軟文如何寫才能提高推廣效率？

關(guān)于行業(yè)類軟文，即指面對(duì)某個(gè)行業(yè)內(nèi)人群的軟文，此類文章的目的通常是為了擴(kuò)大行業(yè)聲譽(yù)，打造成行業(yè)品牌。一個(gè)網(wǎng)站或是博客的行業(yè)地位將直接影響到其核心競(jìng)爭(zhēng)力，甚至?xí)绊懙较嚓P(guān)用戶的選擇。比如當(dāng)我們投放廣告時(shí)時(shí)，一定愿意選擇那些行業(yè)知名度高且具有一定影響力的網(wǎng)站或博客合作。

根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)，行業(yè)軟文應(yīng)該從以下5點(diǎn)去切入：

1、經(jīng)驗(yàn)分享類文章
此類文章以傳播知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)為主，當(dāng)你為他們分享經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，其實(shí)是在免費(fèi)給予讀者知識(shí)，幫他們少走彎路、解決問題，將他們不懂的地方、有困難的地方 逐一解決，而讀者免費(fèi)接受了你的指導(dǎo)和幫助后會(huì)如何？他會(huì)想著回報(bào)你，就會(huì)向身邊的朋友、同行去推薦你。在這個(gè)過程中你的知名度與影響力慢慢地就建立起來了。

2、觀點(diǎn)交流類文章
如果說經(jīng)驗(yàn)分享類的文章是以知識(shí)服眾，那觀點(diǎn)交流型的文章就是
以思想取勝。而且相對(duì)于前者來說，此類文章更好寫。不需要有太多的經(jīng)驗(yàn)，只要有思想,善于思考和總結(jié)即可。此類文章通常都以獨(dú)到的見解、縝密的分析、犀利的評(píng)論為主，讓讀者從心理上產(chǎn)生共鳴，發(fā)自內(nèi)心的推崇你，繼而建立品牌地位和影響力。

筆者告訴你一個(gè)捷徑，對(duì)于那些不擅長(zhǎng)寫軟文的朋友，你可以圍繞某篇具體的文章進(jìn)行評(píng)論，對(duì)它的內(nèi)容加以點(diǎn)評(píng)、修正與補(bǔ)充，或是最簡(jiǎn)單的，你可以將原文章重新排列、組合，在不存在邏輯錯(cuò)誤的前提下，整理成一篇新文章。

3、數(shù)據(jù)分析類文章
無論哪個(gè)行業(yè)，幾乎都有一個(gè)共同的需求，就是迫切需要各種行業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)、分析報(bào)告、趨勢(shì)研究等資料，比如百度每次發(fā)布搜索引擎報(bào)告時(shí)，大家都趨之 若鶩。甚至有些行業(yè)報(bào)告，千金難求。若我們有條件進(jìn)行一些分析調(diào)查、數(shù)據(jù)研究等工作，或是有條件得到一些的資料，那完全可以發(fā)布一些基于這些數(shù)字、報(bào)告的軟文，必將使讀者大受歡迎。

4、人物訪談?lì)愇恼?/strong>
對(duì)于不擅長(zhǎng)玩筆桿子的人，筆者在這里分享一個(gè)終極的解決方案，他就是“人物訪談”。簡(jiǎn)單地說，就是針對(duì)行業(yè)內(nèi)的名人進(jìn)行訪談，然后將訪談內(nèi)容整理成 文章發(fā)布。這么做的一個(gè)好處是，不需要你自己組織大量的內(nèi)容，只要邀請(qǐng)好訪談嘉賓，準(zhǔn)備好問題即可，甚至問題都可以讓聽眾幫你想。

至于如何邀請(qǐng)到行業(yè)內(nèi)知名人士，其實(shí)也很容易。現(xiàn)在的名人基本都有個(gè)人博客、微博、微信、QQ等，你可以通過互聯(lián)網(wǎng)找到他們，虛心跟他們交流，多在他們面前晃，讓他對(duì)你的印象加深，如果有可能盡量為他們提供在你能力范圍之內(nèi)的幫助，這樣的話，約到他們也是易如反掌的事。

5、第三方評(píng)論
從自己嘴里說出來的東西，總會(huì)顯得不客觀。所以最后一個(gè)方法，就是邀請(qǐng)第三方人士上陣，讓他們用客觀的角度評(píng)價(jià)我們。邀請(qǐng)的對(duì)象，好是在業(yè)內(nèi)具有一定知名度和影響力的名博、名人，如果實(shí)在邀請(qǐng)不到這樣的人，那也可以自己操刀，成文后以第三方的名義發(fā)布。評(píng)論的內(nèi)容也不一定非要限于正面的，負(fù)面的也可以。但是如果是負(fù)面評(píng)論，最后一定要能夠收?qǐng)?。其?shí)有時(shí)候，負(fù)面內(nèi)容的傳播效果要比正面的好。

所謂 “好事不出門，壞事傳千里”，受眾往往更愿意關(guān)注一些負(fù)面消息。就像是目前“柯震東被曝吸毒”典型事件，雖然不是有意圖的軟文推廣，但是反面教材傳播的力量驚人。