開展博客營銷的基礎問題

　　與博客用戶數(shù)量迅速增長一樣，博客營銷受到很大的關注。在有關博客營銷概念的介紹（什么是博客營銷？）中，我對博客營銷是這么理解的：“博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡信息傳遞形式。開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的?！?/p>

　　將博客應用于網(wǎng)絡營銷，必定有其自身的特點，將企業(yè)博客在網(wǎng)絡營銷中的應用歸納為四個基本特征：博客營銷以博客的個人行為和觀點為基礎；企業(yè)的博客營銷思想有必要與企業(yè)網(wǎng)站內容策略相結合；合適的博客環(huán)境是博客營銷良性發(fā)展的必要條件；博客營銷應正確處理個人觀點與企業(yè)立場的關系問題。

　　將博客應用于網(wǎng)絡營銷，必定有其自身的特點，將博客在網(wǎng)絡營銷中的應用特征歸納為四個方面：博客營銷以博客的個人行為和觀點為基礎；企業(yè)的博客營銷思想有必要與企業(yè)網(wǎng)站內容策略相結合；合適的博客環(huán)境是博客營銷良性發(fā)展的必要條件；博客營銷應正確處理個人觀點與企業(yè)立場的關系問題。

　　一般來說，企業(yè)網(wǎng)站的內容是相對嚴肅的企業(yè)簡介和產(chǎn)品信息等，而博客文章內容題材和形式多樣，因而更容易受到用戶的歡迎。通過在公司網(wǎng)站上增加博客內容，以個人的角度從不同層面介紹與公司業(yè)務相關的問題，豐富了公司網(wǎng)站內容，從而為用戶提供更多的信息資源，在增加顧客關系和顧客忠誠方面具有一定價值，尤其對于具有眾多用戶消費群體的企業(yè)網(wǎng)站更加有效，如化妝品、服裝、運動健身、金融保險等領域，因此企業(yè)的博客營銷思想有必要與企業(yè)網(wǎng)站內容策略相結合。

　　利用博客來發(fā)布企業(yè)信息的基礎條件之一是具有良好寫作能力的人員，博客信息的主體是個人，博客在介紹本人的職務、工作經(jīng)歷、都某些熱門話題的評論等信息的同時對企業(yè)也發(fā)揮了一定的宣傳作用，尤其是在某領域有一定影響力的人物，所發(fā)布的文章更容易引起關注，通過個人博客文章內容提供讀者了解企業(yè)信息的機會，如公司最新產(chǎn)品的特點及其對該行業(yè)的影響等。這同時也說明一個事實，具有營銷導向的博客需要以良好的文字表達能力為基礎，作者在一些網(wǎng)絡講座中介紹“網(wǎng)絡營銷人員的十大基本能力”時，也往往將文字表達能力作為網(wǎng)絡營銷人員的首要能力，因此，企業(yè)的博客營銷依賴于擁有較強的文字寫作能力的營銷人員。

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