中小企業(yè)如何看待自己網(wǎng)絡品牌影響？

作網(wǎng)絡營銷工作多年，一直對中小企業(yè)說：小企業(yè)談什么品牌，野蠻成長才是硬道理！但，如果中小企業(yè)在網(wǎng)絡營銷起初能夠關注網(wǎng)絡品牌建設，那對于長遠企業(yè)發(fā)展將會奠定堅實的基礎，電子商務虛擬貿(mào)易最缺什么，信用！中國企業(yè)最缺什么？信用！大品牌為什么牛逼轟轟的，因為品牌即信用！百年老店之所以生存百年靠得就是信用！
因此對于中小企業(yè)電子商務，無論是BTOB企業(yè)、BTOC(淘寶、天貓)，網(wǎng)絡品牌建設尤為重要，難道你不想成為百年老店嗎？
那么應該如何度量自己的網(wǎng)絡品牌呢！網(wǎng)絡營銷部門應該如何向領導匯報自己的"功績"呢？中小企業(yè)負責人應該怎么度量自己的網(wǎng)絡品牌呢
一、網(wǎng)絡品牌的體現(xiàn)核心
簡單的說，網(wǎng)絡品牌的體現(xiàn)主要通過公司、業(yè)務、產(chǎn)品、核心理念、價值觀等關鍵字在網(wǎng)絡的傳播度(知名度)及在行業(yè)的認可度(美譽度、忠誠度)等方面體現(xiàn)的！那么應該如何度量呢？

二、網(wǎng)絡品牌度量的三個方向
1、網(wǎng)絡品牌的量有多大！
簡單的理解就是網(wǎng)絡上有多少關于你公司、業(yè)務、產(chǎn)品、核心理念的內(nèi)容！怎么度量，用百度搜唄(老百姓都懂百度一下，啥都明白了)，用一個一個關鍵字搜"公司名稱(全稱、簡稱)""品牌名稱""產(chǎn)品名稱""核心理念"，幾百條太少！幾千條，不多！......初始化一下，網(wǎng)絡營銷部門在初期記錄一下百度收錄有多少條，后續(xù)增量大??！百度指數(shù)有多高，變化情況如何？網(wǎng)站alexa排名怎么樣，變化如何！最簡單的就是網(wǎng)站流量增量如何？品牌關鍵字增量、業(yè)務服務關鍵字增量如何？......百度體系外的，也有相應的搜索體制，你懂的......
2、網(wǎng)絡品牌的質(zhì)有多高！
(1)存在的"話"
光有量不行，還得有質(zhì)！所謂質(zhì)就是網(wǎng)絡存在的內(nèi)容有多少是"好話"、多少是"壞話"、多少是"笑話"，有多少是外行淺顯易懂的"白話"、多少是行內(nèi)人認可的"專業(yè)話"！有多少是"自說自話"、有多少是"客戶的話"、有多少是"同行、專家的話"！如果網(wǎng)絡營銷部門可以的話，應該對這些方面的存量和增量做一個統(tǒng)計！
(2)存在的場合，曝光度如何
網(wǎng)絡內(nèi)容存在于什么地方，直接影響著信息的可信度和傳播度！一般而言，媒體門戶網(wǎng)站〉行業(yè)門戶網(wǎng)站〉百度百科及各大百科〉門戶、論壇?？瘜凇灯渌W(wǎng)絡場合的閑言碎語(微信、微博、論壇、貼吧等)〉官網(wǎng)〉......
有了存在的場合，你在這些場合的曝光度如何，媒體門戶、行業(yè)門戶的推薦率、閱覽率，搜索引擎的排名、曝光率，社區(qū)論壇、微博、微信的曝光率、評價、轉(zhuǎn)發(fā)、活動力度等等......
明白了這些場合，網(wǎng)絡營銷部門也應該明白如何去什么地方作了！
3、網(wǎng)絡品牌的"形"與"神"
網(wǎng)絡品牌的形主要是指其存在的表現(xiàn)形式：圖、文、視頻等外在形式風格的統(tǒng)一性，外在內(nèi)容表現(xiàn)的多樣性(專業(yè)、情、趣......)；"神"即其"形"所透漏出來的產(chǎn)品服務的個性、公司制度、文化、價值觀的獨特性！
網(wǎng)絡上人們獲取信息的方式無外乎文字、圖片、視頻，如果這些網(wǎng)絡內(nèi)容的呈現(xiàn)能在正常整潔、清晰表現(xiàn)的基礎上能夠體現(xiàn)出企業(yè)統(tǒng)一的logo、色調(diào)等風格無疑將會強化受眾印象；如果這些內(nèi)容在表達的時候能兼顧專業(yè)、情調(diào)與趣味等基調(diào)的把握顯然能滿足更多受眾的需要；如果這些內(nèi)容在多樣表達的同時能夠訴諸于客戶企業(yè)統(tǒng)一而差異化的產(chǎn)品形象，始終如一且獨特的企業(yè)文化，那么企業(yè)品牌形象的表達將會呈現(xiàn)的淋漓盡致！
但是，這一切都可能是"如果"，中小企業(yè)先天資質(zhì)不厚，"形"的展示相對易控一些，而"神"的表達似乎有點難......總之，有了第3點，網(wǎng)絡營銷部門應該能悟出些什么？事實上，有部分網(wǎng)商企業(yè)已經(jīng)達到了這個階段，但由于缺少策劃、忽略實施，給企業(yè)造成了巨大的資源浪費。

三、中小企業(yè)網(wǎng)絡品牌建設的補充
上文寫得有關企業(yè)網(wǎng)絡品牌度量的內(nèi)容純粹屬于突發(fā)之舉，內(nèi)容邏輯欠缺斟酌，沒有做相應的案例支撐，難免有未盡之處，只是拋出個人的思路，供大家探討，其實有關具體操作方法、度量的相關手段和方法及品牌危機處理還有很多內(nèi)容，未盡之處希望朋友們見諒。
推薦一幅圖華藝傳媒杜子建營銷六步，關于企業(yè)品牌建設的大體思路和具體做法闡釋的比較清楚！