市場同質(zhì)化產(chǎn)品盛行，企業(yè)該如何通過品牌建設(shè)加強(qiáng)核心競爭力？

經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)的并行高速發(fā)展給人們帶來了豐富的物資和便捷的生活方式，也給企業(yè)帶來了巨大的市場競爭和產(chǎn)品同質(zhì)化壓力。很多企業(yè)都被市場所淹沒，旗下的產(chǎn)品更無法在同類中脫穎而出，面對這樣的狀況，企業(yè)該如何通過品牌建設(shè)加強(qiáng)核心競爭力呢？

當(dāng)下市場環(huán)境錯綜復(fù)雜，但也可用“機(jī)遇與挑戰(zhàn)”一言概之：經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)下行、行業(yè)基本趨于平淡，擴(kuò)容式增長放緩了腳步。但是我們也要看到，人均消費(fèi)量遭遇短期瓶頸時，消費(fèi)額度和方向也正在逐漸深化。大眾消費(fèi)品的增速放緩，一線消費(fèi)品正在不斷革新升級。

這個現(xiàn)象很明確的表現(xiàn)出，隨著經(jīng)濟(jì)水平的上升，消費(fèi)者的需求發(fā)生了重大轉(zhuǎn)移。從物質(zhì)到精神的轉(zhuǎn)化，從粗放到細(xì)分的過度，都展現(xiàn)了我國消費(fèi)者的不斷升級。這樣的環(huán)境促使產(chǎn)業(yè)也需要更加“精耕細(xì)作”，細(xì)分市場后的精準(zhǔn)產(chǎn)品定位是至關(guān)重要的。

在消費(fèi)升級的環(huán)境下，品牌建設(shè)才是一家企業(yè)增強(qiáng)核心競爭力的“命門”。在產(chǎn)品聚焦的基礎(chǔ)上，企業(yè)需要以價值鏈基因?qū)⒆陨淼膬?yōu)勢資源串聯(lián)起來。品牌作為能夠快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智的重要標(biāo)志，需要通過不斷的研究和完善才能夠建立起來。

創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)為，品牌的建設(shè)需要從精確的定位出發(fā)。比如一直非常火爆的小米，定位就是數(shù)碼發(fā)燒友、對于配置和性價比很注重的年輕人而打造的機(jī)器。這個定位不僅說明了目標(biāo)消費(fèi)者的個性需求，更在里面注入了自己的品牌理念， 因此小米的營銷理念是成功的。

另一方面，搜索引擎和社交媒體和是非常重要的品牌建設(shè)戰(zhàn)略陣地。相當(dāng)一部分消費(fèi)者已經(jīng)對搜索引擎檢索信已經(jīng)形成了極強(qiáng)的依賴性，尤其對社區(qū)型的用戶體驗(yàn)評價更為信任，因此企業(yè)做好引擎優(yōu)化和運(yùn)營推廣是非常有必要的。

創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)作為自身的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)服務(wù)商，以前瞻性的新營銷思維構(gòu)建出新型的營銷運(yùn)營體系。從企業(yè)自身實(shí)際情況出發(fā)，借助各種互聯(lián)網(wǎng)營銷新方式，在豐富媒體資源矩陣的支持下建立產(chǎn)品與消費(fèi)者直接的連接，從而擴(kuò)大企業(yè)的品牌營銷力，以強(qiáng)勢的核心競爭力征戰(zhàn)消費(fèi)市場。

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