軍裝照H5背后的營(yíng)銷手段

7月30日，建軍90周年大閱兵在各大社交網(wǎng)站上刷屏。不同于以往的廣場(chǎng)閱兵，鐵流滾滾、風(fēng)塵仆仆的沙場(chǎng)閱兵，讓不少人直呼“超燃”!

萬(wàn)萬(wàn)沒想到，這兩天，同樣在朋友圈刷屏的還有一款“軍裝照”H5，通過它的強(qiáng)大功能，大家紛紛曬出屬于自己的軍裝照，一個(gè)比一個(gè)英姿颯爽。

據(jù)悉，這款H5產(chǎn)品叫《快看吶!這是我的軍裝照》，是為慶祝建軍90周年，由人民日?qǐng)?bào)客戶端創(chuàng)意出品并主導(dǎo)開發(fā)、騰訊天天P圖提供圖像處理支持的新媒體產(chǎn)品。

這款產(chǎn)品到底有多火爆?很多明星、名人也忍不住在微博上曬出了自己的軍裝照片。

今天中午，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任丁偉在朋友圈感慨“服務(wù)器表示亞歷山大”。據(jù)人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心統(tǒng)籌策劃室副主編余榮華介紹，“軍裝照”H5從確定創(chuàng)意開始制作到29日晚發(fā)布，共花了兩周時(shí)間。

從7月29日晚發(fā)布，到7月31日下午18時(shí)，頁(yè)面總瀏覽量(PV)超過2億，獨(dú)立訪客(UV)累計(jì)3832萬(wàn)。

今天中午，高在線人數(shù)峰值達(dá)到一分鐘24.7萬(wàn)，H5分享到朋友圈和好友、群組，總計(jì)711萬(wàn)，用戶生成的軍裝照分享次數(shù)更是不計(jì)其數(shù)。

新榜在第一時(shí)間分別采訪了人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心和天天P圖，探秘現(xiàn)象級(jí)H5誕生的故事。

“軍裝照”兩天PV超2億

服務(wù)器都頂不住了!

人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主要負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)人民日?qǐng)?bào)的兩微一端，在重大新聞節(jié)點(diǎn)前，新媒體中心都會(huì)設(shè)計(jì)很多“刷屏”的創(chuàng)意產(chǎn)品。

余榮華說，我們預(yù)先想到這個(gè)產(chǎn)品會(huì)火，但沒想到會(huì)這么火。這充分說明了廣大網(wǎng)友對(duì)人民解放軍的熱愛之情。

為什么想到做“穿上軍裝”的H5策劃?余榮華介紹，他們內(nèi)部有幾個(gè)小組，大家都從不同角度想到，軍裝對(duì)很多人來說都是神圣和令人向往的，關(guān)于紀(jì)念建軍90周年的報(bào)道，可以考慮“軍裝照”這個(gè)方向。

在他看來，很多人都有軍旅夢(mèng)，但大多數(shù)人都沒有機(jī)會(huì)當(dāng)兵，沒有機(jī)會(huì)穿上軍裝，所以借助這個(gè)機(jī)會(huì)讓大家體驗(yàn)穿軍裝，應(yīng)該會(huì)火。

差不多一個(gè)半月前，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心就開始籌劃建軍90周年的報(bào)道，“軍裝照”的創(chuàng)意那個(gè)時(shí)候就開始孕育。但從正式確定創(chuàng)意并著手聯(lián)系合作方開始制作，到29日晚發(fā)布出來，花了兩周多時(shí)間。

新榜：生成屬于自己的“軍裝照”，這個(gè)創(chuàng)意是怎么來的?

余榮華：解放軍從建軍到現(xiàn)在有90年的歷史，從名稱到軍裝有很長(zhǎng)的歷史。傳統(tǒng)媒體如果展示，可能就是把一張張的照片擺出來，但是傳播程度較低。

讓大家上傳圖片，生成各自的軍裝照，這倒是一個(gè)挺不錯(cuò)的想法，可以在互動(dòng)中展現(xiàn)情感、傳播知識(shí)。

新榜：從什么時(shí)候開始發(fā)現(xiàn)訪問量特別大，服務(wù)器都快頂不住了?

余榮華：昨天上午開始。

前天發(fā)布當(dāng)天訪問量并不大，4個(gè)小時(shí)20-30萬(wàn)之間，后半夜緩慢增加，效果也不太明顯。但是從昨天早上開始，訪問量上升的特別厲害，出現(xiàn)兩次服務(wù)器宕機(jī)。

這個(gè)H5比較復(fù)雜，分前端和后端。前端主要是呈現(xiàn)頁(yè)面，肩負(fù)著接收用戶上傳和下載照片功能，后端主要是天天P圖那邊的圖像處理功能。實(shí)際情況是，前后端都出現(xiàn)了壓力過大情況。

