APP開發(fā)：app活動營銷場景化才能打動用戶內(nèi)心

2020-11-21    分類： App開發(fā)

1. 提高產(chǎn)品體驗(yàn)
一個(gè)活動與用戶場景契合，除了能夠滿足用戶基本需求之外，還帶有一定的附加值，用戶會認(rèn)為這個(gè)活動體驗(yàn)做得非常到位，進(jìn)而覺得辦活動的產(chǎn)品體驗(yàn)也好。比如雙十二那天我去屈臣氏買洗面奶，排隊(duì)付款時(shí)，看到收銀臺有活動提示：“支付寶付款，隨機(jī)立減10元，較高免單”。我當(dāng)時(shí)就覺得，支付寶這活動體驗(yàn)挺好的。本來我就是要來買東西的，用支付寶付款可以掙10元，為什么不參加呢?

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2. 提高用戶粘度
體驗(yàn)好了，粘度也就增加了。上面提到的去屈臣氏用支付寶付款立減活動，我覺得我在那個(gè)場景下正好有那個(gè)需求，而支付寶滿足了我的需求，我用完以后覺得體驗(yàn)不錯(cuò)，以后自然會多關(guān)注支付寶活動和使用支付寶應(yīng)用。
3. 提高用戶轉(zhuǎn)化率
在用戶有需求的場景下推送相關(guān)的活動，解決了用戶的問題，不僅能提高活動精準(zhǔn)度，還能提高用戶轉(zhuǎn)化率。
4. 激發(fā)用戶需求
在合適的時(shí)機(jī)，為用戶建立一個(gè)恰當(dāng)?shù)膱鼍埃騽铀膬?nèi)心情感，活動還可以激發(fā)用戶需求。如下圖所示，這是我在玩消消樂游戲闖關(guān)失敗后彈出的一個(gè)“2折購買游戲精力”活動頁面。當(dāng)時(shí)我看就1塊錢，想都沒想就買了。當(dāng)然，并不是每個(gè)玩游戲的用戶都會機(jī)(bai)智(chi)如我，但肯定會有不少用戶和我一樣因?yàn)楫?dāng)時(shí)正好缺游戲精力而購買該游戲精力的。

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