淺談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷SEM的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

SEM是成都用于網(wǎng)絡(luò)推廣的主流方式之一，下面就來(lái)為您介紹一下SEM的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

SEM即時(shí)流量 - 既然是花錢(qián)買(mǎi)的收索引擎的廣告位，那么只要你花錢(qián)投放網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，馬上就可以得到網(wǎng)站的訪客和流量。
SEM測(cè)試方便 - SEM見(jiàn)效速度快，數(shù)據(jù)豐富，可以用來(lái)做兩個(gè)不同頁(yè)面的測(cè)試，通過(guò)對(duì)比分析可以很快的找到哪些頁(yè)面擁有更好的轉(zhuǎn)化率。通過(guò)SEM也可以指導(dǎo)SEO的關(guān)鍵詞策略，測(cè)試不同組別的關(guān)鍵詞和對(duì)應(yīng)的登陸頁(yè)，觀察網(wǎng)絡(luò)訪客行為參數(shù)以及訂單轉(zhuǎn)化，挑選用戶參與度高或者轉(zhuǎn)化化率高的詞作為SEO的關(guān)鍵詞策略的參考。

SEMROI計(jì)算 -PPC (Pay Per Click)“按效果付費(fèi)”在百度推廣的后臺(tái)有清晰的展示、點(diǎn)擊、消費(fèi)和轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)都是擺在明面上的。通過(guò)數(shù)據(jù)分析對(duì)比可以清晰地計(jì)算CPS或CPA，通過(guò)分析這些指標(biāo)可以幫助在線營(yíng)銷人員及時(shí)作出相應(yīng)的調(diào)整策略。
投放 – 有利的的就是本地客戶了，你可以在百度推廣的賬戶里去設(shè)置本地推廣和關(guān)鍵詞投放。這樣可以讓你的潛在意向更明確，客戶需求更精準(zhǔn)，也減少很多無(wú)效花費(fèi)和流量。
SEM品牌專區(qū) – 不得不說(shuō)百度的品牌專區(qū)做的是很不錯(cuò)的。一旦網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)品專，你就能夠迅速獲取大量用戶關(guān)注度，把所有的不相關(guān)網(wǎng)站都擠出首屏。品專還有很多自定義的功能，你可以把你網(wǎng)站的重要產(chǎn)品或是欄目?jī)?yōu)先展示在搜索結(jié)果上，縮短轉(zhuǎn)化率路徑。
劣勢(shì)
SEM沒(méi)有長(zhǎng)期利益 - 不同于SEO，SEM一旦停止花費(fèi)，流量就會(huì)停止，毫無(wú)情面可言，絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)類似SEO的“滾雪球機(jī)制”?？梢园裇EO比作買(mǎi)房的貸款還款，時(shí)間久了這個(gè)房子就屬于你了，效果就越好;而SEM就是相當(dāng)于租一個(gè)豪華公寓，雖然這樣可以帶來(lái)很好地體驗(yàn)，但是對(duì)于你來(lái)說(shuō)，一旦停止了繳費(fèi)，那么這個(gè)豪華的公寓就會(huì)和你沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系。
用戶覆蓋面少 - 由于搜索引擎很清楚的區(qū)分了搜索廣告和自然排名的區(qū)別，大部分用戶壓根就不愿意點(diǎn)擊SEM廣告，這就導(dǎo)致SEM的用戶覆蓋度是很受局限性的，大量研究表明至少70%以上的點(diǎn)擊來(lái)自SEO自然排名，所以對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在做PPC的同時(shí)，SEO優(yōu)化一定不能落下，SEO流量不僅覆蓋度廣，流量質(zhì)量度也要比SEM好。
SEM點(diǎn)擊欺詐 - 這個(gè)無(wú)須我多解釋，在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，點(diǎn)擊欺詐時(shí)常發(fā)生，還有惡意點(diǎn)擊，雖然搜索引擎有一些過(guò)濾機(jī)制，但道高一尺、魔高一丈，總不能100%的預(yù)防，這也就意味著你必須為一些“機(jī)器人顧客”買(mǎi)單，呵呵了。業(yè)內(nèi)人士都懂不多說(shuō)了。
SEM信任度低 – SEM廣告的用戶信任度不及SEO，因?yàn)楹芏嗳硕贾滥抢锸菑V告，相對(duì)于內(nèi)容可能更豐富的SEO的快照位置，SEM信任度肯定是不高的！

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