開始?jí)毫性谇岸?，因?yàn)闇?zhǔn)備的服務(wù)器不夠，訪問人數(shù)突然增加，導(dǎo)致很多用戶進(jìn)不來，等前端緊急增加服務(wù)器后，后端又出現(xiàn)了問題，因?yàn)樗袌D片最終需要后端來處理，前端問題解決后，需求都提交到天天P圖的后端服務(wù)器，導(dǎo)致他們那邊壓力過大，這個(gè)階段，很多用戶能夠進(jìn)來，傳完自己照片后就沒反應(yīng)了。

后來，前端和后端的服務(wù)器一直在增加，尤其是后端服務(wù)器的量，昨天給到的數(shù)據(jù)是申請(qǐng)了800臺(tái)服務(wù)器，今天又緊急擴(kuò)容，現(xiàn)在訪問量一直還在漲，平均每分鐘在線人數(shù)17萬(wàn)左右。

軍裝照”H5是詐騙新手段?假的!

揭秘創(chuàng)意背后的難點(diǎn)

因?yàn)檫^于火爆，甚至網(wǎng)上也有人發(fā)帖表示，這是一個(gè)冒充人民日?qǐng)?bào)客戶端的網(wǎng)絡(luò)詐騙新手段，是為了獲取公民個(gè)人信息實(shí)施詐騙。比如@平安南京 發(fā)布的這條微博。

目前@平安南京 的這條微博已被刪除，不僅置頂轉(zhuǎn)發(fā)了一條@江蘇網(wǎng)警 的辟謠微博，還表示“之前那個(gè)小編已經(jīng)拜拜了”。

今天下午，人民日?qǐng)?bào)客戶端通過微博和微信發(fā)布辟謠聲明。

其實(shí)在策劃過程中，幕后團(tuán)隊(duì)就遇到了不少困難。

“軍裝照”H5幕后有四支團(tuán)隊(duì)。首先人民日?qǐng)?bào)新媒體中心負(fù)責(zé)創(chuàng)意策劃和執(zhí)行，主導(dǎo)把控整個(gè)開發(fā)制作過程。第二，還有人民日?qǐng)?bào)的采訪力量做后盾支持，聯(lián)系到了軍隊(duì)院校專門研究軍服的專家。經(jīng)過審定，選定了11個(gè)階段的22張照片。

第三支團(tuán)隊(duì)是騰訊旗下的天天P圖，他們提供圖像處理支持和后端服務(wù)器支持。他們的雄厚技術(shù)視力和強(qiáng)大資源調(diào)動(dòng)能力，保障了這個(gè)H5海量用戶需求的處理。

第四支團(tuán)隊(duì)是人民日?qǐng)?bào)的第三方供應(yīng)商未來應(yīng)用(北京流量源泉科技有限公司)，他們負(fù)責(zé)完成H5的前端設(shè)計(jì)開發(fā)和前端服務(wù)器的維護(hù)。

新榜：從創(chuàng)意階段到最后的H5成品上線，你們都遇到了哪些問題?

余榮華：有人提出讓普通人穿軍裝是否會(huì)有娛樂化傾向?我們仔細(xì)分析后認(rèn)為，惡搞軍裝肯定不行，但是也有“既有高度、也接地氣”的做法。我們將解放軍90年來不同時(shí)代的軍裝整理出來，保證準(zhǔn)確，頁(yè)面設(shè)計(jì)莊重大方，讓用戶“穿上軍裝”英姿颯爽，不但不是“娛樂化”，反而是給大家抒發(fā)對(duì)解放軍的崇敬、熱愛之情。

事實(shí)證明，H5推出后，實(shí)現(xiàn)了這個(gè)效果。不同地域、不同行業(yè)的網(wǎng)友都在制作自己的軍裝照，并配上對(duì)解放軍的各種褒獎(jiǎng)話語(yǔ)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友評(píng)論最多的話就是“穿上軍裝，致敬人民解放軍”“解放軍的軍裝，是最美的服裝”。

這個(gè)H5的還有一個(gè)難點(diǎn)是技術(shù)。要讓生成的照片既自然又保留用戶的面貌。這在過去看是不可想象的，但最近“換臉換裝”的技術(shù)也日益成熟。我們剛好有一個(gè)非常強(qiáng)大的技術(shù)支持合作團(tuán)隊(duì)。

新榜：從你了解來看，軍方人士對(duì)這款H5的反饋如何?

余榮華：我們目前還沒正式征集、詢問他們的看法，不過，在創(chuàng)作過程中接觸了一些軍方的專家，產(chǎn)品推出后，我們的很多同事也轉(zhuǎn)給他們熟識(shí)的軍人朋友，請(qǐng)他們體驗(yàn)。包括我的一些朋友也和我說，他們的朋友圈里有軍人也在轉(zhuǎn)發(fā)使用。

我想，這里有個(gè)原因，即使是軍人，他只能經(jīng)歷解放軍的某一段歷史過程，也只能穿若干套軍服，所以會(huì)有一個(gè)心理期望，看看自己穿越時(shí)空，例如回到南昌起義時(shí)期，回到抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，穿上軍裝是什么樣的，這也是能夠吸引軍人喜歡的一個(gè)原因吧。

目前我們了解到軍方人士那邊的反饋都還是正面的。

新榜：從用戶畫像來看有什么特點(diǎn)?男性多還是女性多?

