微信公眾號改版對內容創(chuàng)業(yè)者有什么影響？

自從微信公眾號平臺的推出，我們看到了社交的廣泛性，只要你有微信就可以產生營銷，同時微信公眾平臺也為內容生產及內容分發(fā)提供了一個以億為單位的用戶平臺，內容創(chuàng)業(yè)潮由此開始。

微信訂閱號提供了用戶、入口、內容平臺、訂閱模式、社交分發(fā)渠道，內容創(chuàng)業(yè)者可以低成本獲取用戶、低成本傳播，并將其在微博、知乎、頭條等其他平臺吸引的用戶沉淀下來。

作為目前國內最成功的內容平臺，微信已經讓無數內容創(chuàng)業(yè)者得益，隨著微信內容生態(tài)繁盛，微信公眾號也涉及到媒體機構、自媒體、甲方、用戶等多個利益群體。

據不完全統(tǒng)計，自微信推出公眾號以來，以深耕內容為主的自媒體估值過千萬、過億的已有不少。

近日，微信進行了被稱為“訂閱號有史以來最顛覆性的一次更新”。本次訂閱號改版大變化是以信息流的模式呈現(xiàn)，弱化了公眾號的主體，同時增強了用戶取關的功能顯示，從某種意義上說信息流的模式希望用戶關注在內容本身而不是公眾號的主體上。

新版本會帶來什么影響?

訂閱號點進來之后，直接呈現(xiàn)為“標題+封面圖”的信息流頁面，所有賬號按最近一次發(fā)布時間排序，只能展現(xiàn)前兩條。

兩條以下折疊帶來的影響十分復雜。從目前來看，頭條將承擔起更重要的引流功能，更好看、更精致、更吸引眼球的頭圖，和更有吸引力的標題一樣，舉足輕重。

這樣的變化，對內容創(chuàng)業(yè)者們而言，需要他們花費更多時間來琢磨頭圖。可能好標題不如一張好圖片。

這次的改版，讓 2000 多萬個訂閱號可能面臨重新洗牌，而微信內容生態(tài)中的各個利益群體也難免會受到不同程度的影響。

在微信公號上，讀者直接訂閱的是作者的品牌，作者和讀者之間的關系是直接、緊密的。而“信息流”或許會拆散作者和讀者之間的關系。作者也許偶爾有文章爆紅，但卻很難維持穩(wěn)定的讀者群體，也難以建立自己的品牌形象。

有內容創(chuàng)業(yè)者表達擔憂：改版“標題+封面圖”形式以后，中間別插廣告就好。他們擔心微信作為平臺，可能會慢慢上線信息流廣告，與民奪利。

總的來看，微信公眾號改版會：

1.削弱大V權力

信息流模式將對打V的流量優(yōu)勢形成一定打擊，固定閱讀模式可以悄悄改為機器推薦，微信能夠將部分流量控制在自己手中。

2.增加用戶停留時間

現(xiàn)在公眾號的打開率越來越底下，整體流量增長出現(xiàn)瓶頸，機器推薦內容，能更好的留住用戶，而時間就是流量和金錢。

3.廣告變現(xiàn)

朋友圈的廣告變現(xiàn)已經成熟，在改版之后，微信將憑空多出可以投放信息流廣告的流量，再次實現(xiàn)變現(xiàn)。

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