植入式營銷，讓網(wǎng)站建設(shè)品牌推廣“不露聲色”

近年來，植入式營銷模式以一種無孔不入的方式，滲透到了各行各業(yè)，網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)也被這股潮流所“吞噬”。雖因其行業(yè)的特殊性，一直無法與快消品等行業(yè)推陳出新的營銷速度所媲美，但市場不斷變化，終究還是將網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)帶入了一個全新的營銷時代。

所謂“植入式廣告”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相應(yīng)的印象，以達到營銷目的。那么，企業(yè)植入式營銷具有哪些優(yōu)勢呢?

一、廣告的痕跡被淡化，方式不惹人厭煩

與傳統(tǒng)廣告直接闡述的方式不同，植入式營銷采取的是一種間接委婉的方式來表達產(chǎn)品的信息和訴求。由于廣告的痕跡被淡化，因此很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。如果將廣告和影視節(jié)目好融合，能在無形中加深消費者對廣告產(chǎn)品或品牌的印象。

二、恰當?shù)厝谌雸鼍爸?，受眾范圍不可低?/p>

直接投放廣告，闡述產(chǎn)品的特點和功能，未必能引起消費者的注意。而當紅的影視節(jié)目往往擁有大量的觀眾，將產(chǎn)品恰當?shù)厝谌胗耙晥鼍爸?，其產(chǎn)生的廣告受眾量不可低估。

三、擁有“潤物細無聲”的效果，形成強大的品牌滲透力

對于觀眾來說，電影，電視劇成為最直觀、最廣闊同時也最細微的傳播載體。影視中出現(xiàn)的產(chǎn)品，品牌或服務(wù)，只要是觀眾喜愛的，都會給人們留下回味，成為人們談?wù)摰脑掝}追逐的對象。將植入影視作品中時，若能既體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點和功能，又達到“潤物細無聲”的效果，讓觀眾主動記憶并傳播植入的產(chǎn)品，便能形成強大的品牌滲透力。

植入式廣告營銷在行業(yè)被運用得越來越廣泛，也越來越受到青睞。不過企業(yè)也應(yīng)該看到植入式營銷作為一種潛移默化的營銷方式，在帶來新的消費人群的同時，也需要把握一個度。植入的重要前提是不能讓觀眾反感，在該植入的地方植入。要知道，一個讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了，但實際效果適得其反。因此，只有把握好這個度，才能讓品牌宣傳獲得良好的效果。

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