告別微信，開發(fā)者如何尋找小程序的“最優(yōu)發(fā)展空間”？

從12月20日起，小程序不再只是BAT的游戲，第二甚至第三梯隊的垂直App將更為便捷地成為玩家。

因為這一天，“百度智能小程序開源聯(lián)盟”正式成立，包括愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58、汽車之家、攜程、百度視頻等12家企業(yè)宣布成為首批成員。在該聯(lián)盟里，每個App都支持運行百度智能小程序，這意味著，百度智能小程序多了12個超級流量入口。

百度App總經(jīng)理平曉黎對此評價：“首批簽約的合作伙伴都非常積極擁抱智能小程序，并將陸續(xù)在各自的App上支持智能小程序，這些App為每個垂直領域的佼佼者，流量可觀?！逼綍岳鑿娬{，智能小程序開源聯(lián)盟不僅包括上述外部企業(yè)，還有一大批百度知名產(chǎn)品，如百度地圖、百度貼吧、好看視頻、DuerOS以及Apollo無人車平臺等。

據(jù)不完全統(tǒng)計，百度系App及開源聯(lián)盟伙伴的成員App月活用戶在不去重的情況下可達到30億規(guī)模。

一組數(shù)據(jù)顯示，到2017年底，我國有超過400萬個App，用戶達到1億以上的為13款！微信無疑是其中大的一個，用戶9億。而這次百度智能小程序的聯(lián)盟玩法，表現(xiàn)形式上為各個App用戶疊加，排除其中的重疊用戶，十一個App與一個超級App百度形成“合力”，將在用戶基數(shù)上超越微信是不爭的事實。

垂直App“低門檻”布局小程序的“利器”

我知道你會問，what？小程序不是幾個超級App的主場嗎？沒錯，幾個月前，長期關注小程序的我也分析過這個現(xiàn)象：App生態(tài)里的“馬太效應”，讓大平臺在這場角力中贏得先機。

從流量的角度看，小程序是移動互聯(lián)網(wǎng)流量形態(tài)的迭代，由于它輕應用的實質，既補足了App信息孤島的現(xiàn)狀，也在流暢性、穩(wěn)定性上超越“過渡型”輕應用的H5。所以，自今年以來，百度和支付寶加速入局，結束微信在該領域一家獨大的局面。

但，各平臺因為基因的不同，玩法各異?？偨Y起來，百度主打智能，微信依賴社交，支付寶則更多專注在工具型應用。

與百度相比，微信和支付寶都顯得封閉，因為這兩個平臺的小程序都只能用在自己的App上。而百度智能小程序開源聯(lián)盟的成立，定位為“開放策略”，“非百度系App也可以通過接入SDK的方式升級成為智能小程序平臺?！?/p>

用百度公司副總裁沈抖的話來說，“之所以選擇開源智能小程序，是因為，只有完全開放才能真正發(fā)揮小程序的價值，打破移動互聯(lián)網(wǎng)封閉、割裂的現(xiàn)狀，讓開發(fā)者、用戶和合作伙伴都受益?！?/p>

“開源后的智能小程序平臺給了每一個App構建自己小程序生態(tài)的機會?！睈燮嫠嚫呒壖夹g總監(jiān)陳杉告訴記者。據(jù)了解，愛奇藝早在2017年10月開發(fā)出小程序技術，客戶端技術不是問題，小程序的生態(tài)建設才顯出難度，“百度智能小程序開源聯(lián)盟有一個現(xiàn)成的生態(tài)平臺”，這一點對愛奇藝有巨大的吸引力。

而百度視頻CEO胡浩在接受記者采訪時表示，“未來的移動互聯(lián)網(wǎng)格局是超級App+小程序的時代，App已被巨頭壟斷，很多公司要活在小程序里。”

今年11月，百度視頻已經(jīng)在嘗試將百度智能小程序引入到百度視頻App上，而這一嘗試沒有讓胡浩后悔：通過第三方平臺開發(fā)上線自己的小程序，百度視頻的外部流量增長很快，目前已經(jīng)達到百萬量級DAU。同時，百度視頻還上線了小游戲平臺，一個月內(nèi)，小游戲平臺的人均時長達到30分鐘，超過了他的預期。

“就如蘋果和安卓一樣，封閉和開放都有其市場價值，小程序市場也需要一個開放的平臺。目前，百度也有意愿和能力去打造這樣開放的小程序平臺?！眴袅▎袅夹g副總裁劉煬的總結恰到好處。

開發(fā)者實現(xiàn)各個場景的自由穿梭

對開發(fā)者而言，開源聯(lián)盟的成立意味著獲得更大的流量規(guī)模和更豐富的流量場景，技術方面，開發(fā)者只要一次開發(fā)就可以在所有聯(lián)盟App上的運行。

今年七月，百度方面就明確表示，要大限度地降低開發(fā)者的門檻，“其他平臺已經(jīng)開發(fā)了小程序的開發(fā)者，只需修改部分代碼便可介入百度智能小程序?！贝舜伍_源平臺的打造顯得更進一步，對于開發(fā)者來說，可以實現(xiàn)“一次開發(fā)、多端運行”。

“多端運行”，也意味著聯(lián)盟里的小程序應用場景被打通，而這在微信和支付寶上是不可能實現(xiàn)的，因為百度智能小程序開源后，用戶無需在不同產(chǎn)品、不同界面之間跳轉，就可一次性解決復雜、連貫的需求。

如用戶有一項出差會議，與之相關的需求包括選擇航班、預訂機票和酒店，設置行程提醒，分享給有關人員，甚至挑選目的地城市的餐廳等，因而如若在一個流暢、輕便的界面中完成以上所有的安排自然是最理想的。

