成都社區(qū)O2O運(yùn)營初期先做“片”還是做“線”

自2016年越來越多的O2O項(xiàng)目涌現(xiàn)出來。不論模式如何，都面臨一個(gè)線下運(yùn)營的問題。因?yàn)榫€下的商戶涉及行業(yè)眾多，包括 “吃穿住用行，娛學(xué)醫(yī)健美”生活消費(fèi)十大層面的不同行業(yè)。整合商戶是先做“片”還是做“線”便成為試水運(yùn)營首先要思考的問題。

所謂做“片”就是按地理片區(qū)，不斷增加運(yùn)營區(qū)域、不斷復(fù)制的方式；所謂做“線”就是按行業(yè)，逐個(gè)擊破。

有人認(rèn)為先要吃透一個(gè)行業(yè)，然后再延伸到其他行業(yè)；有人認(rèn)為，要先在一個(gè)社區(qū)或者商圈里做一兩個(gè)行業(yè)，然后再做其他片區(qū)和行業(yè)；還有人認(rèn)為，要先在一個(gè)社區(qū)或者商圈把涉及生活消費(fèi)的各行業(yè)都做了，形成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的樣板，然后再迅速增加片區(qū)實(shí)現(xiàn)倍增效應(yīng)。

電商認(rèn)為，O2O在初期試運(yùn)營，選擇做片的方式是比較理想的選擇。

首先，從理論上講，O2O不僅有本地化特性，而且有著典型的整合特性，這就應(yīng)當(dāng)成為先做“片”的理論依據(jù)。

所謂整合，就是把不同的對(duì)象歸集到一起，建立一套合理的規(guī)則，每個(gè)對(duì)象都在這套規(guī)則下和諧存在。作為整合平臺(tái)，其前提就是要成為規(guī)則的制定者，從而讓不同的對(duì)象認(rèn)同平臺(tái)規(guī)則，大家在這種規(guī)則下從中各取所需，就像京東、家樂福一樣。

因此，整合平臺(tái)首先是應(yīng)當(dāng)解決涉及不同行業(yè)的生活消費(fèi)類商戶共性的需求問題。如果開始只從一條線來做，很可能出現(xiàn)一個(gè)問題，就是之前所建立的規(guī)則并不適用于新的行業(yè)，或者對(duì)于新的行業(yè)你需要再思考增加新的規(guī)則進(jìn)來。

其次，從運(yùn)營投入角度看，做線的方式要快速增加營收，勢(shì)必要拉長戰(zhàn)線才能起量，這種線下的長戰(zhàn)線，不僅不利于運(yùn)營管理，而且地域跨度隨之帶來的是高投入，包括運(yùn)營管理和人員成本，更在于你的推廣宣傳成本。而選擇片的方式，這些投入，尤其是推廣宣傳投入上，如果著重線下推廣，則費(fèi)用會(huì)大為減少，而且精準(zhǔn)有效。

再次，從營收角度看，用線的方式，其單位面積拓展的商戶數(shù)量必然少，相應(yīng)帶給運(yùn)營商的收入自然也少，而投入又相應(yīng)較大，運(yùn)營商則很可能長期處于非盈利狀態(tài)，這樣一來，會(huì)不會(huì)被拖死，就很難講了。對(duì)于用片的方式，集中火力，用三五個(gè)BD人員在一個(gè)片區(qū)扎下根拓展商戶，集中1、2個(gè)月應(yīng)該就能拿下那些優(yōu)質(zhì)的涉及生活消費(fèi)類的商戶，商戶數(shù)量多了，營收自然就能起來，很容易建立一個(gè)樣板市場(chǎng)，而且能反應(yīng)真實(shí)的盈利狀況。這個(gè)時(shí)候，有了樣板和成本費(fèi)用和收益數(shù)據(jù)，事半功倍。再開拓其他片區(qū)市場(chǎng)，胸有成竹，剩下的就是如何快速復(fù)制的問題了。

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