企業(yè)如何抓住小程序流量紅利？

微信小程序的搜索欄中竟然可以搜索到商品了!大家應(yīng)該還記得在今年6月份微信開(kāi)放了“搜一搜”的商品搜索功能。但是在搜一搜上，當(dāng)用戶(hù)搜索到商品時(shí)，會(huì)指向京東購(gòu)物小程序：

而如今隨著微信對(duì)商品搜索功能的進(jìn)一步開(kāi)放，范圍已經(jīng)擴(kuò)大到多個(gè)小程序電商。從此微信中已經(jīng)形成了一套直通商品的交易通道，支持完整的購(gòu)買(mǎi)流程。那么，微信屢屢開(kāi)放“商品搜索”入口，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)意味著什么?微信的高流量又該如何把握?

一、商品搜索再添新入口

創(chuàng)新互聯(lián)小編進(jìn)行了測(cè)試，在微信“發(fā)現(xiàn)”中點(diǎn)擊進(jìn)入“小程序”頁(yè)面，找到“搜索小程序”一欄，輸入比如“耳機(jī)”、“口紅”等關(guān)鍵詞后，出現(xiàn)了以單品為維度的商品列表。這些商品的來(lái)源已經(jīng)不局限于京東，而是來(lái)自更多的平臺(tái)及商家，如“名創(chuàng)優(yōu)品旗艦店”、“好物好買(mǎi)”等：

進(jìn)入以上商家頁(yè)面可以看到，幫助其接入微信的技術(shù)服務(wù)商包括有贊、小店等。

不僅如此，比起“搜一搜”中呈現(xiàn)的商品列表，“搜索小程序”中的商品搜索結(jié)果里出現(xiàn)了一些新的元素，如“想買(mǎi)”等。

“小程序”和“搜一搜”搜索口紅頁(yè)面

微信商品搜索的新入口開(kāi)放后，商品展示機(jī)制有些變化。據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)小編了解，新的機(jī)制包括僅展示部分獲得點(diǎn)贊的商品，結(jié)合評(píng)論情況突出展示某件單品等。而且蘑菇街、拼多多等平臺(tái)的商品目前尚未接入，也正是因?yàn)閹讉€(gè)平臺(tái)的搜索機(jī)制不同，還需要與微信方面達(dá)成一致。

那么，一向克制的微信，為什么會(huì)在小程序的“商品搜索”上屢屢開(kāi)放呢?

二、商品搜索—小程序發(fā)力社交電商的催化劑

“商品搜索”不僅是一個(gè)入口，而是針對(duì)微信搜索引擎和移動(dòng)電商運(yùn)營(yíng)“小程序“的融合。

之前”搜一搜“功能中添加小程序作用是有限的，對(duì)于商家小程序的拉新，可以說(shuō)并不好用。因?yàn)橛脩?hù)很少會(huì)采取無(wú)目標(biāo)的搜索方式，用戶(hù)一般是從知道到有興趣，下一步才是搜索。可以說(shuō)搜索店名并沒(méi)有提供小程序一個(gè)展示讓用戶(hù)知道，相反需要你知道才能搜索。

這時(shí)“商品搜索”微小程序創(chuàng)造出了這樣一個(gè)了解的端口。從“商品”到“店鋪”，這是一個(gè)常規(guī)消費(fèi)的流量走向，就像淘寶的一個(gè)商品搜索頁(yè)面一樣，人們往往是想先賣(mài)小白鞋，搜索找到自己心儀的商品后，再到這家店鋪里瀏覽。

根據(jù)你搜索到的商品，點(diǎn)擊直接轉(zhuǎn)入商家小程序，可以說(shuō)，這個(gè)功能縮短了用戶(hù)與商戶(hù)之間的距離。

三、企業(yè)須打造的自有流量池

作為有9億用戶(hù)的平臺(tái)，微信的高社交性和高流量屬性已經(jīng)是個(gè)老生常談的事情，但當(dāng)“商品搜索”推出后，微信的高流量確確實(shí)實(shí)應(yīng)用了。

微信相對(duì)于其他電商，有更多的數(shù)據(jù)收集場(chǎng)景，不單單是購(gòu)物、娛樂(lè)、社交、學(xué)習(xí)，還有工作等多方面資料。意味著微信有針對(duì)用戶(hù)畫(huà)像的判斷。而不同于淘寶等傳統(tǒng)電商的很大一點(diǎn)，微信是把流量回歸商戶(hù)自己的一種去電商模式。

所以在小程序推出后，關(guān)鍵詞搜索或者商品搜索作為一個(gè)拉新的接口，為商戶(hù)增加的流量后，商戶(hù)會(huì)保留在自己的公眾號(hào)和小程序中，避免了搜索流失的過(guò)程。勝過(guò)那些反復(fù)推薦，購(gòu)買(mǎi)后就離開(kāi)店鋪的運(yùn)營(yíng)模式，更符合現(xiàn)在移動(dòng)電商時(shí)代，因?yàn)槊總€(gè)用戶(hù)都是流量擁有者，而小程序則可以保留用戶(hù)的流量，幫助商戶(hù)成為流量資產(chǎn)大戶(hù)。

四、如何抓住小程序的流量紅利

有人說(shuō)像支付寶沒(méi)法建立社交一樣，微信對(duì)于社交的依賴(lài)性讓小程序很難在電商行業(yè)順利發(fā)展。然而反過(guò)來(lái)說(shuō)，結(jié)合了社交用戶(hù)流量的特點(diǎn)和關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的小程序，未來(lái)會(huì)給電商行業(yè)帶來(lái)的改變也是無(wú)法預(yù)期，并令人期待的!

反觀已經(jīng)被接入微信“商品搜索的小程序”，曾經(jīng)被購(gòu)買(mǎi)過(guò)過(guò)加入過(guò)購(gòu)物車(chē)的商品都有可能被搜索展現(xiàn)。小程序的紅利已經(jīng)開(kāi)始，卻并不會(huì)一直持續(xù)，而如今企業(yè)要考慮的并不是要不要做小程序，而是要做什么樣的小程序才會(huì)讓你的客戶(hù)更容易搜到你?

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