現(xiàn)代色彩的心理

對(duì)于現(xiàn)代色彩的心理，西方有良多總結(jié)性的論述，因此，才使得麥當(dāng)勞等快餐店的店內(nèi)色彩應(yīng)用是以黃色紅色等強(qiáng)烈熱鬧色調(diào)為主，這不只是知足顧客的心理需求，仍是減少顧客在店內(nèi)滯留時(shí)間的辦法。依此類推：糕餅店的粉紅粉桔色感覺(jué)，病院護(hù)士服的粉紅色和大夫袍的茶綠色等等……想像一下：你看到一個(gè)穿紅色大褂的醫(yī)生手持手術(shù)刀向你走來(lái)，那是什么感覺(jué)呢？
實(shí)在，這兩個(gè)顏色單獨(dú)都不會(huì)有題目，題目是接近玄色濃度的青色和黃色的條紋放在一起，當(dāng)即給人聯(lián)想到產(chǎn)業(yè)機(jī)器和施工標(biāo)識(shí)，堅(jiān)硬而冰涼的感覺(jué)。這與化妝品設(shè)計(jì)主題的心理需求感覺(jué)相去太遠(yuǎn)。因此，色彩分歧錯(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致你需要從頭來(lái)過(guò)，再精美的紋飾都不能彌補(bǔ)的錯(cuò)誤。
曾經(jīng)有一個(gè)朋友把他設(shè)計(jì)的一個(gè)化妝品類的包裝盒拿給我看，我一看，就知道完蛋了：藏青色的底紋，上面有小面積的明黃色條紋。
通常我們應(yīng)該已經(jīng)知道目標(biāo)受眾（暫且把客戶作為第一受眾，人群作為第二受眾）的色彩心理需求。對(duì)于受世人群，若你的設(shè)計(jì)是針對(duì)某個(gè)行業(yè)，你就應(yīng)該對(duì)這個(gè)行業(yè)的代表色彩，相關(guān)色彩印象和心理反應(yīng)有充足的了解。這方面的資料良多，最早的要從牛頓開(kāi)始算起。
我們?cè)倩仡^看看靶子——50毫秒內(nèi)速射中靶——相信這對(duì)每一位即便是精良頂尖的射手也都是一個(gè)挑戰(zhàn)。
但是“有的放矢”，并不即是“胸有成竹”。靶子固然都可以看到，但是要正中靶心仍是要經(jīng)由長(zhǎng)期練習(xí)和臨場(chǎng)技巧的。
但是，幸運(yùn)的是，通常我們的設(shè)計(jì)不是去“海選”用，而是直接針對(duì)客戶的。（這是比較實(shí)際的說(shuō)法，比較悲觀但是事實(shí)。假如你要和設(shè)計(jì)界的朋友探討設(shè)計(jì)題目，我但愿是這樣來(lái)理解：設(shè)計(jì)是針對(duì)目標(biāo)受眾的。“我們會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的特質(zhì)來(lái)針對(duì)特定的人群為您設(shè)計(jì)”——這才是你應(yīng)該對(duì)客戶說(shuō)的對(duì)白）由于目標(biāo)固定，所以方案就會(huì)變得比較明晰了。
那之后，每每碰到要參加考試、比賽、網(wǎng)站建設(shè)、投標(biāo)之類的設(shè)計(jì)者，我都會(huì)以這個(gè)例子提醒他們，假如你有色彩上能夠超泛起有設(shè)計(jì)稿的方案，就當(dāng)即去實(shí)行它！
想起數(shù)年前曾經(jīng)陪同導(dǎo)師去評(píng)比高考的圖案設(shè)計(jì)考卷，那場(chǎng)景，用今天的名詞來(lái)講，叫做“海選”。在房間的地板上鋪滿了所有考生的作品，當(dāng)你親自立足其間的時(shí)候，你最輕易發(fā)現(xiàn)的，就是那些色彩絢爛，簡(jiǎn)樸明快的作品，固然其中的某些作品，當(dāng)你拿在手中的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)線條并非那么流暢，布局并非那么公道，但是，他們最少贏得了第一棒，贏得了被關(guān)注的機(jī)會(huì)。
一直以來(lái)，“色彩依附于形態(tài)，形式聽(tīng)從于內(nèi)容“的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)觀念，都不答應(yīng)我們單獨(dú)的將色彩拎出來(lái)方在最前鋒的位置。但是，在傳統(tǒng)的視覺(jué)審美中，好的設(shè)計(jì)，色彩也必定是凸起、醒目的。
那么在這50毫秒的視覺(jué)賽跑中，色彩的重要性成了第一輪賽跑的冠軍。這完全顛覆了以往平面媒體的創(chuàng)作重點(diǎn)，在傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)中，最重要的是“口號(hào)”，近年來(lái)，逐步為“第一視覺(jué)”的圖像概念所搶占，但是第一要點(diǎn)以色彩為中央的設(shè)計(jì)方式，卻從來(lái)都沒(méi)有提出過(guò)。
以傳統(tǒng)的視覺(jué)分析表明，視覺(jué)在“認(rèn)知”的過(guò)程中，首先是“色”，其次是“形”，然后是“圖像”，最后是“文字”。
權(quán)且以這個(gè)50毫秒為參考，我們來(lái)仔細(xì)分析一下我們能看到些什么，換句話來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)設(shè)計(jì)者，你先要給觀眾看些什么。
可是現(xiàn)在，對(duì)我們來(lái)講，時(shí)間的計(jì)算單位變得更小了，縮小了1000倍：50毫秒，也就是 50/1000 (1/20) 秒。這個(gè)速度不知道是怎么算出來(lái)的，片子的一幀是1/24秒，顯示器上的一幀也就是1/80左右的水平。這些都是在目光專注的情況下，若是驚鴻一瞥，恐怕就看不到什么東西了……
記得之前有廣告法則中提到，人們?cè)谌粘：诋?dāng)中對(duì)于廣告的留意時(shí)間均勻是在7秒鐘左右；而在報(bào)業(yè)里也有“三步五秒”的說(shuō)法，是指在上述間隔時(shí)間內(nèi)讓頭版圖文捉住讀者以激發(fā)銷售。因此，如何在這幾秒的時(shí)間內(nèi)征服你的讀者，是一個(gè)大家都認(rèn)同的很凸起的題目。

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