網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷SEM要避免的問(wèn)題

一、盲目拓詞
廣告上線前期，很多競(jìng)價(jià)人員常常會(huì)到處找詞拓詞，只要相關(guān)的沾一點(diǎn)邊就往賬戶里堆積，盲目覺(jué)得這樣就能大程度獲取流量。實(shí)際上，這樣做不但增加了分詞的工作量，還造成了不小的預(yù)算資源浪費(fèi)，后期優(yōu)化起來(lái)必然會(huì)增加工作量，這便是偷懶似的競(jìng)價(jià)拓詞操作，不可取。選詞上，其實(shí)是需要結(jié)合企業(yè)和產(chǎn)品來(lái)設(shè)計(jì)最好，精準(zhǔn)化的投放才是我們SEMer所追求的終極目標(biāo)。
二、胡亂搶排名
搶排名被很多人當(dāng)做是獲取流量最最重要的方法，誠(chéng)然，排名對(duì)于流量很重要，但是，永遠(yuǎn)排第一，也不一定代表投產(chǎn)比就是最好的。要讓廣告投放效果好，不單單是盲目排第一這么簡(jiǎn)單，出價(jià)虛高、惡點(diǎn)等會(huì)讓SEMer付出不小經(jīng)濟(jì)代價(jià)。
排名是個(gè)好東西，但是我們需要有目的性的去競(jìng)價(jià)排名。不同類型的關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值是不同的，出價(jià)高低往往代表著客戶的購(gòu)買(mǎi)意向的強(qiáng)烈程度，競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞，勢(shì)必競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)也越高。排名的影響因素也必將多，我們可以嘗試去優(yōu)化創(chuàng)意，著陸頁(yè)看看，或者在推廣地域和時(shí)段上尋求突破口。產(chǎn)品詞，通用詞，品牌詞，人群詞，競(jìng)品詞等，出價(jià)和轉(zhuǎn)化情況不同。
三、匹配模式混亂
很多SEMer選擇匹配模式時(shí)，腦子里是混亂的，不知道如何選擇哪一種更合適。盲目選擇廣泛匹配，也不及時(shí)進(jìn)行否詞，造成賬戶經(jīng)常提前下線，浪費(fèi)預(yù)算不說(shuō)，也可能會(huì)錯(cuò)過(guò)了效果好的時(shí)段，得不償失。
推薦對(duì)新行業(yè)/產(chǎn)品不了解時(shí)，可以先短語(yǔ)匹配優(yōu)先，慢慢去積累關(guān)鍵詞，然后逐漸拓展流量，這樣可以可控性就高很多。
四、競(jìng)品策略錯(cuò)誤
知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。無(wú)論做哪個(gè)行業(yè)，都少不了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不管我們是小企業(yè)或者大公司，沒(méi)有一個(gè)好的競(jìng)爭(zhēng)策略來(lái)指導(dǎo)，都是會(huì)造成浪費(fèi)的。我們可以多了解一下我們的同行，取其精華，去其糟粕，長(zhǎng)久時(shí)間觀察總監(jiān)對(duì)手的大概調(diào)整，知曉他們的策略，然后再去應(yīng)對(duì)。
如果預(yù)算充足，可以適當(dāng)擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，壓制他們的排名;但是如果可不是所有的關(guān)鍵詞都要去爭(zhēng)搶，還是那句話，不能胡亂搶排名，好詞要爭(zhēng)，不好的詞就讓他們?nèi)?zhēng)個(gè)頭破血流吧。
如果預(yù)算不充足，我們可以從推廣地域，推廣時(shí)段上做一些取舍，有想法，有思考，有操作才能在"百家爭(zhēng)鳴"的時(shí)代分一杯好羹。
五、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不準(zhǔn)確，調(diào)整不及時(shí)
我們做推廣的數(shù)據(jù)就是我們調(diào)整賬戶的依據(jù)，也是我們業(yè)績(jī)的客觀反映。如果長(zhǎng)時(shí)間成本很高，業(yè)績(jī)很差，那肯定做不長(zhǎng)，也必然壞了行業(yè)內(nèi)的名聲。這里，只是想要強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)報(bào)表統(tǒng)計(jì)分析的重要性，推廣報(bào)表要準(zhǔn)確，調(diào)整賬戶要及時(shí)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題就及時(shí)處理，設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單有用的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表能讓我們事半功倍。

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