寫作選題文案常見誤區(qū)

"列車運(yùn)行前方是天通苑南站，下車的乘客請(qǐng)?zhí)崆白龊脺?zhǔn)備。The next station is TIANTONGYUAN South，Please get ready for yourarrival."

我坐到辦公桌前，沖上一杯咖啡，打開電腦準(zhǔn)備迎接一天的工作。今天寫點(diǎn)啥話題?托著下巴將收藏夾的囤貨翻了遍，困心橫慮不得其解。

“?！薄謾C(jī)屏幕亮起，一條“舒淇馮德倫爆離婚”的push躍入眼簾，就它了!

洋洋灑灑寫完佳作，推送完后翹首以待數(shù)據(jù)爆表。

下班打開后臺(tái)，閱讀寥寥無幾，老板無奈搖頭的畫面浮現(xiàn)腦海。站在西二旗川流不息的人群中，我駐足發(fā)呆，思考漫漫人生路。

為何我每天都不知道應(yīng)該寫啥?同一篇熱點(diǎn)，為何別人可以寫出10W+閱讀量而我只能10+?

付出沒有收獲，有時(shí)并不是你做的不好，而是你做的不對(duì)!

常見誤區(qū)一：選題沒有規(guī)劃

有些人寫作喜歡靠靈感，想到什么寫什么，當(dāng)創(chuàng)作欲望寡淡無味時(shí)，往往提筆空無言。

毛主席說過“手中有糧，心里不慌”，有了選題規(guī)劃，才能在寫作的方向上運(yùn)籌帷幄。

像寫書一樣做好選題規(guī)劃可以幫助我們省下很多寶貴時(shí)間，在這個(gè)基礎(chǔ)上去推進(jìn)會(huì)踏實(shí)許多。否則，就像沒有導(dǎo)航的船，四周一片汪洋，這邊看看、那邊看看，不知往哪個(gè)方向走。

常見誤區(qū)二：選題大而全

很多公眾號(hào)選題追求大而全，認(rèn)為這樣就能覆蓋更多人群。但不可忽視的是，大而全的作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，輸出質(zhì)量與數(shù)量不成正比，對(duì)公眾號(hào)定位也會(huì)造成干擾。

一個(gè)汽車類帳號(hào)，內(nèi)容即做新車測評(píng)，又做二手車買賣，還做自駕游、車展、美女車模..這樣就很難突出自己的重點(diǎn)，反而不會(huì)給人留下深刻印象。

所以選題時(shí)候不妨先考慮下面 3 個(gè)問題：

①自身產(chǎn)品是否足夠品牌影響力

②內(nèi)容能否做到新穎與差異化

③自身公眾號(hào)粉絲是否夠多

如果以上 3 點(diǎn)均無優(yōu)勢(shì)可言，那追求大而全不如追求小而精，聚焦一點(diǎn)，發(fā)揮極致。

常見誤區(qū)三：選題不符合帳號(hào)定位

有些號(hào)執(zhí)著于“爆文”， 拿別人10W+的文章洗版，改個(gè)標(biāo)題就成了自己的原創(chuàng)作品。

公眾號(hào)推文一定要符合自己的定位，假如你是一個(gè)房產(chǎn)類帳號(hào)，那么你提供給用戶的有效信息應(yīng)該是政策解讀，樓盤動(dòng)態(tài)。但你偏偏去推舒淇和馮德倫的離婚傳聞，即便火了，對(duì)品牌宣傳或成交轉(zhuǎn)化又有多大幫助呢?

深夜發(fā)媸徐老師說過，圖文選題決定了閱讀量的80%。選對(duì)題材很重要，正確的方向能使你事半功倍，反之將功敗垂成。那公眾號(hào)圖文選題到底該如何做呢?

1選題結(jié)構(gòu)化

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容運(yùn)營來說，做選題不應(yīng)該每天去想當(dāng)天發(fā)的內(nèi)容，而應(yīng)該在產(chǎn)品規(guī)劃階段就要圍繞產(chǎn)品本身的定位和用戶需求去做界定內(nèi)容選題范圍。

這樣做的話選題就可規(guī)劃、可結(jié)構(gòu)化，他可以不受熱點(diǎn)等其他因素影響，就像女性聚焦的產(chǎn)品[她社區(qū)]就很少圍繞熱點(diǎn)去做選題，它都有自己的一套圖文規(guī)劃。

2選題拆分細(xì)化

拆分細(xì)化的指的是拿非常小的切入點(diǎn)去做選題，它要與你的產(chǎn)品在市場切入點(diǎn)相吻合，你產(chǎn)品是垂直于某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，那我們?cè)谧窡狳c(diǎn)的時(shí)候就圍繞這樣領(lǐng)域去寫，把內(nèi)容寫細(xì)了，大家也會(huì)覺得有意思也有干貨。

