形式多樣的信息投放模式，據(jù)說(shuō)索象擁有5大信息傳播平臺(tái)、12大媒體內(nèi)容頻道、32家主流視頻網(wǎng)站資源、19大類優(yōu)質(zhì)資源、10余種豐富的信息傳遞形式、以及11種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式等。

今年六月份，索象與韓國(guó)著名數(shù)字營(yíng)銷公司德惠爾合作，強(qiáng)化在網(wǎng)絡(luò)廣告、公關(guān)、電子商務(wù)等領(lǐng)域的全方位合作，此次合作標(biāo)志著索象將在數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)和電子商務(wù)等業(yè)務(wù)升級(jí)，索象這次全網(wǎng)營(yíng)銷推廣業(yè)務(wù)升級(jí)能給企業(yè)帶來(lái)哪些品牌效果和經(jīng)濟(jì)效益，其實(shí)在網(wǎng)上有非常多的討論，從他們最近服務(wù)的歐詩(shī)漫、紅星美凱龍、雅迪電動(dòng)車(chē)等案例中，現(xiàn)在我所看到的大致效果猜測(cè)應(yīng)該有如下：

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1.品牌型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，主要是在網(wǎng)上幫助企業(yè)建立線上品牌形象，依靠自有的數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行全面的用戶畫(huà)像，深度分解品牌的劣勢(shì)和機(jī)遇。同時(shí)建立顧客的品牌認(rèn)知度，美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，為品牌的后續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)，以及配合品牌線上線下?tīng)I(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

2.銷售型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，主要是幫助企業(yè)拓寬線上銷售渠道，借助網(wǎng)上的交互性，直接性，實(shí)時(shí)性為顧客提供較為方便快捷的PC網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)、微網(wǎng)銷售服務(wù)信息點(diǎn)，通過(guò)全面的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)分析功能，隨時(shí)掌握投放數(shù)據(jù)，及時(shí)高效進(jìn)行營(yíng)銷推廣。

3.曝光型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，主要是幫助企業(yè)建立傳播節(jié)點(diǎn)矩陣，即媒體(偏于傳統(tǒng)媒體)、社交媒體(微博、微信等)、自媒體、論壇(包括社區(qū)、知道、貼吧、知乎)，這四種媒體相互穿插和呼應(yīng)，形成品牌在網(wǎng)絡(luò)無(wú)處不滲的整體傳播合力。

4.提升型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，主要是通過(guò)以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷代替?zhèn)鹘y(tǒng)營(yíng)銷手段，打造全網(wǎng)營(yíng)銷布局聚集更多流量，幫助企業(yè)有效地縮短了轉(zhuǎn)化路徑，全面降低營(yíng)銷費(fèi)用，改進(jìn)營(yíng)銷效率，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果跟蹤，促進(jìn)傳統(tǒng)營(yíng)銷向互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型和提高中企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

5.混合型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，品牌在網(wǎng)絡(luò)整合傳播層面達(dá)到上面幾種目標(biāo)，既是銷售型，又是品牌型，同時(shí)還屬于提升型。依托于網(wǎng)絡(luò)海量?jī)?yōu)質(zhì)流量資源，混合型營(yíng)銷能給企業(yè)提供跨平臺(tái)、跨終端、精準(zhǔn)化、全網(wǎng)的整合營(yíng)銷推廣方案，并利用大數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、智能投放的全網(wǎng)營(yíng)銷推廣效果。

這些也只是我個(gè)人的一些猜想，具體細(xì)節(jié)可能還需要深入考慮一番，但是可以肯定的是在整個(gè)時(shí)代的話語(yǔ)體系里“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為無(wú)法阻擋的趨勢(shì)。根據(jù)DCCI最近發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的逐步提高，中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷傳播陣地大幅度向互聯(lián)網(wǎng)遷移。近三年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播的投入占比上升趨勢(shì)明顯。企業(yè)在移動(dòng)端的投放預(yù)算占比逐年增加，由2013年的27%增長(zhǎng)到2015年的43%。預(yù)計(jì)2016年，這一數(shù)值將達(dá)到64%。

在這樣的形勢(shì)下，更多的需要借助于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)這個(gè)智慧外腦來(lái)實(shí)現(xiàn)。從目前看，索象全網(wǎng)營(yíng)銷推廣從營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新，服務(wù)概念創(chuàng)新、顧客接觸界面創(chuàng)新、精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)創(chuàng)新”四個(gè)維度積極探索適合本土企業(yè)的服務(wù)創(chuàng)新內(nèi)容,由點(diǎn)到面、簡(jiǎn)單到復(fù)雜、局部到整體進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新,只有這樣才能不斷幫助客戶提供高附加值服務(wù),提高客戶忠誠(chéng)度,從而幫助客戶的打造核心競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)企業(yè)與企業(yè)雙贏的可持續(xù)發(fā)展。 為中國(guó)企業(yè)精準(zhǔn)鏈接全球市場(chǎng)的平臺(tái)，以此真正做到?jīng)Q勝移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

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網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣公司-創(chuàng)新互聯(lián)，是專注品牌與效果的網(wǎng)站制作，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷seo公司；服務(wù)項(xiàng)目有全網(wǎng)營(yíng)銷推廣等

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