百度又變 教育、商貿(mào)產(chǎn)品集體下線(xiàn) 企業(yè)該如何應(yīng)

還記得在5月25日給大家分享了一篇百度推廣位減少，如何應(yīng)對(duì)的文章?當(dāng)時(shí)的文章中談?wù)摰桨俣鹊慕逃?、商貿(mào)產(chǎn)品。而就在6月7日，百度已經(jīng)對(duì)其相關(guān)產(chǎn)品集體下線(xiàn)。

百度PC商業(yè)知心產(chǎn)品下線(xiàn)通知：商業(yè)知心推廣與鳳巢推廣正在進(jìn)行深度整合和產(chǎn)品升級(jí)。受此影響，PC商業(yè)知心卡片和PC商業(yè)知心推廣中間頁(yè)于2016年6月6日下線(xiàn)。影響范圍：全行業(yè)知心客戶(hù)。

▲百度PC商業(yè)知心產(chǎn)品下線(xiàn)通知

于是乎，我在百度上搜索了一遍，還真沒(méi)有找到。

百度這次的整合和產(chǎn)品升級(jí)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前投放百度的產(chǎn)品只剩下了最常見(jiàn)的百度搜索推廣、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)。

這將有什么影響?

作為企業(yè)，面對(duì)廣告位有限的情況下，如果還想繼續(xù)投放，那就需要提高預(yù)算了。這個(gè)成本增加是不言而喻的，就如網(wǎng)上爆料的一篇文章所述推廣位減少致成本猛增3.5倍。

▲關(guān)于百度推廣位減少成本增加的新聞

不光是成本增加，還會(huì)存在更多的惡意點(diǎn)擊，同行點(diǎn)擊等情況發(fā)生。

接下來(lái)該怎么辦?

如果你的企業(yè)預(yù)算還充足的話(huà)，那不妨提高預(yù)算搶占那一席之地。

如果你預(yù)算不充足，那就做精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)推廣，在競(jìng)價(jià)的同時(shí)，做好相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。別只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的提升價(jià)格，還需從IP屏蔽、創(chuàng)意撰寫(xiě)、關(guān)鍵詞篩選等方面著手改進(jìn)。

就如我自己操作賬戶(hù)中，剛開(kāi)始還沒(méi)有提升關(guān)鍵詞價(jià)格，發(fā)現(xiàn)展現(xiàn)和點(diǎn)擊量就驟降。當(dāng)我提升價(jià)格，做了相應(yīng)更改之后，排名也在第3-4位。

但我發(fā)現(xiàn)惡意點(diǎn)擊太多了，通過(guò)查看我賬戶(hù)6月6日免費(fèi)過(guò)濾掉的點(diǎn)擊次數(shù)是225次，不看不知道，一看還嚇一跳。太多無(wú)效和惡意點(diǎn)擊，如果長(zhǎng)期這樣下去，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，損失是很大的。

因此建議，企業(yè)在投放百度廣告的時(shí)候，做好屏蔽策略，選擇適合的關(guān)鍵詞，如果一個(gè)關(guān)鍵詞消費(fèi)過(guò)大而帶來(lái)回報(bào)很低，可暫停投放該詞。

還是需要多多挖掘，另辟蹊徑，差異化進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。

一、發(fā)力移動(dòng)端搜索

剛才說(shuō)的都是PC端的變化，但是我們也發(fā)現(xiàn)，目前百度PC的流量其實(shí)還沒(méi)有移動(dòng)端的流量大，與其花費(fèi)大量的費(fèi)用砸在PC端，還不如趁著現(xiàn)在別人還沒(méi)有意識(shí)到的情況下去把移動(dòng)端推廣做好。

對(duì)于移動(dòng)端，目前轉(zhuǎn)化效果也還不錯(cuò)，但投放的策略還是與PC有不同，希望這一點(diǎn)要明確。

因?yàn)槠鋭?chuàng)意字?jǐn)?shù)、推廣位數(shù)量、展現(xiàn)樣式、移動(dòng)端用戶(hù)瀏覽習(xí)慣等等各不相同，所以在投放的過(guò)程中，都需要注意，并搜集記錄數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)做出相應(yīng)調(diào)整。

二、SEO免費(fèi)優(yōu)化還得做

雖然SEO免費(fèi)優(yōu)化耗費(fèi)的時(shí)間周期較長(zhǎng)，也并不能完全保障網(wǎng)站排名永遠(yuǎn)在第一頁(yè)。但只要去做，相比如今百度推廣位減少的情況下，其效果肯定是比之前要好，而且還可節(jié)約成本。

對(duì)于一般的行業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)不大，只要選擇對(duì)的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站做到有營(yíng)銷(xiāo)力和對(duì)搜索引擎友好，基本優(yōu)化起來(lái)并不難，難的就是堅(jiān)持并持續(xù)去做。

這就如建立管道，剛才是很復(fù)雜和艱難，當(dāng)你管道搭建好了，就會(huì)有源源不斷的水流進(jìn)來(lái)，何樂(lè)而不為?

三、多渠道多平臺(tái)推廣

現(xiàn)在PC端的流量成本越來(lái)越高，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在移動(dòng)端，并不存在這樣的問(wèn)題，作為企業(yè)，就需多挖掘一些渠道進(jìn)行推廣，別只是依靠著百度這顆大樹(shù)。

▲圖來(lái)源網(wǎng)絡(luò)丨雞蛋不要放在一個(gè)籃子里，推廣同樣

就如360推廣，搜狗推廣，神馬搜索推廣，APP客戶(hù)端推廣，騰訊廣點(diǎn)通等等。多去嘗試，當(dāng)同行還沒(méi)有意識(shí)到的情況下，你已經(jīng)搶先一步。

而且在移動(dòng)端，同行還很難發(fā)現(xiàn)你做了什么。在PC端，同行只要搜索關(guān)鍵詞就可知道你做沒(méi)有做，你的一舉一動(dòng)他都可抄襲模仿。

四、最重要的是......

推廣方法很多，但這些都只是引流，如果轉(zhuǎn)化不了，那就是耍流氓，既浪費(fèi)金錢(qián)又錯(cuò)失商機(jī)。

企業(yè)想要做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，推廣很重要，但其他環(huán)節(jié)也不可忽視，畢竟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)工程。

從產(chǎn)品定位到推廣，再到運(yùn)營(yíng)及后期的優(yōu)化調(diào)整等，都需要去做，而且需要專(zhuān)人去做。

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