當朋友圈遭遇廣告襲擊，“不忘初心”方得始終

品牌廣告推廣、熟人代購、大規(guī)模電商刷屏……

作為用戶體驗為先的微信，已經是朋友之間互相交流、加深感情的最后一塊自留地。但不知道從什么時候起，我們的朋友圈再也不是曾經那個單純的模樣。當遭遇一系列廣告的襲擊，朋友圈正逐漸變成“廣告圈”。

朋友圈為什么不可避免地加入廣告大軍呢？

核心歸結于“用戶量”。當微信用戶量小的時候一切都很美好，人們通過朋友圈單純地交流感情進行交際。作為一個繼QQ、博客之后新興的媒體平臺，其“私有化”的特點吸引了很多人去使用。然而當使用的人數(shù)越來越多、用戶增多時，這個平臺也就改變性質，最終成為了“推廣平臺”之一。

品牌廣告在大程度上模仿朋友圈消息形式：一段文字，配上圖片，好友可以進行點贊、評論，只是在右邊有著“推廣”二字。然而即使用戶可以通過點擊“推廣”的標識屏蔽廣告信息，但朋友圈來了廣告，還是引起很多用戶的反感：“感覺像是突然有人闖進了自家客廳發(fā)廣告?zhèn)鲉?。?/p>

而至于說熟人代購、淘寶電商刷屏則更是讓很多人反感：閑暇之余本來是抱著一個悠閑的心態(tài)查看朋友圈動態(tài)，卻看到滿屏的各種廣告推廣，難免不讓人抵觸。

情況真的如此糟糕嗎？ 其實也不盡然。要知道——廣告，也可以是生活的一部分。

以品牌廣告為例，對于品牌商來說，這個擁有巨大用戶量的“推廣平臺”很顯然不能放過。在一些用戶吐槽朋友圈變成“廣告圈”的時候，它們的營銷卻正玩得不亦樂乎，帶給另外一部分用戶與眾不同的體驗。

正如任何事物的產生都是一把雙刃劍般，朋友圈遭遇廣告襲擊也不盡是負面影響。吐槽的用戶有很多，但是對于有需要的人來說，廣告也是非常有價值的。因為不會產生利益關系所以吐槽，因為有需求所以欣然接受，端看用戶的體驗及心態(tài)如何。而這也正是朋友圈最初的設計核心。以此為出發(fā)點，不論是平臺的運營還是品牌商的廣告推廣都必然將更上一層樓。

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