怎么做好互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷

　　過去的20年里，大家想到的傳媒一般都是電視臺、廣播臺和報紙，大家想要傳播信息一般都是在這些平臺上投放廣告。而從2019年開始，傳播平臺早已被互聯(lián)網(wǎng)平臺取代，而在互聯(lián)網(wǎng)平臺中，微信已經(jīng)成為熱門的傳播媒介。今天我們就來聊聊，如何做好互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷。

　　1.微信的傳播力已經(jīng)超越了任何一家媒體

　　現(xiàn)在來看，微信就是麥克盧漢所說的代表這個時代的新媒介。微信的日活躍用戶超過9億人，這是一個超級信息分發(fā)平臺，其傳播信息的覆蓋能力、精準(zhǔn)觸達能力、二次傳播能力和輿情收集能力都超過了任何一家媒體。對于PR來說，不管你工作在創(chuàng)業(yè)公司還是ToB公司，如果你的PR工作還停留在找網(wǎng)站或者通過報紙發(fā)稿，那你顯然連現(xiàn)在的媒體形態(tài)都沒弄清楚，更不要談理解公關(guān)傳播價值了。

　　2.統(tǒng)媒體的權(quán)威性有余，內(nèi)容分發(fā)不足

　　微信傳播能力這么厲害，是不是傳統(tǒng)媒體就沒有價值了？當(dāng)然不是，至少傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性還在，任何社會都需要真相和事實。對于一個有爭議的事件，我們更愿意相信權(quán)威媒體的報道，而不是街頭小報，或者某個八卦自媒體的報道。傳統(tǒng)媒體擁有一套完整的新聞制作流程，從采寫到編輯再到層層審核，這是自媒體所不具備的。他們都說了一個殘酷的現(xiàn)實:用戶每天只讀了20％的新聞，其他80％的內(nèi)容分發(fā)不出去。大家把增加流量的希望都寄托在了興趣閱讀特性和社交平臺傳播上。

　　所以，我們可以看到，很多傳統(tǒng)媒體把更多的精力放在了新媒體上。比如《人民日報》，其官方微信不僅擁有上千萬的粉絲人群，借助熱點事件，利用新技術(shù)手段，人民日報新媒體還實現(xiàn)了刷屏。在慶祝中國人民解放軍建軍90周年閱兵當(dāng)天，由人民日報客戶端開發(fā)的H5《快看吶！這是我的軍裝照》，瞬間刷爆了朋友圈，短短5天，“軍裝照”H5的瀏覽次數(shù)累計達到8.2億次，獨立訪客累計1.27億人一分鐘訪問人數(shù)峰值高達41萬人。人民網(wǎng)評價:也許，這將是一款有人類歷史以來，短時間內(nèi)瀏覽人次最多的融媒體產(chǎn)品。

　　3.不要利用造謠的方式拉粉

　　自媒體的出現(xiàn)，加劇了傳播的“亂局”，公關(guān)可謂喜憂參半。喜的是，過去幾年，我們看到了很多類似的案例，自媒體的IP化和制造話題的能力也越來越強，頭部格局已經(jīng)形成，如果你的品牌想刷屏，與頭部自媒體合作是一條快車道，但也可能失敗，因為刷屏的成功關(guān)鍵看內(nèi)容，而不是渠道。所以，我們更提倡的是單篇精品文章的刷屏，而不是花80萬元請咪蒙發(fā)一條軟文，后者可能只是一次高閱讀量的曝光。

　　再說憂的地方。人人都是自媒體，新聞審核的門檻大大降低了，這給很多公關(guān)留下了搬弄是非的空間，再加上新聞網(wǎng)站紛紛開設(shè)各種“號”來吸引。

　　4.利用好的內(nèi)容來引發(fā)傳播度

　　微信訂閱號和朋友圈廣告的出現(xiàn)，使品牌可以持續(xù)在微信生態(tài)里進行擬人化的傳播，這極大地提高了刷屏的可能性。當(dāng)然，只要內(nèi)容好，微博的內(nèi)容同樣可以在微信刷屏，比如海底撈的危機公關(guān)聲明以及杜蕾斯每次發(fā)布的熱點借勢海報。一張圖（截屏）就可以實現(xiàn)刷屏所以，從公關(guān)部的架構(gòu)來兌，以前我們的側(cè)重點在媒體關(guān)系的維護上，實際上，現(xiàn)在公關(guān)部最缺的是刷屏和會運營內(nèi)容的主編，這個趨勢相當(dāng)明顯。

　　以上就是今天為大家?guī)淼目梢杂脕碜龊没ヂ?lián)網(wǎng)品牌營銷的方法，希望可以給大家?guī)韼椭?/p>

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