SEO分享 網(wǎng)頁(yè)種類與搜索引擎價(jià)值觀

搜索引擎的原則可以用非常簡(jiǎn)單的一句話來(lái)說(shuō)明――給盡多的搜索用戶返回符合他們需求的搜索結(jié)果。盡管這個(gè)應(yīng)該誰(shuí)都能想到，但細(xì)化下去有很豐富的內(nèi)容。

比如以前有人在百度站長(zhǎng)俱樂(lè)部里面提問(wèn)，為什么站內(nèi)搜索頁(yè)面無(wú)法獲得好的排名？當(dāng)時(shí)在Lee回答之前，自己就很確信他會(huì)如何回復(fù)。因?yàn)槿绻脩艚?jīng)過(guò)搜索引擎，只是到了第二個(gè)搜索頁(yè)面，然后還要至少再經(jīng)歷一次點(diǎn)擊才能尋找到真正想要的信息，無(wú)疑是非常差的用戶體驗(yàn)。當(dāng)然，終Lee就是這么回答的。

因?yàn)檎緝?nèi)搜索結(jié)果頁(yè)和欄目頁(yè)至少在正向鏈接上面有相似之處，搜索引擎可能會(huì)分不清它們。所以事實(shí)上未必站內(nèi)搜索頁(yè)面的排名一定不佳。但Lee的回答是偏官方的說(shuō)辭，自然是基于搜索引擎大的價(jià)值觀的而言的。

然后暫時(shí)跳到另外一個(gè)問(wèn)題，對(duì)于搜索引擎而言，網(wǎng)頁(yè)是如何分類的？它們可以分為三種：pic（圖片為主的頁(yè)面），topic（文字為主的頁(yè)面）和hub（鏈接為主的頁(yè)面）。

（這三種類型也用于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)部區(qū)塊的分類。比如topic區(qū)塊更有可能是正文，hub區(qū)塊更有可能是導(dǎo)航之類的噪音。）

pic在網(wǎng)頁(yè)搜索里面，基本是被忽視的，這里不談。

topic具有文字內(nèi)容，可能正是搜索用戶所尋找的信息。而且從SERP出發(fā)，經(jīng)歷一次點(diǎn)擊就能達(dá)到。所以天生具有較高權(quán)重。

而一般網(wǎng)站的首頁(yè)、欄目頁(yè)、站內(nèi)搜索頁(yè)面之類的是hub頁(yè)面，它們相對(duì)而言一開(kāi)始的權(quán)重較低，因?yàn)橥鵖ERP出發(fā)到hub頁(yè)面，至少還要再多一次點(diǎn)擊才能讓用戶找到想要的信息。

但是，用戶的需求是多種多樣的，就算搜索引擎在SERP的首頁(yè)顯示10個(gè)topic頁(yè)面，也未必能滿足用戶的需求。而且就算topic頁(yè)面再好，它也只是一篇文章而已，潛力相對(duì)有限。

但假設(shè)一個(gè)hub頁(yè)面連向一個(gè)topic頁(yè)面，而搜索引擎認(rèn)為這個(gè)topic頁(yè)面有1%的幾率符合用戶需求的話，那么這種情況下這個(gè)hub頁(yè)面是沒(méi)什么價(jià)值的。而如果hub頁(yè)面連向100個(gè)這樣的topic頁(yè)面的話呢？盡管需要額外一次點(diǎn)擊，但用戶多半能找到他們想要的內(nèi)容，所以hub頁(yè)面在后期的發(fā)展?jié)摿κ呛艽蟮摹?/p>

這里就引出了一個(gè)重要的排名規(guī)則，當(dāng)一個(gè)頁(yè)面決定以hub形式為主去競(jìng)爭(zhēng)排名的時(shí)候，它一定要連向較多的相關(guān)頁(yè)面。而具體多到多少好呢？Google的一般建議是一個(gè)頁(yè)面上的導(dǎo)出鏈接總數(shù)不超過(guò)100個(gè)，可以作為參考。

這是一個(gè)頁(yè)面獲取優(yōu)秀排名的幾乎必備的條件。后面的文章里面將提到基于SERP的排名規(guī)則觀察方法，如果的確跟著去做的話，用不了多久就會(huì)發(fā)現(xiàn)，凡是那些外鏈較少，但是仍對(duì)于高競(jìng)爭(zhēng)詞有較好排名的網(wǎng)站，絕大部分符合這個(gè)規(guī)律。

這里又涉及一個(gè)問(wèn)題，當(dāng)hub頁(yè)面連向的topic頁(yè)面已經(jīng)足夠多了以后，如何繼續(xù)提升hub頁(yè)面的排名呢？那就是繼續(xù)加強(qiáng)hub頁(yè)面所連向的topic頁(yè)面的平均價(jià)值。

那么如何知道topic頁(yè)面的價(jià)值呢？很簡(jiǎn)單，一條命令，keywords site:www.example.com。排在前面的那部分topic頁(yè)面就是相關(guān)性高的頁(yè)面?？梢詮闹羞x一些出來(lái)，放到需要做排名的hub頁(yè)面上面去。當(dāng)然，如果實(shí)際運(yùn)用中需要大規(guī)模運(yùn)用這個(gè)方法的話，可以用程序來(lái)實(shí)現(xiàn)。

總結(jié)一下，排名具潛力的頁(yè)面是hub頁(yè)面。提升hub頁(yè)面的排名的方法，一方面是適量添加它連向其他頁(yè)面的鏈接，一方面是提升它所連向的頁(yè)面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

上面都是理論部分，但這并不是基于算法什么的推導(dǎo)，而是基于搜索引擎的整體價(jià)值觀的，所以它的準(zhǔn)確性毋庸置疑。后提出一些實(shí)際運(yùn)用中的猜想：

