企業(yè)開展微信營銷需要了解哪些方面？

現(xiàn)在微信營銷做得好的已經(jīng)大口吃肉了，可是這卻是一個(gè)值得持續(xù)探討的話題，相信有不少營銷人員都希望能夠很好的應(yīng)用好微信這個(gè)平臺(tái)以及平臺(tái)上的各種渠道去做好營銷。營銷方案是在市場(chǎng)銷售和服務(wù)之前，為使銷售達(dá)到預(yù)期目標(biāo)而進(jìn)行的各種銷售促進(jìn)活動(dòng)的整體性策劃。微信營銷方案，就是在為在微信平臺(tái)上的營銷活動(dòng)制作的微信營銷營銷方案。那么企業(yè)如果想做好微信營銷，應(yīng)該怎么做呢?本文我們一起來談?wù)劇?/p>

1.前期準(zhǔn)備工作

制作方案之前，需要做好一些準(zhǔn)備工作，方案之作人員必須重視這些事前準(zhǔn)備，正所謂磨刀不誤砍柴工，準(zhǔn)備得全面，制作才能事半功倍。了解企業(yè)做微信營銷的目的動(dòng)手支付方案之前，得知道企業(yè)為什么做微信營銷，企業(yè)想要通過這次營銷得到什么結(jié)果，如果連企業(yè)的目的都搞不清楚，那么方案做出來難免會(huì)南轅北轍，驢唇不對(duì)馬嘴。有些企業(yè)做微信營銷，是為了提高服務(wù)效率以吸引更多用戶選擇自己的服務(wù)，例如航空公司和金融機(jī)構(gòu)。而對(duì)于快消企業(yè)，他們做微信營銷一般是為了增加產(chǎn)品宣傳從而提高產(chǎn)品銷量。

2.運(yùn)營微信帳號(hào)1-2個(gè)月

方案并不像計(jì)劃，計(jì)劃很多時(shí)候都是靠預(yù)估的，方案是要落實(shí)到具體每樣細(xì)節(jié)的內(nèi)容，包括賬號(hào)運(yùn)營的工作安排、分工、每日任務(wù)、活動(dòng)等等一大堆內(nèi)容，要做這么詳細(xì)的方案是需要一些時(shí)間來做信息收集的，而運(yùn)營微信賬號(hào)就是微信營銷最好的信息收集的方式。

由于每種營銷渠道的運(yùn)營方式都不一樣，所以不能完全按以前做營銷的方式來做微信營銷，最好是先給公司的公眾賬號(hào)運(yùn)作1-2個(gè)月，對(duì)微信里的營銷玩法和套路都大致摸透了這樣你的方案就已經(jīng)大致成型了。如果你對(duì)微信營銷完全沒有概念，你就直接把你覺得同行做微信營銷最好的賬號(hào)內(nèi)容直接照搬，自己運(yùn)作一段時(shí)間試試，然后再適當(dāng)微調(diào)。

3.分析同行或相關(guān)帳號(hào)

我發(fā)現(xiàn)很多微信公眾賬號(hào)的運(yùn)營者很少關(guān)注同行賬號(hào)，都是關(guān)注自媒體或者一些講微信營銷的賬號(hào)為主，好像生怕給同行增加了一個(gè)粉絲自己虧了一樣。通常同行才是你最好的老師，有很多東西都不需要重新摸索，甚至把他們成功的運(yùn)營方式，或者內(nèi)容布局直接抄回來就可以了。我給客戶做方案之前都會(huì)加大量他們行業(yè)相關(guān)的微信賬號(hào)，看看他們用服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的情況，了解他們用那種類型的賬號(hào)比較多，那些賬號(hào)的營銷做的比較成熟，每天關(guān)注他們的動(dòng)態(tài)和運(yùn)作的方式，活動(dòng)的安排和文案，微信營銷畢竟隔行如隔山，要做一份有行業(yè)針對(duì)性的方案是需要花不少時(shí)間在競(jìng)爭對(duì)手身上的，如果你那個(gè)行業(yè)在微信上還沒有像樣的競(jìng)爭對(duì)手，你可以關(guān)注你們行業(yè)的相關(guān)大號(hào)。

待到以上的準(zhǔn)備工作結(jié)束，微信營銷材料數(shù)據(jù)整理全部完成之后，就可以著手進(jìn)行營銷方案的撰寫了。

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