余榮華：這是臨時(shí)架構(gòu)的H5，只能提供基本的數(shù)據(jù)功能，我們今天發(fā)布的聲明里也解釋了，只掌握用戶昵稱、頭像和用戶上傳的圖片信息，包括用戶性別在內(nèi)的其它信息我們沒有也不掌握。我從朋友圈和微博來看，男女比例偏差不大，都挺多。

區(qū)域分布的信息有，北京、浙江、廣東、江蘇、上海的朋友體驗(yàn)最多。

網(wǎng)友直呼軍裝照太帥了

技術(shù)支撐是騰訊天天P圖團(tuán)隊(duì)

從朋友圈的反饋來看，大家都表示自己通過“穿上軍裝”H5合成出來的照片，簡(jiǎn)直太帥了。

余榮華介紹，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，他們便對(duì)騰訊天天P圖團(tuán)隊(duì)提出要求，雖然不同年代解放軍穿著的衣服不同，斗爭(zhēng)的環(huán)境也不同，但是人民解放軍從建立到現(xiàn)在走過90年，即使情況再差、條件再惡劣，每個(gè)時(shí)期展現(xiàn)在我們面前形象都是一致的，斗志昂揚(yáng)英姿颯爽，這是設(shè)計(jì)產(chǎn)品的基本點(diǎn)。

“第一解放軍是帥氣的，第二我能成為解放軍我也應(yīng)該是帥氣的”，余榮華說如果能體現(xiàn)這個(gè)效果，就實(shí)現(xiàn)了他們對(duì)這款產(chǎn)品的初衷。

從網(wǎng)友紛紛曬圖來看，人民日?qǐng)?bào)客戶端團(tuán)隊(duì)的初衷肯定實(shí)現(xiàn)了，“軍裝照”不僅讓人眼前一亮，展現(xiàn)出解放軍應(yīng)有的精神面貌，還能大限度保留用戶本來面貌。

榜哥也忍不住曬一張，帥不帥?

為此，我們也聯(lián)系對(duì)話了背后提供技術(shù)支撐的騰訊天天P圖團(tuán)隊(duì)。

新榜：天天P圖在這款H5最終呈現(xiàn)的過程中，起到了哪些作用?換臉換裝技術(shù)難度大不大?

天天P圖：“軍裝照”H5中，最關(guān)鍵的一環(huán)就是將用戶照片合成軍人形象。而天天P圖就是提供了這項(xiàng)名為“人臉融合”的圖像處理技術(shù)，它是指將用戶上傳的照片與特定形象進(jìn)行臉部層面融合，讓生成的圖片效果既有用戶的五官特點(diǎn)，也呈現(xiàn)出對(duì)應(yīng)形象的外貌特征。而且通過持續(xù)創(chuàng)新，使生成效果不斷提升，并降低了生成照片的違和感。

新榜：現(xiàn)在流量仍然很大，天天P圖是怎樣提供后端技術(shù)保障的?

天天P圖：為了保障用戶能有流暢的體驗(yàn)，我們后臺(tái)根據(jù)實(shí)時(shí)流量用了動(dòng)態(tài)擴(kuò)容，智能分流，柔性策略等辦法確保后臺(tái)服務(wù)器?？此撇僮骱?jiǎn)單，照片生成迅速的H5背后，是基于騰訊云上千臺(tái)后臺(tái)服務(wù)器在分秒必爭(zhēng)地提供服務(wù)。

新榜：目前后臺(tái)具體處理的圖片數(shù)據(jù)是多少?

天天P圖：截止7月31日18點(diǎn)，照片合成的請(qǐng)求高峰值達(dá)到每分鐘113萬(wàn)。

今天中午，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任丁偉在朋友圈表示，人民日?qǐng)?bào)客戶端正在聯(lián)系吉尼斯駐華機(jī)構(gòu)，準(zhǔn)備申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄。

據(jù)余榮華介紹，負(fù)責(zé)推廣的同事確實(shí)在聯(lián)系和接洽，提供一些基本素材。他認(rèn)為，新聞?lì)惍a(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)有這么大的量，可能在中國(guó)乃至世界都比較少。

“我們想通過吉尼斯認(rèn)證下，到底是不是破了紀(jì)錄，我們覺得有可能是，國(guó)外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該不可能有這個(gè)訪問量，只要在中國(guó)能拿到第一，那肯定是第一了?！庇鄻s華說。

當(dāng)前題目：軍裝照H5背后的營(yíng)銷手段
URL鏈接：http://www.bm7419.com/news3/164403.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供做網(wǎng)站、網(wǎng)站導(dǎo)航、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站策劃、靜態(tài)網(wǎng)站、營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)