創(chuàng)新互聯(lián)高速你數(shù)字整合營(yíng)銷是什么？

如何更精準(zhǔn)地營(yíng)銷并進(jìn)一步利用大數(shù)據(jù)帶來(lái)的好處，將是數(shù)字整合營(yíng)銷主要解決的問(wèn)題。我們可以看到阿里的布局：收購(gòu)優(yōu)酷土豆，并將阿里媽媽的數(shù)據(jù)與其打通對(duì)接，在視頻內(nèi)容中植入廣告，讓用戶可以邊看邊買(mǎi)，并且可以隨時(shí)分享到社交媒體平臺(tái)。騰訊也在整合自己的社交媒體廣告資源，利用其DMP大數(shù)據(jù)庫(kù)為客戶做資源和營(yíng)銷的更優(yōu)配置，社交媒體地營(yíng)銷將進(jìn)行更加精準(zhǔn)的細(xì)分，除了用戶基本屬性包括性別、年齡、城市分布等意外，用戶的興趣愛(ài)好，甚至他的消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)行為等數(shù)據(jù)也會(huì)被利用起來(lái)，從而為精準(zhǔn)營(yíng)銷選擇人群進(jìn)行投放做好了數(shù)據(jù)準(zhǔn)備。

品牌不僅應(yīng)該關(guān)注大數(shù)據(jù)，更要關(guān)注如何運(yùn)用數(shù)據(jù)創(chuàng)造出滿足人性需求的價(jià)值。越來(lái)越多的終端設(shè)備、感應(yīng)器、社會(huì)化媒體、產(chǎn)品與服務(wù)所積累的客戶信息，為我們提供了源源不斷的數(shù)據(jù)源，對(duì)消費(fèi)者的洞察已經(jīng)越來(lái)越趨向個(gè)體化、實(shí)時(shí)化、動(dòng)態(tài)化。從個(gè)性化產(chǎn)品、客制化服務(wù)、定向廣告、定制廣告 、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)媒體采購(gòu)、到全天候客戶響應(yīng)、動(dòng)態(tài)客戶關(guān)系管理、客戶趨勢(shì)預(yù)測(cè)、客戶全生態(tài)服務(wù)，等等，品牌與用戶的關(guān)系將越來(lái)越緊密、越來(lái)越精確，數(shù)據(jù)則是其中的重要紐帶。全球真正有價(jià)值的數(shù)據(jù)還在不斷發(fā)掘過(guò)程中，在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，哪個(gè)品牌能更有效地理解和釋放數(shù)據(jù)的價(jià)值，將成為極具差異化的競(jìng)爭(zhēng)能力。未來(lái)人們談?wù)摳嗟?，將不僅是大數(shù)據(jù)，而是從數(shù)據(jù)中得到的洞察，并由此不斷優(yōu)化品牌體驗(yàn)。優(yōu)秀的品牌應(yīng)該可以不斷通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘指導(dǎo)自己的品牌建設(shè)方向，并在各個(gè)品牌接觸點(diǎn)上創(chuàng)建卓有成效以及引發(fā)良好口碑的品牌體驗(yàn)。

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