創(chuàng)新互聯(lián)解讀百度全面開(kāi)放搜索流量，進(jìn)擊的智能小程序！

2023-11-13    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

近日，創(chuàng)新互聯(lián)發(fā)現(xiàn)，只要搜索結(jié)果觸發(fā)關(guān)鍵詞，相關(guān)百度智能小程序就會(huì)在界面中出現(xiàn)。例如，搜索 “裝修什么公司好”，齊家網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容的智能小程序就能在結(jié)果中出現(xiàn)；搜索“熱門電影”、“購(gòu)物App怎么開(kāi)發(fā)”等關(guān)鍵詞，也會(huì)出現(xiàn)相關(guān)的智能小程序。

創(chuàng)新互聯(lián)了解到，這是百度開(kāi)放搜索流量給智能小程序開(kāi)發(fā)者的一個(gè)重要?jiǎng)幼?/strong>。簡(jiǎn)而言之，同質(zhì)量?jī)?nèi)容，智能小程序在搜索中會(huì)有更高的權(quán)重和優(yōu)先展示，這也意味著，智能小程序可以獲得更高流量。

對(duì)于智能小程序開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這顯然是一個(gè)極為友好的姿態(tài)。但這并不是百度智能小程序第一次向開(kāi)發(fā)者釋放善意。一直以來(lái)，百度智能小程序都在以更開(kāi)放的姿態(tài)為開(kāi)發(fā)者賦予流量與資源上的強(qiáng)大供給。無(wú)論是從自有產(chǎn)品矩陣體系到與行業(yè)頭部App建立開(kāi)源聯(lián)盟，面向開(kāi)發(fā)者推出“布道師計(jì)劃”，還是如今“全面接入”百度搜索結(jié)果，百度都在嘗試從一個(gè)更寬廣的維度為小程序帶來(lái)更大的想象空間。

1、撲面而來(lái)的百度搜索全域流量

在智能小程序出現(xiàn)之前，百度App是一款主打“搜索+信息流”雙引擎產(chǎn)品，無(wú)論是認(rèn)知還是使用習(xí)慣，“百度一下，你就知道”已深植既有用戶群體心中。

“微信諸多爆款小程序收割的是一波流量，自身缺乏造血能力。我們也比較看好百度搜索在小程序方面的賦能和百度海量的流量池”，諸多接受訪談的小程序開(kāi)發(fā)者表示，小程序本身建立在超級(jí)App之上，“搜索”行為意味著“需求+主動(dòng)+精準(zhǔn)”，可以更大程度、更快速地帶來(lái)流水、帶來(lái)變現(xiàn)，而這些遠(yuǎn)比單純的流量重要。

這也決定了在小程序這條賽道上，百度擁有天然的優(yōu)勢(shì)。畢竟，歷經(jīng)近20年發(fā)展，搜索引擎早已成為我們手邊必備、不可或缺的信息工具，甚至成長(zhǎng)為生活中的一項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施。

百度創(chuàng)辦于2000年1月份，“搜索引擎”一直是其命脈和“殺手锏”。

從專注搜索技術(shù)研發(fā)，為其他網(wǎng)站提供搜索技術(shù)服務(wù)起家，百度用短短一年時(shí)間拿下當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)幾乎所有網(wǎng)站的搜索業(yè)務(wù)。之后，百度推出獨(dú)立的搜索網(wǎng)站，戰(zhàn)略方向從to b轉(zhuǎn)向to C，在C端獲取海量用戶，靠b端廣告賺得盆滿缽滿。

IT評(píng)論人keso曾就此在文章中講道：“沒(méi)有規(guī)?；腡oC，就沒(méi)有規(guī)?；腡ob；互聯(lián)網(wǎng)公司的Tob，也一定是建立在規(guī)?；疶oC基礎(chǔ)之上的，而且，ToC的成就也有助于在b端建立品牌和信任?！?/p>

如今，互聯(lián)網(wǎng)上“界樁”高筑，信息日益泛濫的同時(shí)，“孤島效應(yīng)”也越發(fā)明顯，用戶快速獲取有用信息的需求更加變得急切。

“百度每天搜索響應(yīng)量超過(guò)60億次，信息流每天推薦150余億次”，沈抖在2018百度世界大會(huì)上披露了相關(guān)數(shù)據(jù)。無(wú)論認(rèn)知、使用習(xí)慣還是能力本身，百度都獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。而在搜索領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)是百度智能小程序能夠取得快速發(fā)展的關(guān)鍵原因。

可以說(shuō)， “百度一下”已經(jīng)是人們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索時(shí)的本能反應(yīng)。這也就意味著，百度并不需要像微信和支付寶一樣去“刻意”培養(yǎng)用戶使用小程序的習(xí)慣。

因此，提升智能小程序在百度搜索中的權(quán)重，對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，顯然是一次重大利好?；诎俣人阉髦泻Ａ?、精準(zhǔn)的各種用戶需求，智能小程序開(kāi)發(fā)者可以無(wú)縫連接用戶，再也不用擔(dān)心用戶來(lái)源。

比如，當(dāng)用戶有裝修需求時(shí)，第一個(gè)動(dòng)作就是去搜索裝修相關(guān)知識(shí)；當(dāng)用戶想購(gòu)買一輛二手車時(shí)，也會(huì)第一時(shí)間去求助百度。對(duì)于裝修類、汽車類等智能小程序開(kāi)發(fā)者而言，這不僅意味著巨大的流量來(lái)源，也意味著更好的商業(yè)轉(zhuǎn)化。因?yàn)椋脩舨挥锰D(zhuǎn)，通過(guò)智能小程序，就可以獲得從信息獲取到服務(wù)獲取的一站式服務(wù)。

