兼顧用戶與商家：10大實(shí)用技巧教你運(yùn)營(yíng)推廣小程序

2018年伊始，馬化騰就在電視上透露微信用戶已經(jīng)突破10億，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)達(dá)到此量級(jí)的社交產(chǎn)品。不久，微信在“跳一跳”上試水招商，成功吸引大批廣告主目光，耐克、可口可樂(lè)、王者農(nóng)藥等廣告主紛紛入局。然而這一切都是在為小程序的未來(lái)發(fā)展鋪路，身為輕應(yīng)用，除了滿足用戶即用即走，同時(shí)亦可滿足商家廣告投放的需求。

各行業(yè)動(dòng)作頻頻，電商、游戲、內(nèi)容資訊、出行服務(wù)、民生政務(wù)等行業(yè)相繼加入了小程序的行列。根據(jù)首家小程序指數(shù)平臺(tái)—阿拉丁指數(shù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年1—2月份的TOP20榜單中，游戲類、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類(電商)、出行服務(wù)、以及餐飲類小程序的排名是高的，其中游戲類小程序穩(wěn)居頭部小程序的前三位。

在比對(duì)研究了游戲類的各種小程序使用場(chǎng)景后，我們對(duì)小程序在推廣方式進(jìn)行詳細(xì)劃分，從根本上解決用戶核心需求。本文從用戶與商家兩個(gè)方面闡述曝光推廣小程序的小技巧和運(yùn)營(yíng)指南。

一、對(duì)用戶：最簡(jiǎn)單直觀的方式曝光

1、小程序+分享

最便捷的推廣方式是在聚焦用戶的基礎(chǔ)上，直接分享給好友或微信群，也可通過(guò)二維碼轉(zhuǎn)到微博、空間、朋友圈等社交平臺(tái)，但在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)上，小程序的精準(zhǔn)曝光度更高。

2、小程序+關(guān)聯(lián)公眾號(hào)

利用公眾號(hào)龐大的粉絲基數(shù)，推文中分享小程序，或在自定義菜單設(shè)置入口，從公眾號(hào)的各個(gè)方面觸發(fā)新老用戶。

3、小程序+媒體運(yùn)營(yíng)

社交平臺(tái)、論壇、貼吧，各大社群，無(wú)需分享鏈接，掃碼或關(guān)注，直接打開(kāi)小程序，最直觀的方式觸達(dá)用戶手機(jī)

4、小程序+附近的小程序

利用微信開(kāi)放附近小程序功能，實(shí)時(shí)展示，這個(gè)時(shí)候各商家拼的就是如何在界面設(shè)計(jì)、功能輔助以及內(nèi)容成為同類小程序的佼佼者，吸引用戶眼球。

5、小程序+桌面快捷方式

雖然水果機(jī)一貫保持沉默，但安卓機(jī)支持小程序生成桌面快捷方式，用戶不需要下載不需安裝，手機(jī)桌面點(diǎn)擊即可打開(kāi)相應(yīng)小程序，解放用戶手機(jī)內(nèi)存。

二、對(duì)商家：多維度、開(kāi)放式的推廣小技巧

1、小程序+搜索整站營(yíng)銷

以往小程序的名字具有唯一性，誰(shuí)先入局，誰(shuí)就抓住小程序名字的優(yōu)先使用權(quán)。之后不斷有新鮮血液注入小程序，因而在擁有優(yōu)質(zhì)行業(yè)關(guān)鍵詞名稱之后，最先先用戶展示的是最相近的小程序名稱，因此很多商家都會(huì)選擇為自己的小程序名稱做整站營(yíng)銷。

2、小程序+線下推廣

對(duì)應(yīng)用戶：最簡(jiǎn)單直觀的方式曝光——掃碼場(chǎng)景化，將二維碼放置在商場(chǎng)、店鋪?zhàn)烂?、海?bào)、車身顯眼位置。

3、小程序+關(guān)鍵詞

通過(guò)自定義關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶搜索某個(gè)詞組時(shí)自動(dòng)跳到對(duì)應(yīng)的小程序界面,增加你的小程序曝光率，這種行為類似于百度詞組整站營(yíng)銷。

4、小程序+歷史訪問(wèn)列表

微信自帶歷史記錄屬性，當(dāng)用戶訪問(wèn)過(guò)某個(gè)小程序會(huì)自動(dòng)保存在微信上方，成為用戶歷史記錄。這是在培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，達(dá)到二次使用的效果。

5、小程序+小程序

這里涉及到導(dǎo)流問(wèn)題，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手制造雙贏。同一群體，我們可以與提供其他服務(wù)的小程序合作，互相推廣宣傳。舉個(gè)簡(jiǎn)單的栗子，美業(yè)類小程序可與主營(yíng)運(yùn)動(dòng)器材的商城小程序合作，共同愛(ài)好更加容易產(chǎn)生共鳴，這是建立在用戶深層需求的基礎(chǔ)上而言。簡(jiǎn)言之，針對(duì)同一群體兩種不同小程序，可以成為合作關(guān)系，互推互助。

針對(duì)小程序的推廣與曝光，我們從用戶與商家兩個(gè)角度出發(fā)，總結(jié)出上述10點(diǎn)超實(shí)用小技巧。但值得一提的是，針對(duì)不同類別與定位的小程序，可調(diào)整至符合自身需求后使用。我們期待能有更多關(guān)于小程序運(yùn)營(yíng)推廣技巧交流，歡迎關(guān)注創(chuàng)新互聯(lián)官方訂閱號(hào)（微信號(hào)xudoodoo2017）與我們開(kāi)展互動(dòng)!<素材來(lái)源：愛(ài)運(yùn)營(yíng)>

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