微信小程序指向的“新零售模式”是什么樣

關(guān)于上線近半年的微信小程序，坊間的討論起起落落。經(jīng)歷了最開(kāi)始的熱鬧喧嘩和之后兩個(gè)月的冷寂，3月底，小程序功能開(kāi)發(fā)的節(jié)奏開(kāi)始明顯加快，兩個(gè)多月后，20多項(xiàng)新能力已經(jīng)相繼啟動(dòng)，之前被頻繁問(wèn)到的“為什么沒(méi)有”的功能也開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)。

比如，4月14日，小程序開(kāi)放了二維碼識(shí)別功能，緊跟著，“小程序碼”開(kāi)放，用戶可直接掃碼進(jìn)入；4月20日，公眾號(hào)允許關(guān)聯(lián)不同主題的小程序，22日，公眾號(hào)群發(fā)文章開(kāi)始支持添加小程序。

更被官方重視的是一個(gè)月前上線的“附近的小程序”功能，用戶可以在這一選項(xiàng)里找到附近擁有小程序的商家，并享受相應(yīng)服務(wù)。

今年3月騰訊的兩會(huì)媒體溝通會(huì)上，馬化騰就曾談到，希望未來(lái)微信公眾號(hào)和小程序，更多用于線下實(shí)體場(chǎng)景；對(duì)于小程序，騰訊不希望其成為流量風(fēng)口，而更關(guān)注線下實(shí)體的具體運(yùn)用。

而“附近的小程序”功能的開(kāi)放無(wú)疑意味著其在連接線下場(chǎng)景方面的真正發(fā)力。其后，小程序轉(zhuǎn)發(fā)功能的推出也在繼續(xù)突破著其關(guān)于“克制”的上限。

很顯然，仰賴微信9億月活用戶，小程序的功能羽翼正在逐步展開(kāi)。

今天，北京的微信公開(kāi)課上，微信團(tuán)隊(duì)關(guān)于小程序的新功能講解，重點(diǎn)也仍聚焦在線下零售場(chǎng)景的連接上。

看一下小程序不斷延伸的能力邊界，公眾號(hào)的連接、掃一掃的上線、支付的打通、附近小程序的推出、轉(zhuǎn)發(fā)功能的支持......無(wú)一不在為線下零售場(chǎng)景的拓展做鋪墊。

微信開(kāi)放平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理于洪瀟為小程序這種“新零售模式”做了一個(gè)簡(jiǎn)單的解釋：通過(guò)小程序構(gòu)建線下的場(chǎng)，介于高成本的 APP 和簡(jiǎn)陋的 H5 之間，在這個(gè)場(chǎng)里，用戶可以有完整的體驗(yàn)，同時(shí)進(jìn)入其中又不需要付出太多成本。

不過(guò)，也正如于所說(shuō)，小程序可以作為一個(gè)很好的入口，但也不用過(guò)于夸大其能量，零售實(shí)體能否真正實(shí)現(xiàn)突破，仍然取決于其線下服務(wù)。

上個(gè)月，曾有匿名聊天的小程序在朋友圈一夜間刷屏，而后被騰訊以“誘導(dǎo)分享”為由下架。眼下，小程序雖然已經(jīng)開(kāi)始支持轉(zhuǎn)發(fā)、群相關(guān)等功能，但問(wèn)及關(guān)于朋友圈分享功能的下文，微信團(tuán)隊(duì)給出的答案仍然是“沒(méi)有計(jì)劃”。

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