為什么要重提“內(nèi)容為王”？

近一兩年來(lái)，“內(nèi)容為王”被越來(lái)越多的人們所提及。就連BAT這些大哥級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)公司也不例外，開(kāi)始在內(nèi)容領(lǐng)域投入大量的人力物力，各種號(hào)層出不群。難道是看到微信訂閱號(hào)的威力后，個(gè)個(gè)都如夢(mèng)初醒了？微信有訂閱號(hào)、百度有百家號(hào)、今日頭條有頭條號(hào)……這也就算了。淘寶、京東也開(kāi)始做內(nèi)容了。

可是，為什么要說(shuō)“內(nèi)容為王”呢？?jī)?nèi)容這個(gè)東西，自從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開(kāi)始起步，到現(xiàn)在為止，一直都是非常重要的呀。搜狐、網(wǎng)易、新浪這三大門(mén)戶當(dāng)初發(fā)家致富就是靠新聞資訊，新聞資訊很明顯是內(nèi)容啊。而優(yōu)酷、愛(ài)奇藝的發(fā)展也明顯走得是“內(nèi)容為王”的路子。沒(méi)有內(nèi)容，何談優(yōu)酷、愛(ài)奇藝？對(duì)于豆瓣、知乎這類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，內(nèi)容更是不可或缺的重中之重。

思來(lái)想去，內(nèi)容之所以再次被重新拉到更重要的高度，可能跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、成熟有很大的關(guān)系。

為什么這么說(shuō)呢？我來(lái)大概說(shuō)說(shuō)我的理由。

（一）

毫無(wú)疑問(wèn)，獲取信息是我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上最常做的事情之一。通過(guò)看文章、看視頻、聽(tīng)音樂(lè)、聽(tīng)音頻、看圖片等，我們獲取我們想要了解的資訊。同時(shí)，通過(guò)這些資訊，我們也會(huì)對(duì)生活中其他行為形成一定的影響，如購(gòu)物、旅游、理財(cái)、學(xué)習(xí)等等?？梢圆豢鋸埖卣f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)用戶之中，可能有不怎么打網(wǎng)絡(luò)游戲的，可能有不用在線購(gòu)物過(guò)的，可能有不用聊天軟件的，但沒(méi)看過(guò)新聞、電視劇、電影、八卦的應(yīng)該是不存在的吧？而文章、視頻、音樂(lè)、圖片，其實(shí)都是內(nèi)容。而消費(fèi)內(nèi)容，是人們使用互聯(lián)網(wǎng)的重要目的。

而內(nèi)容消費(fèi)的一個(gè)重要特點(diǎn)是：耗時(shí)間。換一種說(shuō)法就是：黏性大。如果一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可以想象的是用戶可能會(huì)長(zhǎng)時(shí)間地泡在上面。這樣會(huì)造成什么結(jié)果呢？就是用戶沒(méi)時(shí)間用別的產(chǎn)品或接觸別的服務(wù)。此消彼長(zhǎng)，產(chǎn)品成功的概率當(dāng)然也會(huì)更大。另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，用戶一旦被黏著在某個(gè)產(chǎn)品上，習(xí)慣是對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的使用，也就會(huì)習(xí)慣使用這個(gè)產(chǎn)品附加的其他功能（想想微信）。自然，在用戶身上賺錢(qián)也就會(huì)相對(duì)容易一些。從某種角度來(lái)說(shuō)，沒(méi)有內(nèi)容的產(chǎn)品往往就意味著黏性差，黏性差往往也就意味著賺錢(qián)能力差。

所以說(shuō)，增加產(chǎn)品粘性是內(nèi)容被重視的一方面原因。但這一點(diǎn)在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就已經(jīng)被各大公司認(rèn)識(shí)到了，并不足以讓BAT級(jí)別的大佬們重提“內(nèi)容為王”。

（四）

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，移動(dòng)支付也沒(méi)有現(xiàn)如今如此方便的情況下，各種內(nèi)容往往都是作為免費(fèi)的美餐飄蕩在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落的。即使內(nèi)容提供者想要變現(xiàn)，也不知道如何和網(wǎng)友收錢(qián)。銀行轉(zhuǎn)帳、網(wǎng)上轉(zhuǎn)賬無(wú)論怎么看都難度太高了。因此，免費(fèi)的內(nèi)容無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)大佬還是小弟，都可以拿來(lái)作為己用，進(jìn)而賺個(gè)盆滿缽滿或生活無(wú)憂。但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了一個(gè)新的變化：移動(dòng)支付。手指輕輕點(diǎn)幾下，付費(fèi)完成。這個(gè)變化對(duì)內(nèi)容提供者來(lái)說(shuō)意味著什么呢？意味著自己可以方便地向以前因免費(fèi)內(nèi)容而聚集的粉絲或關(guān)注者收費(fèi)了（當(dāng)然要提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容）。比如，以前寫(xiě)一系列好文章最終只能集結(jié)出書(shū)，號(hào)召粉絲購(gòu)買(mǎi)從而形成變現(xiàn)，而現(xiàn)在可以直接讓粉絲購(gòu)買(mǎi)。剔除冗長(zhǎng)的中間環(huán)節(jié)，薄利多銷(xiāo)，彼此滿意。

隨著得到、分答、小密圈等等內(nèi)容變現(xiàn)產(chǎn)品的推出，內(nèi)容變現(xiàn)的想象空間也越來(lái)越大。一方面，這會(huì)不會(huì)意味著一個(gè)新興的、大消費(fèi)量級(jí)的產(chǎn)品形態(tài)的產(chǎn)生？如果是，大公司對(duì)這塊的關(guān)注很正常。另一方面，內(nèi)容如果可以很方便地變現(xiàn)，作為內(nèi)容提供者，將再也沒(méi)有理由把自己生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容免費(fèi)地放出來(lái)。如果百度、今日頭條、騰訊等需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)支撐自己流量生意的大公司，不找到一個(gè)和內(nèi)容提供者共贏的合作方式，可能就很難找到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

好像，不管從哪個(gè)角度講，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都炙手可熱，提“內(nèi)容為王”好像也沒(méi)什么不對(duì)。

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