又例如，在愛奇藝的平臺上，圍繞IP生態(tài)就有小說、電影、電視、動漫、游戲等領域的建設，顯然，圍繞IP內(nèi)容做全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，是釋放愛奇藝內(nèi)容價值、實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的重要途徑?！皭燮嫠噷⒔柚_源的智能小程序平臺建設自己的小程序生態(tài)，充分挖掘愛奇藝內(nèi)容生態(tài)和巨大流量的價值。”愛奇藝高級技術總監(jiān)陳杉總結。

雖然BAT三家在做小程序時都在提“開放”，但只有百度為真正意義的開放——支付寶平臺的金融賬戶屬性決定了其在開放程度上，必然會考慮更多的風險控制；微信的社交屬性本質也決定了其開放程度的有限性。這導致這兩個平臺的玩法在只能基于各自App體系里，像有贊就只能出現(xiàn)在微信朋友圈，交水電費、看病等應用也局限于支付寶。

B站也是此次“百度智能小程序開源聯(lián)盟”的成員，自今年3月，其在美國納斯達克證券交易所正式掛牌上市后，就致力于為用戶提供更好的內(nèi)容和體驗，想為創(chuàng)作者、開發(fā)者提供更為便捷的發(fā)展路徑以及成長空間，這么多的創(chuàng)作者、開發(fā)者，就要求B站首先是一個平臺，其次要構建生態(tài)。

嗶哩嗶哩技術副總裁劉煬透露，“B站不可能把所有的環(huán)節(jié)和類型的服務都做好，比如電商就有很多種玩法，我們需要合作伙伴來跟我們一起開拓。B站雖然有技術能力自建小程序平臺，但建生態(tài)的門檻也會比較高，很難形成一個成熟的生態(tài)系統(tǒng)?！币虼?，加入百度智能小程序開源聯(lián)盟自然成了B站的最好選擇。

58集團聯(lián)席總裁何明科表示，58目前正致力于“流量發(fā)布平臺到信息服務平臺的升級”，而百度智能小程序聯(lián)盟對58轉型的意義體現(xiàn)在四個方面：

產(chǎn)品層面：降低產(chǎn)品及技術復雜度，減小app包大?。粡V告免跳轉站外，更好的體驗。

流量層面：共同制定小程序技術標準，宿主之間共享基于用戶使用場景的優(yōu)質流量。

商戶&用戶層面：低成本引入更多小程序用戶，擴充商家及用戶使用場景，提升商家轉化

收入層面：運行小程序有商業(yè)變現(xiàn)分成，可作為新的收入來源。

小程序并非是“微信的”

整個2018年，小程序領域的競爭加劇，BAT、頭條、快應用等都在做小程序，很多品牌商的策略是多個平臺同時布局，小紅書就是其中一家。

作為一家電商企業(yè)，其很快發(fā)現(xiàn)，電商行業(yè)移動端飽和的背后，阿里巴巴、京東等頭部企業(yè)幾乎壟斷流量，這就造成了一個現(xiàn)象：像小紅書這樣的企業(yè)獲取用戶的成本越來越貴，同時，用戶還存在低活躍、高流失等問題。

因此，尋求其他更大的流量入口，另辟蹊徑成為內(nèi)容電商企業(yè)的新方向。今年9月，小紅書上線了企業(yè)的百度智能小程序。兩周后，小紅書智能小程序的日活躍用戶數(shù)量（DAU）在高峰期就超過了200萬，用戶在其中的沉浸時長相比H5提升了50%。超出預期。

小紅書高級副總裁丁玲表示，“我們希望把更多、更豐富的場景和內(nèi)容能夠通過百度的信息流，更好地、精準地分發(fā)到我們的潛在用戶?！卑俣戎悄苄〕绦蛞劳械氖前俣茸陨砑伴_源聯(lián)盟內(nèi)的巨大流量，在分發(fā)上相對集中化?！靶〖t書本身是一個擁有海量豐富內(nèi)容的社區(qū)，借助百度智能小程序可以讓小紅書平臺上豐富的信息得到更高效的分發(fā)，為更多的用戶帶去實際的價值?！?/p>

流量向來是百度的重要優(yōu)勢。有相關從業(yè)者認為，小紅書的優(yōu)質內(nèi)容與百度包括搜索、信息流、貼吧等核心產(chǎn)品在內(nèi)的流量生態(tài)對接實現(xiàn)了雙方優(yōu)勢的結合。

從小紅書的案例可以看出，微信并非是所有小程序適應的空間，有些垂類小程序可能在開源聯(lián)盟的某個App上，才能找到好的服務場景和流量，也才能贏得事半功倍的效果。前段時間也有開發(fā)者在微信小程序上投入巨額資金，卻沒有賣出去一件貨的例子，看來，多個小程序大平臺的構建，才能讓開發(fā)者在對比中找到最適配的“生存之地”。

36氪副總編輯全昌連認為，移動互聯(lián)網(wǎng)下半場競爭的焦點，將由超級入口模式轉入到超級接口的模式。開放生態(tài)的智能小程序走在了前面，有機會，也有能力成為移動互聯(lián)網(wǎng)的超級接口?！靶〕绦蚴且粋€低門檻、高效率、適配度高的產(chǎn)品，有能力成為超級接口。像百度智能小程序這樣天然具備技術優(yōu)勢的‘超級接口’，將成為未來頭部玩家的重要發(fā)力點。”

<文章來源：百家號 i黑馬>

本文標題：告別微信，開發(fā)者如何尋找小程序的“最優(yōu)發(fā)展空間”？
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