B2B電子商務網(wǎng)站的基本網(wǎng)絡營銷策略

網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為B2B電子商務網(wǎng)站的基本網(wǎng)絡營銷策略。由于B2B電子商務網(wǎng)站具有明顯的B2B行業(yè)特征，B2B網(wǎng)站優(yōu)化面臨著B2B網(wǎng)站特有的問題。除了一般網(wǎng)站所具有的網(wǎng)站欄目結構和導航系統(tǒng)不清晰、網(wǎng)頁布局不合理，網(wǎng)頁標題和META標簽設計不專業(yè)等基本問題之外，B2B網(wǎng)站優(yōu)化還必須解決的四大難題是：網(wǎng)站欄目和產(chǎn)品分類設置問題；新發(fā)布的信息無法被搜索引擎收錄；動態(tài)網(wǎng)頁的制約；網(wǎng)頁標題設計及網(wǎng)頁內(nèi)容的相關性問題等。

B2B網(wǎng)站優(yōu)化必須要解決的四個基本問題

（1）網(wǎng)站欄目和產(chǎn)品分類設置不合理的綜合問題。B2B網(wǎng)站結構看起來簡單，無非是供應信息、求購信息、產(chǎn)品庫、企業(yè)庫等主要欄目，以及每個欄目下對不同行業(yè)、不同產(chǎn)品類別的分類，將相應的信息發(fā)布到相應的分類中。但實際上，B2B網(wǎng)站分類方法對于網(wǎng)站的整體優(yōu)化狀況是至關重要的，因分類目錄不合理將造成用戶難以獲取網(wǎng)站信息、搜索引擎忽略二級欄目及二級欄目中的信息，以及網(wǎng)站PR值低等綜合問題。

（2）大量新發(fā)布的信息無法被搜索引擎收錄。隨著供求信息發(fā)布量的增加，大量新發(fā)布的信息在不斷滾動更新，但很多新的信息還為等到搜索引擎收錄就已經(jīng)滾動到多層次目錄之下，而由于網(wǎng)站結構層次設計不合理的原因，即使全部網(wǎng)頁都轉化為靜態(tài)網(wǎng)頁，仍有可能造成信息無法被搜索引擎收錄。

（3）動態(tài)網(wǎng)頁的制約因素。的網(wǎng)站早已經(jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化改造實現(xiàn)了全部信息的靜態(tài)化處理，但B2B網(wǎng)站發(fā)展到今天，仍然有大量網(wǎng)站采用全動態(tài)網(wǎng)頁技術，甚至主欄目和二級欄目都是動態(tài)生成，這樣的動態(tài)網(wǎng)站已經(jīng)無法在搜索引擎自然檢索結果中獲得任何優(yōu)勢，即使網(wǎng)頁被搜索引擎收錄，也難以獲得比其他同類內(nèi)容的靜態(tài)網(wǎng)頁有任何優(yōu)勢，其結果是，通過搜索引擎自然檢索帶來的訪問量越來越少。

（4）網(wǎng)頁標題設計及網(wǎng)頁內(nèi)容的相關性問題。在一般由網(wǎng)站維護人員編輯內(nèi)容的網(wǎng)站中，網(wǎng)頁標題的設計以及網(wǎng)頁標題與網(wǎng)頁內(nèi)容的相關性問題可以得到比較好的控制，但在用戶自行發(fā)布信息的B2B行業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)頁標題設計不專業(yè)以及與網(wǎng)頁內(nèi)容相關性不高的問題比較突出，其后果是不僅供求信息內(nèi)容網(wǎng)頁在搜索引擎中沒有競爭優(yōu)勢，甚至可能影響整個網(wǎng)站的表現(xiàn)。

而網(wǎng)頁標題設計的問題，則需要提高B2B網(wǎng)站維護人員自身專業(yè)水平的同時對用戶發(fā)布信息進行引導。除了極個別行業(yè)的B2B網(wǎng)站之外，絕大多數(shù)網(wǎng)站都沒有合理的解決這個問題，甚至可能還沒有引起網(wǎng)站管理人員的重視。

B2B電子商務網(wǎng)站優(yōu)化中還有很多形形色色的問題，除了網(wǎng)站優(yōu)化中沒有考慮到的網(wǎng)站基本要素外，還有的是B2B網(wǎng)站技術人員自己在摸索著進行網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化因為不當?shù)牟僮魉斐傻姆N種問題，很多問題日積月累已經(jīng)成了疑難雜癥，不僅沒有達到網(wǎng)站優(yōu)化的目的，反而讓網(wǎng)站出現(xiàn)更多的問題。

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