一、網(wǎng)頁(yè)上的每個(gè)hub區(qū)塊如果都是關(guān)于某個(gè)關(guān)鍵詞的話，很可能被視作潛在作弊行為。

二、hub頁(yè)面連向高相關(guān)性的其他hub頁(yè)面可能助益較小，因?yàn)榧僭O(shè)這樣的話，經(jīng)過(guò)SERP至少還要經(jīng)過(guò)兩次點(diǎn)擊才能到達(dá)目標(biāo)頁(yè)面，是一個(gè)很大的開(kāi)銷(xiāo)。

“搜索引擎的原則可以用非常簡(jiǎn)單的一句話來(lái)說(shuō)明――給盡多的搜索用戶返回符合他們需求的搜索結(jié)果?！庇脤I(yè)點(diǎn)的說(shuō)法來(lái)講的話，是“搜索引擎追求的是統(tǒng)計(jì)意義上的查準(zhǔn)率”。

“查準(zhǔn)率”就是說(shuō)搜索結(jié)果能滿足多少百分比的用戶的需求，然后“統(tǒng)計(jì)意義”這個(gè)就有意思了。以前自己的博客里面有寫(xiě)過(guò)一些淺層的東西：http://tech-field.org/seo-jingyan/ue-of-se.seo

那篇文章里面，覺(jué)得這里需要重提的一點(diǎn)是，如果不滿足很小比例的用戶體驗(yàn)，是根本無(wú)所謂的。比如假設(shè)滿足了80%的用戶需求以后，可能就會(huì)無(wú)視剩下的20%的用戶需求，因?yàn)楸緛?lái)就不太可能是全部滿足的。

然后，比如搜索“DNF”，百度下拉框里面有“DNF官網(wǎng)”、“DNF封號(hào)查詢”、“DNF外i掛”之類。再觀察排名，第一頁(yè)有很多是有關(guān)于“DNF官網(wǎng)”的，還有個(gè)網(wǎng)頁(yè)是有關(guān)于“DNF外i掛”的?？梢杂糜⑽腨ahoo之類工具去查詢那個(gè)“DNF外i掛”網(wǎng)頁(yè)的外鏈，可以發(fā)現(xiàn)它的首頁(yè)導(dǎo)入鏈接有200多個(gè)，全站的導(dǎo)入鏈接也不過(guò)是300多個(gè)而已。但卻依然在如此高競(jìng)爭(zhēng)的詞上面排名良好。

由此，如果單純是想把“DNF”的排名做上去的話，做“DNF封號(hào)查詢”是容易的。

從“DNF”這個(gè)例子開(kāi)始到現(xiàn)在，這些都是借鑒的自己從張小胖的公開(kāi)課里面看到的內(nèi)容，順帶聲明下。

然后進(jìn)一步從搜索引擎原理去解釋的話，假設(shè)“DNF官網(wǎng)”滿足40%用戶的需求，“DNF封號(hào)查詢”滿足30%用戶的需求，“DNF外i掛”滿足20%用戶的需求，那么理想情況下，首頁(yè)就應(yīng)該有4個(gè)有關(guān)“官網(wǎng)”、3個(gè)有關(guān)“封號(hào)查詢”、2個(gè)有關(guān)“外i掛”。

繼續(xù)，假設(shè)如果百度覺(jué)得4個(gè)“官網(wǎng)”的就夠了的話，那么之后的一些網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該不會(huì)享受和前面那些網(wǎng)頁(yè)同樣的額外加權(quán)，或者至少加權(quán)要小很多。所以比如“官網(wǎng)”的位置在這個(gè)例子中估計(jì)已經(jīng)被占據(jù)光了，那么下拉框第二名的“DNF封號(hào)查詢”相對(duì)反而要好很多，因?yàn)闈M足它的網(wǎng)頁(yè)仍屬于空缺狀態(tài)。目前搜索“DNF”時(shí)，首頁(yè)沒(méi)有“DNF封號(hào)查詢”的相關(guān)內(nèi)容，主要是那些頁(yè)面都相對(duì)太差了。

剩下的還有一個(gè)重要的問(wèn)題沒(méi)談及的，搜索引擎如何判斷某個(gè)頁(yè)面究竟符合多少用戶的需求？可能有以下幾種：

一、看搜索某個(gè)長(zhǎng)尾詞之前是搜索什么主詞的，因?yàn)橛脩艚?jīng)常會(huì)縮小搜索范圍再次搜索。

二、按照那個(gè)類型的網(wǎng)頁(yè)的總體點(diǎn)擊率來(lái)算，這個(gè)也是很有可能的。比如和“DNF官網(wǎng)”相關(guān)的A頁(yè)面被點(diǎn)擊次數(shù)多了，然后與“DNF官網(wǎng)”相關(guān)的B頁(yè)面、C頁(yè)面等等的排名會(huì)跟著上去。

除了這個(gè)從詞的角度看用戶需求以外，搜索引擎還可能會(huì)看網(wǎng)站類型。比如可能會(huì)看有多少比例的用戶搜索這個(gè)詞的時(shí)候，青睞的是博客，有多少青睞的是論壇等等。

鑒于這些，做一個(gè)網(wǎng)站開(kāi)始，就可以通過(guò)這樣的觀察方法，尋找一個(gè)合適的網(wǎng)站類型并撰寫(xiě)一個(gè)合適的標(biāo)題。

一直說(shuō)做網(wǎng)站要考慮用戶的體驗(yàn)，但是實(shí)際上光這樣說(shuō)說(shuō)是不夠的，要看在搜索引擎眼里，網(wǎng)站是否符合用戶的需求，那才是對(duì)的。

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