小程序沒(méi)有入口？這些“場(chǎng)景”你可能還沒(méi)用上

常常有開(kāi)發(fā)者問(wèn)我們，小程序到底有沒(méi)有入口？其實(shí)，我們已經(jīng)開(kāi)放了超過(guò)60多個(gè)小程序場(chǎng)景“入口”。每個(gè)入口的釋放，都代表它可能激活一個(gè)新的場(chǎng)景。

在PRO之前，我們先給大家準(zhǔn)備了一份入口“秘籍”。

1、小程序60多個(gè)入口，你知道幾個(gè)？

微信開(kāi)放平臺(tái)基礎(chǔ)部助理總經(jīng)理杜嘉輝就提起過(guò)，小程序代表一個(gè)時(shí)代的連接器，App只能夠在系統(tǒng)桌面上點(diǎn)開(kāi)，H5比App有更多的連接場(chǎng)景，比如瀏覽器和公眾號(hào)。但是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有網(wǎng)址的概念，記住一個(gè)網(wǎng)址很難，而小程序提供了60多種連接方式。

60多種連接方式代表60多個(gè)小程序入口，一年多來(lái)，我們已經(jīng)將小程序入口嵌入線上線下各個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中，開(kāi)發(fā)者可以將流量無(wú)縫導(dǎo)入小程序中。

這些入口大體分為線上與線下兩個(gè)方向：從線上看，主要有公眾號(hào)、會(huì)話、廣告、搜索、App跳轉(zhuǎn)等場(chǎng)景，從線下看，有掃碼、附近小程序等等。具體來(lái)看：

公眾號(hào)：公眾號(hào)自定義菜單欄、公眾號(hào)模板消息、公眾號(hào)文章、公眾號(hào)詳情頁(yè)相關(guān)小程序列表等等；

群聊會(huì)話：分享到群/個(gè)人小程序卡片、聊天小程序等；

廣告推廣：公號(hào)文中廣告、朋友圈廣告、小程序Banner廣告、小游戲激勵(lì)式視頻廣告等；

微信搜索：品牌搜索、服務(wù)搜索等；

App跳轉(zhuǎn)：從App轉(zhuǎn)發(fā)的小程序卡片、App里直接打開(kāi)小程序等；

掃碼：掃描小程序碼、掃描二維碼、長(zhǎng)按圖片識(shí)別小程序/二維碼等。

除此之外，我們還新增了小程序任務(wù)欄（這不是入口^_^）和“我的小程序”，方便用戶更快地觸達(dá)常用的小程序。

當(dāng)然，這些只是冰山一角，未來(lái)我們還會(huì)嘗試打通更多場(chǎng)景，在方便用戶更快觸達(dá)小程序的同時(shí)，讓小程序真正深入各行業(yè)，成為其服務(wù)用戶、業(yè)務(wù)流程流轉(zhuǎn)的一部分。了解完整版入口，戳這里。

2、把一個(gè)入口用到極致？他們有辦法

微信是一個(gè)開(kāi)放的生態(tài)，我們一直秉持著去中心化的理念，把機(jī)會(huì)賦予所有開(kāi)發(fā)者。

我們發(fā)現(xiàn)，每個(gè)新能力開(kāi)放時(shí)，總有一群人能及時(shí)跟進(jìn)、嘗鮮，挖掘新“入口”背后的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)流量的自然增長(zhǎng)，他們都是怎么玩的？或許這些案例可以給你帶來(lái)啟發(fā)。

▌會(huì)話

會(huì)話是許多小程序大的流量來(lái)源，這個(gè)入口背后承載著微信龐大的社交關(guān)系鏈，當(dāng)小程序的玩法與社交場(chǎng)景相契合，就能帶來(lái)合理的流量增長(zhǎng)。

連咖啡在小程序里上線了“口袋咖啡館”，用戶將自己的咖啡館折疊為一張張小程序卡片，通過(guò)會(huì)話向好友推薦自己喜歡的咖啡。這樣，咖啡就成了“傳情達(dá)意”的介質(zhì)，成了人人際交往的潤(rùn)滑劑。

“口袋咖啡館”上線首日，PV就突破420萬(wàn)，10%以上實(shí)現(xiàn)了真實(shí)銷(xiāo)售。

▌公眾號(hào)

對(duì)于主要承載內(nèi)容傳播功能的公眾號(hào)而言，小程序能夠豐富公眾號(hào)的服務(wù)場(chǎng)景，給公眾號(hào)插上了“翅膀”，讓公號(hào)內(nèi)容以更加鮮活的表現(xiàn)形式觸達(dá)用戶。

