搜索推廣如何做才能有效果

經(jīng)常有人跟叔抱怨說，做搜索推廣沒有效果，帶來的都是垃圾流量，錢花了一個成單都沒有，會詢問叔是不是因為賬戶管理員不專業(yè)或者不懂，這時候叔都會為SEMer抱屈，畢竟叔也是那么一步一步走過來的，SEM優(yōu)化管理雖然看似簡單實則做起來比較難，說起來也就那么幾件事：

1、賬戶搭建

2、數(shù)據(jù)監(jiān)控

3、分析優(yōu)化

簡簡單單的3步12個字，里面涉及的內(nèi)容卻很全面，需要掌握的技能有很多：賬戶如何搭建?數(shù)據(jù)如何監(jiān)控?通過數(shù)據(jù)分析又應(yīng)該對賬戶進(jìn)行哪些調(diào)整?怎么做到精準(zhǔn)投放?……

這一系列問題都是需要SEMer去考慮的。但是“萬變不離其宗”，今天叔為大家介紹優(yōu)化管理中最基本的幾個動作，掌握了這幾個動作，推廣優(yōu)化管理就會變得得心應(yīng)手，精準(zhǔn)流量那都不是事兒。

這幾個基本動作簡單的說，就歸結(jié)于一個字——詞!

第一步：選詞

所謂的選詞，就是根據(jù)企業(yè)的特性和產(chǎn)品特點有針對性的選擇關(guān)鍵詞。常見的關(guān)鍵詞類型有：品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、行業(yè)詞和人群詞，從轉(zhuǎn)化好壞來排序的：品牌詞>產(chǎn)品詞>活動詞>通用詞，所以我們在選擇關(guān)鍵詞的時候，要選擇一些高轉(zhuǎn)化高回報的關(guān)鍵詞，尤其是預(yù)算有限的時候，因為人群詞和行業(yè)詞帶來的就是一些基本流量，在轉(zhuǎn)化方面不是很好。

那么可以通過哪些方式選擇關(guān)鍵詞呢?除了一些基本的關(guān)鍵詞推薦工具以外，在此叔還介紹幾個比較實用的方式：

1、搜索下拉框

2、相關(guān)搜索

這兩個方式推薦的詞，是網(wǎng)民常搜索的詞，轉(zhuǎn)化也會比較好。

第二步：控詞

控詞又可以叫做篩詞，就是查看分析搜索詞報告，篩選精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，剔除與業(yè)務(wù)或者產(chǎn)品完全不想關(guān)的流量詞。在這步，容易出現(xiàn)一個誤區(qū)，很多SEMer認(rèn)為流量癥結(jié)在于關(guān)鍵詞匹配方式，想要精準(zhǔn)流量，只需要把匹配方式調(diào)整為精準(zhǔn)匹配就可以了，這個想法是比較片面的，只有結(jié)合搜索詞報告，來衡量到底哪些關(guān)鍵詞跟產(chǎn)品業(yè)務(wù)息息相關(guān)。

第三步：棄詞

這一步也可以稱之為否詞，在第二步分析查看搜索詞報告的時候，會發(fā)現(xiàn)一些跟業(yè)務(wù)不想關(guān)的詞，那么就需要把這些詞添加為否定關(guān)鍵詞，縮減垃圾流量。

否定關(guān)鍵詞一般有兩種：第一種就是常規(guī)詞，與業(yè)務(wù)不相關(guān)，廣告被迫展現(xiàn)、點擊;第二種是熱點詞，某個詞在短期內(nèi)成為熱門關(guān)鍵詞，流量驟增。否定關(guān)鍵詞設(shè)置的好，可以減少很多不必要的浪費。

添加否定關(guān)鍵詞的一些小技巧：

1、利用關(guān)鍵詞拓詞工具查找關(guān)鍵詞。即通過某個詞根進(jìn)行拓詞，在拓出來的詞中篩選出與業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞進(jìn)行否定。

2、結(jié)合搜索詞報告以及各種第三方統(tǒng)計工具，查找不相關(guān)的詞進(jìn)行否定。

第四步：否IP

很多企業(yè)主比較在意的就是惡意點擊、無效點擊問題，這個問題一直困擾著企業(yè)主，所以設(shè)置IP排除是很有必要的，否定IP能屏蔽一些無效流量，減少損失。

以上四步是作為SEMer需要掌握的最基本的搜索推廣技巧，但是SEM優(yōu)化肯定不僅僅只是這幾個步驟，也不僅僅只是這么簡單，還需要對行業(yè)了解、對數(shù)據(jù)敏感等等，“千里之行始于足下”，好的開始才是成功的基石。

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