SEO每天一貼

做SEO的肯定定期監(jiān)測(cè)排名、流量，關(guān)注搜索引擎有什么算法更新，思考有了更新又該怎樣應(yīng)對(duì)。搜索引擎算法幾乎每天都有大大小小的變動(dòng)，大部分算法更新無(wú)論用戶(hù)還是SEO根本注意不到。影響范圍大的更新，SEO經(jīng)常會(huì)注意到，行業(yè)博客、論壇會(huì)討論，搜索引擎官方也偶爾會(huì)公布或確認(rèn)。確認(rèn)有了算法更新，該如何應(yīng)對(duì)，是個(gè)要謹(jǐn)慎思考的問(wèn)題。不一定有了算法更新，我們就要追逐算法，修改網(wǎng)站。從某種角度說(shuō)，追逐算法是個(gè)無(wú)底洞，搜索引擎算法會(huì)一直變，我們要是什么都追，那就沒(méi)完沒(méi)了了。通常，確認(rèn)網(wǎng)站受算法更新影響后，也還要謹(jǐn)慎等待一段時(shí)間，最好不要輕舉妄動(dòng)。理由包括：
算法更新經(jīng)常會(huì)回調(diào)。搜索引擎上線(xiàn)更新，肯定要監(jiān)控效果，效果不好的話(huà)就可能回調(diào)。
算法影響的部分與網(wǎng)站總體目標(biāo)或用戶(hù)體驗(yàn)有沖突。在這種情況下，品牌、總體目標(biāo)、用戶(hù)體驗(yàn)是第一位的。
以后的其它算法更新經(jīng)常減輕以前算法的影響。
我個(gè)人長(zhǎng)期以來(lái)的懷疑：搜索引擎會(huì)看哪些網(wǎng)站一有算法更新就跟著修改網(wǎng)站，這些網(wǎng)站顯然是注重做SEO的，成為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。這可不是什么好事。
也有的時(shí)候，不必跟著算法更新走的原因更簡(jiǎn)單：完全沒(méi)必要。有的算法改變，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，與用戶(hù)體驗(yàn)、網(wǎng)站質(zhì)量就沒(méi)什么大關(guān)系，這種算法更新就不必追了。比如，這幾天Google搜索結(jié)果中的說(shuō)明文字上限變成4行了，以前是2行或3行，絕大多數(shù)是2行。

我的博客欄目description標(biāo)簽是按照長(zhǎng)期以來(lái)顯示2行的標(biāo)準(zhǔn)寫(xiě)的，比較簡(jiǎn)短，現(xiàn)在被夾在4行的結(jié)果中，會(huì)不會(huì)顯得比較瘦小這種顯示格式的差別應(yīng)該對(duì)用戶(hù)點(diǎn)擊是有一點(diǎn)影響的，但影響是好是壞，現(xiàn)在還無(wú)法判斷，也沒(méi)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出來(lái)。作為SEO，是否需要充分利用更長(zhǎng)的說(shuō)明文字顯示？重寫(xiě)、擴(kuò)充description標(biāo)簽？修改程序，把description生成長(zhǎng)度加大？或者刪除description標(biāo)簽，讓Google自己從頁(yè)面正文中選?。窟@些方法都可以把頁(yè)面顯示的說(shuō)明文字增加到4行。但目前，我個(gè)人覺(jué)得沒(méi)必要做這種調(diào)整。description標(biāo)簽的長(zhǎng)短和內(nèi)容質(zhì)量、網(wǎng)站本身的質(zhì)量、用戶(hù)體驗(yàn)都沒(méi)關(guān)系，在搜索結(jié)果頁(yè)面中，4行說(shuō)明文字是否有利于用戶(hù)體驗(yàn)也不明確，在瀏覽狀態(tài)下，看4行說(shuō)明與看2行，哪個(gè)更好，還真不好說(shuō)。而且，無(wú)論是欄目還是文章頁(yè)面，摘要性質(zhì)的description標(biāo)簽，2行能說(shuō)清楚了，寫(xiě)4行會(huì)不會(huì)太啰嗦了？所以，這是比較典型的不必追的算法更新，雖然視覺(jué)效果變化不小。百度也經(jīng)常有類(lèi)似的算法變化。順便說(shuō)一句，一直有這種現(xiàn)象，博客帖子舉例用百度多了，就總有人問(wèn)能不能說(shuō)說(shuō)Google，舉Google的例子多了，就總有人問(wèn)能不能說(shuō)百度，好像這兩個(gè)是互斥的。其實(shí)我說(shuō)過(guò)很多遍了，做SEO優(yōu)化，無(wú)論是百度還是Google，還是其它搜索引擎，方法是一樣的，無(wú)論拿哪個(gè)舉例，都適用于所有搜索引擎?；貋?lái)檢查了一些網(wǎng)站和關(guān)鍵詞的排名情況，發(fā)現(xiàn)百度應(yīng)該是調(diào)低了首頁(yè)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在不少內(nèi)頁(yè)排名能力有了明顯提升，不是個(gè)別頁(yè)面、個(gè)別網(wǎng)站。以前百度有比較明顯的首頁(yè)優(yōu)勢(shì)，做重要關(guān)鍵詞排名時(shí)不得不向首頁(yè)集中，那么現(xiàn)在是否要調(diào)整關(guān)鍵詞在網(wǎng)站的分布呢？個(gè)人覺(jué)得，目前也還沒(méi)有必要，需要觀(guān)察一段時(shí)間，畢竟，這和網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量關(guān)系也不大。當(dāng)然，有些算法更新是直接與內(nèi)容質(zhì)量、用戶(hù)體驗(yàn)相關(guān)的，是需要追的，比如熊貓/石榴算法、頁(yè)面打開(kāi)速度對(duì)排名的影響、全面轉(zhuǎn)https、AMP/MIP等。