人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)有很多受歡迎的音頻節(jié)目，但文章能插入的音頻鏈接有限，用戶查找相關(guān)音頻只能通過(guò)手動(dòng)翻閱。因此，人民日?qǐng)?bào)把公號(hào)的音頻欄目搬到了小程序“人民日?qǐng)?bào)FM”里。

人民日?qǐng)?bào)每次公號(hào)推文時(shí)，都會(huì)帶上“人民日?qǐng)?bào)FM”的小程序，憑借著人民日?qǐng)?bào)龐大的粉絲量以及小程序流暢的體驗(yàn)，小程序剛一推出就受到了粉絲的歡迎。

人民日?qǐng)?bào)用這個(gè)辦法，把公眾號(hào)篇篇10萬(wàn)+的閱讀量，通過(guò)小程序把用戶留存下來(lái)。

▌掃一掃

現(xiàn)在，人們?cè)缫蚜?xí)慣通過(guò)微信來(lái)掃碼，通過(guò)小程序碼/二維碼/一維碼的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景沒(méi)有限制，都可以進(jìn)入小程序，可以說(shuō)“萬(wàn)物皆入口”。

因此，對(duì)于擁有幾萬(wàn)SKU的家樂(lè)福而言，借助小程序掃商品的能力，掃碼就成了連接小程序與商品的好入口。通過(guò)小程序掃描商品上的條形碼，用戶可以直接在小程序里付款，離開(kāi)超市時(shí)通過(guò)出示“出場(chǎng)碼”即可離店，相當(dāng)于為每位顧客配上了一把“掃碼槍”。

上線9個(gè)月，“家樂(lè)福中國(guó)”小程序訪問(wèn)量突破2億。這在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是一個(gè)不可企及的數(shù)字。

▌微信搜索

在搜索場(chǎng)景里，流量的價(jià)值在于用戶需求十分精準(zhǔn)。今年，我們開(kāi)放了“品牌搜索”和“服務(wù)搜索”功能，讓小程序有明確的品牌標(biāo)識(shí)，同時(shí)把核心功能直接外露，讓用戶可以“即搜即用”。

開(kāi)通“品牌搜索”后，用戶通過(guò)搜索品牌詞“大疆”、“大疆無(wú)人機(jī)”等，都能精確快速地找到大疆無(wú)人機(jī)產(chǎn)品以及對(duì)應(yīng)服務(wù)，強(qiáng)化了品牌形象，并有效提升了產(chǎn)品曝光和服務(wù)觸達(dá)，例如在線人工服務(wù)在接入后提升了50%+的訪問(wèn)。

（更多案例可搜索“韓都衣舍”、“名創(chuàng)優(yōu)品”、“蘭蔻”體驗(yàn)）

報(bào)名工具是一款實(shí)用的活動(dòng)統(tǒng)計(jì)、信息收集小程序。自從開(kāi)通服務(wù)搜索“功能直達(dá)”之后，日曝光PV提升了2000多，依賴于搜索場(chǎng)景精準(zhǔn)地吸引到眾多的報(bào)名活動(dòng)發(fā)起人。對(duì)比之前，每天的新增活動(dòng)發(fā)起人數(shù)提升了50%+，提升效果明顯。

▌App跳轉(zhuǎn)

對(duì)于深耕App多年的企業(yè)而言，小程序是其觸達(dá)新用戶、挽回流失用戶的工具。通過(guò)App分享小程序卡片及App里直接打開(kāi)小程序的能力，讓小程序與App的場(chǎng)景形成聯(lián)動(dòng)，服務(wù)更多用戶。

用戶在大眾點(diǎn)評(píng)的App里分享餐廳給微信好友，就是以小程序的形式，好友直接點(diǎn)擊進(jìn)入“大眾點(diǎn)評(píng)”小程序，就能了解到餐廳的詳細(xì)信息，感受到大眾點(diǎn)評(píng)的核心服務(wù)。

小程序并非沒(méi)有入口，其實(shí)處處皆入口，而你要做的是，找到那個(gè)合適你的場(chǎng)景，去思考這個(gè)場(chǎng)景最合適觸達(dá)用戶的入口是什么？然后運(yùn)營(yíng)好它。

▌場(chǎng)景+1 PRO揭曉

當(dāng)然，在2019年1月9日-10日的2019微信公開(kāi)課PRO上，小程序也會(huì)有全新的動(dòng)作，到底是什么呢？買(mǎi)票上車(chē)就知道了！

[來(lái)源：微信公開(kāi)課]

本文標(biāo)題：小程序沒(méi)有入口？這些“場(chǎng)景”你可能還沒(méi)用上
文章URL：http://www.bm7419.com/news3/155853.html

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