故事型推廣軟文的寫作技巧

軟文營(yíng)銷中，用故事引發(fā)廣泛的共鳴，打動(dòng)消費(fèi)者，或者贏得他們的認(rèn)同和好感，可以讓其中植入的廣告信息也同樣獲得更加積極的關(guān)注。今天小編就來(lái)盤點(diǎn)一下故事型推廣軟文的寫作技巧。

故事型軟文是一種突出故事情節(jié)內(nèi)容的形式，和其他類型的軟文相比具有更強(qiáng)的可讀性、趣味性和發(fā)散性，更能夠引發(fā)讀者的閱讀興趣，滿足其對(duì)于文章內(nèi)容的價(jià)值需求。如果把故事寫好，廣告推廣的效果會(huì)更加出色。

1.首先，明確故事目標(biāo)，了解推廣的受眾

寫軟文，講故事，要達(dá)到一個(gè)什么樣的目標(biāo)，在進(jìn)行營(yíng)銷策劃時(shí)必須要了解清楚。而如何讓故事受到目標(biāo)群體的青睞，提升軟文傳播的效率和質(zhì)量，就要從受眾群體的特點(diǎn)和需求出發(fā)，對(duì)癥下藥或者透氣所好，更加具有針對(duì)性地進(jìn)行軟文創(chuàng)作，獲得更多的點(diǎn)擊量。

其次，對(duì)品牌、產(chǎn)品故事進(jìn)行開(kāi)發(fā)和取材

要講故事，要得有故事，如何去獲得素材，如何找到符合目標(biāo)、能夠吸引受眾的素材，可以有很多渠道，如果要挖掘品牌故事，可以從以下幾個(gè)方面入手：

1. 客戶與品牌之間的故事

了解客戶、傾聽(tīng)客戶的訴求，可以從中獲知很多關(guān)于品牌、產(chǎn)品的故事，并且，這類故事可以更加充分地體現(xiàn)出故事中的情感成本和個(gè)性特征，使得其中的軟性、隱形的品牌傳播具有更佳的效果。

2. 品牌的代表人員

通過(guò)品牌發(fā)言人和核心代表透露出的品牌文化、產(chǎn)品故事，也也可以匯集到所需要的素材。一些經(jīng)過(guò)時(shí)間沉淀、發(fā)展歷程長(zhǎng)久、具有傳奇色彩的企業(yè)，往往可以從其本身的淵源歷史中獲得非常具有傳播價(jià)值的故事和話題，而這些信息，可以通過(guò)目睹過(guò)這些變遷的企業(yè)元老、品牌創(chuàng)始人、合作伙伴等人了解到。

3. 產(chǎn)品客服的見(jiàn)聞

客服每天接觸到人很多，并且可以遇上各種各樣性格的人，可以說(shuō)也是很有故事的一類職業(yè)了。同時(shí)，客服也是了解產(chǎn)品各種信息的人，對(duì)于顧客的普遍服務(wù)需求與產(chǎn)品反饋非常清楚，詢問(wèn)他們不僅能夠了解到豐富的客戶與產(chǎn)品故事，還能充分了解客戶的具體需求，所以這也是一個(gè)非常好的取材來(lái)源。

第三，對(duì)故事進(jìn)行創(chuàng)作表達(dá)

將故事素材準(zhǔn)備、整理好，就可以開(kāi)始進(jìn)行寫作，也就是用文字將其表述出來(lái)。在實(shí)際的寫作中，講故事的方法和技巧有很多，如何將放大故事的情節(jié)性、沖突點(diǎn)和品牌個(gè)性，如何激起讀者的情緒，可以采取很多手段。

最后，內(nèi)容是故事型軟文中非常重要的一部分，但此外還有別的重要部分也不可忽視，比如能夠直接決定讀者是否點(diǎn)擊閱讀的標(biāo)題、影響閱讀體驗(yàn)的排版、影響營(yíng)銷效果的廣告植入以及字?jǐn)?shù)。

文章名稱：故事型推廣軟文的寫作技巧
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