網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)的幾種表現(xiàn)手法

廣告如今已經(jīng)充滿(mǎn)了我們的世界，廣告如果只是將商品平鋪直敘地介紹給消費(fèi)者，是難以打動(dòng)消費(fèi)者的。廣告需要靈活運(yùn)用了各種技巧和手法，創(chuàng)造了出奇制勝的廣告創(chuàng)意，還要在語(yǔ)言特點(diǎn)、文化背景、媒體策略等方面尋找突破口。
1.互動(dòng)式表現(xiàn)手法
    互動(dòng)式廣告出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告中，比彈出式廣告與浮動(dòng)式廣告更富人性化，其界面與創(chuàng)意設(shè)計(jì)風(fēng)格得到人們青睞?；?dòng)式廣告充分尊重受眾的選擇權(quán)與主動(dòng)性，通過(guò)富于創(chuàng)意的廣告形式吸引受眾主動(dòng)地去逐步點(diǎn)擊廣告內(nèi)容，增強(qiáng)了受眾對(duì)商品或服務(wù)的好感與親和力?；?dòng)式廣告的應(yīng)用范圍較廣，從具體商品的營(yíng)銷(xiāo)到品牌形象的塑造，到公益事業(yè)都可采用這種別開(kāi)生面的形式。
2.意境式表現(xiàn)手法
    意境是中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)思想的重要范疇，在傳統(tǒng)繪畫(huà)中是作品通過(guò)時(shí)空景象的描繪，在情與景高度融匯后所體現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)境界。意境的構(gòu)成是以空間景象為基礎(chǔ)的，畫(huà)家通過(guò)富有啟導(dǎo)性和象征性的藝術(shù)語(yǔ)言和表現(xiàn)手法顯示時(shí)間的流程和空間的拓展，給欣賞者提供了廣闊的藝術(shù)想象的天地，使作品中的有限的空間和形像蘊(yùn)含著無(wú)限的大千世界。廣告創(chuàng)意中同樣能夠運(yùn)用意境式表現(xiàn)手法，利用簡(jiǎn)短的"時(shí)間"表達(dá)豐富的創(chuàng)意思維。
3.幽默式表現(xiàn)手法
    幽默是生活中一種不可缺少的精神食糧，幽默式廣告語(yǔ)是充滿(mǎn)著智慧和想象力的一種有趣的或可笑的語(yǔ)句。幽默式廣告語(yǔ)的特征之一，就是令人發(fā)笑，使人覺(jué)得有趣。
現(xiàn)代廣告采用多種表達(dá)方式和表現(xiàn)手法，幽默感越來(lái)越強(qiáng)，人們?cè)谛β曋胁蛔杂X(jué)地增強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感，而放松了對(duì)廣告的本質(zhì)的警惕和排斥，在輕松愉快的情緒體驗(yàn)中，產(chǎn)生深刻的印象。
    不過(guò)我們同時(shí)應(yīng)當(dāng)看到，幽默式廣告在實(shí)際應(yīng)用時(shí)，大的問(wèn)題是幽默尺度較難把握。同樣的一則幽默廣告，某些人群會(huì)感到樂(lè)不可支，另一些人群可能會(huì)認(rèn)為是低級(jí)趣味，甚至有人還會(huì)產(chǎn)生厭惡。因此，幽默廣告需要把握合理的度。
4.留白式表現(xiàn)手法
    "留白"一詞源于中國(guó)畫(huà)，是繪畫(huà)中的一種構(gòu)圖方式或技法，具體指在構(gòu)圖時(shí)，預(yù)留部分空間不著筆墨而保留紙面本色。后來(lái)，這種形式上的"留白"發(fā)展為思想表達(dá)上的預(yù)留。這種意味深長(zhǎng)布局給人寬廣的思索范圍，充滿(mǎn)“暗示”的表達(dá)方式，以最簡(jiǎn)明的程式承載最精致的情感，讓所要表達(dá)的內(nèi)容含而不露，能達(dá)到“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的靜態(tài)效果，讓人心靈神會(huì)，回味無(wú)窮。
    留白廣告策略于今天的廣告人已見(jiàn)怪不怪了，大面積的版面空白，一行依偎在邊框或蜷縮在一角的廣告文字，不但沒(méi)有浪費(fèi)版面，反而倍加引起讀者注意力，使你發(fā)布的廣告能夠在浩繁的媒體廣告當(dāng)中脫穎而出。
    廣告版面上采用大量留白手法，可以讓你的圖文更加突出和美觀(guān)，品牌形象也更加鮮明。在任何一個(gè)平面中，留白量的多與少，直接影響著人們的記憶程度。好的廣告，皆是把大量的空白留給消費(fèi)者，將消費(fèi)者的想象帶入你的廣告中，完成二度創(chuàng)作。
5.玄虛式表現(xiàn)手法
    廣告貴在創(chuàng)意。有創(chuàng)意，才有魅力。玄虛式表現(xiàn)手法就是高吊胃口，制造懸念，有意隱去其“廬山真面目”，延長(zhǎng)人們對(duì)廣告內(nèi)容的感受時(shí)間，誘導(dǎo)人們帶著疑問(wèn)弄個(gè)明白，迫不及待想早點(diǎn)看到“謎底”，為以后加深廣告印象打下伏筆。
    運(yùn)用此法要注意的是：切忌噱頭玩得太過(guò)，否則不僅不會(huì)引發(fā)受眾的好奇心，反而會(huì)造成對(duì)產(chǎn)品誠(chéng)信形象的傷害。保險(xiǎn)的做法是：在玄虛過(guò)后，把實(shí)在的廣告信息傳遞給受眾。
      有創(chuàng)意的廣告，才是有生命力的投入，才會(huì)有回報(bào)。廣告人應(yīng)當(dāng)認(rèn)真地研究廣告創(chuàng)意的手法、手段、技巧等，只有創(chuàng)意度高的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，才能吸引受眾日漸挑剔的注意力，最終促成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。
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