相比于傳統(tǒng)的營銷方式而言，病毒式營銷具有哪幾大特點？

成都網(wǎng)站建設(shè)相比于傳統(tǒng)的營銷方式而言，病毒式營銷具有以下幾大特點:

1.成都網(wǎng)站建設(shè)傳播的親和力、準確性和需求激發(fā)性。消費者作為傳播介質(zhì)，利用人際傳播和群體傳播的渠道，脫掉了營銷信息的商業(yè)外衣，降低了下一批受眾的提防心理。他們比商家更了解貼近的人群，總是向有需求的對象宣傳或激發(fā)身邊人群的潛在需求。

2.幾何倍數(shù)的傳播速度。大眾媒體發(fā)布廣告的營銷方式是“一點對多點”的輻射狀傳播，實際上無法確定廣告信息是否真正到達了目標受眾，病毒式營銷是自發(fā)的、擴張性的信息推廣，它并非均衡，同時，無份別地傳給社會上每一個人，而是通過類似于人際傳播和群體傳播的渠道，產(chǎn)品和品牌信息被消費者傳遞給那些與他們有著某種聯(lián)系的個體。以榮獲2005 年度中國廣告創(chuàng)意高榮譽全場大獎和品牌建設(shè)十大案例獎的“百度唐伯虎篇"網(wǎng)絡(luò)電影為例，該片從一些百度員工發(fā)電子郵件給朋友和一些小網(wǎng)站掛出鏈接開始，僅一個月就在網(wǎng)上出現(xiàn) 了超過十萬個的下載或觀賞鏈接。

3.成都網(wǎng)站建設(shè)信息病毒傳播的爆發(fā)性。經(jīng)濟學(xué)中有一條叫作“荷塘效應(yīng)"的原理:假如第一天，池塘里有一片荷葉，一天后新長出兩片，兩天后新長出四片，三天后新 長出八片，可能一直到第47天，我們也只看到池塘里依然只有不到1/4的地方有荷葉，大部份水面還是空的，而令人瞠目結(jié)舌的是，第48 天荷葉就掩蓋了半個荷塘，僅僅一天后，荷葉就掩蓋了整個池塘。信息傳播在“臨界點”之前，可能都處于緩慢的滋長期，難以引起人的注意，而一旦到了最后一天，則會瞬間爆發(fā)，其影響力大得驚人。正如醫(yī)學(xué)病毒.樣，以甲流傳播為例，自報告我國首例病例到第2000例，用了差不多2個月時間，而從90000例到120000例則只用了1個月時間。⑤信息病毒的變異和衰減。信息在傳播過程中，會受到傳播者個人需要及喜好的影響發(fā)生過濾、夸張甚至失真現(xiàn)象，隨著時間的推移，信息的新鮮感會逐漸喪失，受眾的注意力也會發(fā)生轉(zhuǎn)移，病毒營銷的傳播力就會呈現(xiàn)衰減趨勢。從消費心理學(xué)上講，這種現(xiàn)象符合感覺的適應(yīng)性規(guī)律。以QQ為例，作為一種病毒，通常ㄧ版 QQ 推出后.QQ 族們會因為新奇而瘋狂追逐.但很快他們就會感到厭倦.如果不及時進行版本更新.QQ 族群就會慢慢流失“病毒”的乘數(shù)效應(yīng)”就開始衰減。

4.低廉的營銷成本。目標消費者受商家的信息刺激、自愿參與到后續(xù)的傳播過程中，原本應(yīng)由商家承擔的廣告成本轉(zhuǎn)嫁到了目標消費者身上，對于商家而言，只需要承擔找準第一批目標消費者的推廣成本。在“百度唐伯虎篇"的案例中，百度沒有投入一分錢的媒介投放費，也沒有發(fā)過一篇新聞，卻達到了驚人的傳播效果。

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