微信公眾號要上線付費訂閱了？

微信公眾號要做付費訂閱的傳聞從去年 8 月份就開始有了，但最近可能快上線了。

馬化騰親自確認了這個功能，并表示“已經(jīng)反饋了，爭取加快”。隨后，另一位知名自媒體人、有可能學(xué)院創(chuàng)始人阿禪也在朋友圈里表示，愿意在情人節(jié)免費幫微信團隊測試付費訂閱的 bug。

微信曾在 2016 年 2 月測試過付費閱讀，就是給單篇文章設(shè)置一個價格付費后才能看。后來又在 8 月測試過付費訂閱，就是要按月付費給一個公眾號，才能看到其部分內(nèi)容。兩個功能現(xiàn)在都沒有大規(guī)模上線。

然而，如果真的上線了，你會為幾個公眾號付錢呢？

從微信上線公眾號平臺開始，自媒體就一直是一個以閱讀量論英雄的江湖。文章寫的是否真的有內(nèi)涵是個主觀的判斷，但文章結(jié)尾的閱讀數(shù)據(jù)誰都能看到。

在中國，付費閱讀是一個與互聯(lián)網(wǎng)傳相左的事情，從四大門戶上線以來這個事情就沒什么人做成過。

不要覺得“付費閱讀”和“原創(chuàng)保護”一樣是點個按鈕就能搞定的，如何吸引用戶付費，如何平衡免費內(nèi)容與收費內(nèi)容，如何在內(nèi)容收費的情況下獲得新粉絲，如何解決被盜版復(fù)制的問題……每一個問題都是一個巨坑。

相比之下，做廣告、寫軟文、做代言、賣東西這些商業(yè)模式已經(jīng)在過去幾年里有了一定的標準套路，只要操作的好對品牌的長期影響反而沒有付費閱讀大。

大多數(shù)微信公眾號因為過去歷史的原因，都是在做一件傳播的事兒，而傳播和付費特別沖突。

想要傳播的內(nèi)容，沒法收費。想要收費的內(nèi)容，怎么傳播？要是咪蒙的文章只給你看個標題點進去要收 9.9 元，papi醬的視頻只給看 10 秒，點進去要按月付費，恐怕是火不起來。即便是已經(jīng)火起來，如果一直把內(nèi)容設(shè)置為收費，她們的火能持續(xù)多久呢？

分答、得到、知乎 Live 被稱作知識變現(xiàn)平臺不是沒道理的，微博、微信、今日頭條、一點資訊等渠道在習(xí)慣上被稱為媒體渠道也是有道理的。前者的用戶更愿意提問、搜索、尋找，而后者的用戶大多接受單向的推送。

在知乎 Live 里很容易找到專業(yè)醫(yī)生關(guān)于一些常見病、慢性病的講座，在朋友圈就只能刷到《震驚！這種食物在 26 個國家都禁售！你還在吃！》。

這樣的用戶習(xí)慣造成了這兩類產(chǎn)品上的內(nèi)容生產(chǎn)者完全不是一類人。前者并沒有這么強烈的傳播動力，只需要創(chuàng)造出自己知道的內(nèi)容等著別人來索取就行了，而后者則要想盡辦法讓自己的東西傳播的更遠。

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