怎樣正確搭建優(yōu)質(zhì)的SEM競價賬戶結(jié)構(gòu)?

做競價推廣賬戶結(jié)構(gòu)的搭建非常重要，一個符合用戶搜索的賬戶結(jié)構(gòu)，不僅便于管理，也便于優(yōu)化，還利于SEM賬戶的拓展;一個亂的結(jié)構(gòu)賬戶，在SEM競價托管公司，專業(yè)的SEM競價人員往往會在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上循序漸進地改造賬戶結(jié)構(gòu)，很少有人一開始就推倒重來，主要是因為現(xiàn)有業(yè)務(wù)不可能停下來等你重新搭建賬戶，再就是重新搭建賬戶太耗費時間，尤其是大賬戶。所以在SEM競價管托中賬戶結(jié)構(gòu)的搭建必不可少，接下來我們就來分析下怎樣正確搭建競價賬戶結(jié)構(gòu)。

1.按產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的種類設(shè)置

如果您同時經(jīng)營多種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)，如火星時代，培訓(xùn)業(yè)務(wù)涉及UI設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、游戲設(shè)計、剪輯包裝、影視后期等，特別是如果每種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)都需要單獨衡量CPA和ROI，或由不同的專員來管理，這種細分方法是最方便、最切合實際的選擇。

2.按推廣地域設(shè)置

如果一家教育機構(gòu)，業(yè)務(wù)涉及全國，需要建立武漢計劃、上海計劃，或武漢分校、上海分校等。尤其是當(dāng)您在各推廣地域提供的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)不同，或者各地需要面向不同的市場區(qū)域進行推廣的時候，可以考慮這種細分方法。

3.按重點詞設(shè)置

在SEM競價托管公司中，重視ROI和CPA的SEM競價人員都知道，可以將轉(zhuǎn)化率高的詞劃分到一個推廣計劃中，分配較高的預(yù)算重點推廣?；蛘?，需要嘗試一批流量較大的關(guān)鍵詞，又擔(dān)心這批詞會拉高總體消費，可以為其單獨建立計劃，并分配一定的預(yù)算。

4.按潛在客戶方式設(shè)置

SEM競價托管賬戶中當(dāng)你面向一個地區(qū)推廣一種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的時候，可以考慮從定位潛在客戶的方式出發(fā)來劃分推廣計劃，如產(chǎn)品詞、通用詞、地域詞、品牌詞、人群相關(guān)詞等。

5.按渠道方式不同設(shè)置

百度更新很頻繁，大家都知道，這就造就了百度的推廣方式非常多樣化，可以根據(jù)不同原理設(shè)置“行業(yè)定投”“獨秀”“競秀”推廣計劃，尤其是“行業(yè)定投”，采取的是購買URL鏈接的方式，這塊經(jīng)過測試，發(fā)現(xiàn)目前它的CPA要低于一般關(guān)鍵詞投放，還是有一波流量紅利。

以上就是我們總結(jié)的一些SEM競價托管中健康有效的賬戶結(jié)構(gòu)搭建的一些方法，希望能夠幫助到我們的一些SEM競價工作人員。所以說不管怎么樣，一個好的賬戶能夠帶來客觀的流量和潛在客戶，所以進行賬戶結(jié)構(gòu)搭建是非常有必要的。

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