比如某民宿自媒體平臺(tái)在白百合事件出來時(shí)，選題為《白百何在這家酒店出軌，也是有原因的!》，從酒店住宿的角度來對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行解析就非常有創(chuàng)意。

3選題追熱點(diǎn)

追熱點(diǎn)做選題是大家最常用的方式，也是提升閱讀量最有效的選題方向。當(dāng)然，前提是不要掉入上面所說的誤區(qū)三。

下面來重點(diǎn)聊聊，追熱點(diǎn)做選題的成功 3 要素：

①要趁早

熱點(diǎn)具有時(shí)效性(前 3 個(gè)小時(shí)是黃金時(shí)間段)，比如中國女排奧運(yùn)奪金，若二天后再推文，哪里還會(huì)有人看，觀眾早都關(guān)注其他奪金項(xiàng)目了。

女排奪冠隔天百度指數(shù)從6000+掉到1000+

同時(shí)用戶具有抵觸心理，看到前兩條王寶強(qiáng)離婚的消息會(huì)好奇，但滿屏推送都是王寶強(qiáng)離婚的時(shí)候便會(huì)厭惡。文章千篇一律鮮有新意，簡直浪費(fèi)流量。

②切入點(diǎn)新

你的內(nèi)容要與眾不同才能脫穎而出。國足輸球大家罵你也罵，結(jié)果只是滄海一粟。想要在萬綠叢中一點(diǎn)紅你就得新穎有創(chuàng)意。

當(dāng)大家在義憤聲討國足習(xí)慣性輸球時(shí)候，你用詼諧幽默的手法調(diào)侃一番，不僅讓人莞爾一笑，還給人留下“有意思”的深刻印象。

③用戶基數(shù)大

粉絲基數(shù)大的公眾號(hào)追熱點(diǎn)成功率會(huì)比小號(hào)大很多，尤其是過百萬的隨便幾個(gè)字都有10W+轉(zhuǎn)發(fā)，這個(gè)不用解釋太多，直接看咪蒙愚人節(jié)的推文吧。

這里推薦 10 款查看熱點(diǎn)的工具，沒事記得每天都刷刷，就能夠第一時(shí)間追上熱點(diǎn)了：

①微博熱議

②百度搜索風(fēng)云榜

③百度指數(shù)

④必應(yīng)風(fēng)云榜

⑤搜狗熱搜榜

⑥搜狗知乎

⑦搜狗微信

⑧

⑨新榜熱點(diǎn)內(nèi)容

⑩新媒體管家熱點(diǎn)中心

4選題場景化

說了辣么多，其實(shí)最想說的就是圖文選題一定要場景化。什么是場景化，場景化可以簡單的理解為時(shí)間、地點(diǎn)、人物和發(fā)生事物的相互關(guān)系，當(dāng)這些元素聚焦在一起變成一個(gè)可視的畫面，立刻就能觸動(dòng)人的內(nèi)心。

【路上堵車，聽喜馬拉雅】，讀到這段文字的時(shí)候腦海里是否立馬閃現(xiàn)出堵車的畫面，喜馬拉雅能陪你打發(fā)堵車時(shí)的焦躁，很容易讓你記住它。

切記，場景一定是讓對(duì)的事情發(fā)生在對(duì)的時(shí)間以及人身上。如果在午休中睡意正濃，突然耳邊響起喜馬拉雅FM，你猜我會(huì)用幾種方式卸載它?

公眾號(hào)圖文選擇則寧缺毋濫，哪怕今日找不到合適的主題也不要隨便推送，信任感是你用專業(yè)知識(shí)培養(yǎng)起來的，天下大事必做于細(xì)。

另外文章寫不出來以及閱讀量低，都和選題不對(duì)有很大關(guān)系哦，建議大家可以用如下選題自檢清單看看自己的選題是否OK!

低門檻：選題內(nèi)容不包含專業(yè)知識(shí)，目標(biāo)受眾都可以看的懂，比如說一篇介紹黑松露醬的文字就應(yīng)該把爆款老干媽帶上。

高共鳴：選題和目標(biāo)受眾有關(guān)，幫他們進(jìn)行表態(tài)，就想最近樂視風(fēng)波，基于有一篇 10 萬+的文章是給那些喜歡賈躍亭的人表態(tài)的。

蹭名人：選題和名人有關(guān)，可借用名人觀點(diǎn)，例如，馬云****、李彥宏*****、今日頭條CEO****。

新觀點(diǎn)：選題不能人云亦云，但是也有保持三觀正確。

追熱點(diǎn)：老生常談了，不做贅述。

反常態(tài)：選題類似“ 20 歲小伙身價(jià)過億”這樣的社會(huì)熱點(diǎn)新聞，文章要寫最具特色的點(diǎn)。

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