另一方面，小程序的出現(xiàn)本是基于緩解無(wú)限的用戶需求和有限的手機(jī)存儲(chǔ)空間的矛盾。作為連接線上線下、承接內(nèi)容與服務(wù)的載體，百度智能小程序應(yīng)當(dāng)以更多元、更自然的方式深入到互聯(lián)網(wǎng)用戶的日常生活中。

因此，能夠毫無(wú)違和感地獲取智能小程序服務(wù)，對(duì)于用戶而言，顯然是一件更加容易接受的事情。實(shí)際上，就在不久前，張小龍也在微信公開(kāi)課上強(qiáng)調(diào)要強(qiáng)化微信小程序的搜索入口。張小龍對(duì)搜索的重視并非是開(kāi)放流量，更重要的在于提升它的用戶體驗(yàn)。因?yàn)樗阉魇窃跐M足用戶的需求，而非創(chuàng)造用戶的需求，這也決定了搜索是讓小程序與用戶相連接的最佳途徑。

2、順機(jī)而動(dòng)的開(kāi)源聯(lián)盟

與其說(shuō)組建智能小程序“開(kāi)源聯(lián)盟”是百度一種戰(zhàn)略意義上的開(kāi)放，不如說(shuō)是百度在AT割據(jù)，TMD崛起，搜索流量被細(xì)分App分化的現(xiàn)實(shí)處境下，一次順機(jī)而動(dòng)的逆勢(shì)突圍。

從QuestMobile統(tǒng)計(jì)的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用App類型數(shù)量的人群分布看，截至2018年9月，用戶忠誠(chéng)度進(jìn)一步降低，用戶注意力向更多細(xì)分App類型分散，傾向嘗試使用更多場(chǎng)景化的App類型。

在搜索品類極致精細(xì)化，場(chǎng)景化的互聯(lián)網(wǎng)世界里，用戶愈加青睞專業(yè)且垂直場(chǎng)景的產(chǎn)品形態(tài)?！伴_(kāi)源”固然在技術(shù)層面給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了便利，但思想層面的統(tǒng)一才更為關(guān)鍵，畢竟，開(kāi)發(fā)者并不想再扮演打工者角色，依附于某個(gè)超級(jí)平臺(tái)，為之源源不斷地創(chuàng)造服務(wù)場(chǎng)景。

訴求的不對(duì)等就極易激發(fā)利益與心理的不平衡。

百度有流量、有體量、有技術(shù)、更有訴求。無(wú)論內(nèi)容也好，服務(wù)也罷，從平臺(tái)特性出發(fā)，它暫時(shí)不能、也無(wú)法像微信九宮格那樣“封閉且具象化”。剛好，百度和腰部App的訴求完美匹配互補(bǔ)，無(wú)論是內(nèi)容獲取還是低頻強(qiáng)需供給，流量都能帶著場(chǎng)景進(jìn)入。

這次，搜索結(jié)果的全面接入正說(shuō)明了百度智能小程序生態(tài)已經(jīng)成熟，能夠滿足用戶的泛搜索需求和聯(lián)盟伙伴的供給需求。

所以，某種程度上，百度此次的舉動(dòng)也預(yù)示著百度智能小程序和微信小程序的競(jìng)爭(zhēng)即將從原來(lái)的理念和愿景層面的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入到真刀真槍比拼的新階段。

微信小程序的壓力必將隨之陡增。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，還是規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

3、進(jìn)擊未來(lái)的人工智能

和其他平臺(tái)小程序相比，百度也獨(dú)樹(shù)一幟地多了“智能”二字。對(duì)小程序而言，人工智能雖是打一個(gè)差異化，但其實(shí)也是百度在現(xiàn)有能力上提供的一個(gè)較為基礎(chǔ)的模塊。百度小程序相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“技術(shù)怎么去用，也有賴于開(kāi)發(fā)者，玩法還得由大家來(lái)創(chuàng)造?！?/p>

在去年世界大會(huì)上，百度App&信息流業(yè)務(wù)體系總負(fù)責(zé)人沈抖現(xiàn)場(chǎng)展示了一段“抖舞”視頻，正當(dāng)觀眾覺(jué)得“驚艷”時(shí)，他爆料說(shuō)，視頻是由系統(tǒng)智能自動(dòng)合成，他需要做得，只是對(duì)著鏡頭做一套廣播體操。

此前，百度與北大國(guó)際醫(yī)院共同開(kāi)發(fā)了一款“AI分診助手”智能小程序。只需要患者清楚描述自己的癥狀，該小程序就能精準(zhǔn)推薦就診科室，致力解決盲目就醫(yī)的問(wèn)題、提高診療效率，成為智能小程序結(jié)合現(xiàn)代醫(yī)療的一個(gè)典型案例。

“Yes，AI Do”。故事、落地，會(huì)是此后幾年百度人工智能的主旋律。

至于小程序，人工智能更像是一種底層供給，把這項(xiàng)能力賦予行業(yè)頭部App上，滿足用戶需求，優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)。

有互聯(lián)網(wǎng)分析人士認(rèn)為，基于相關(guān)性的搜索行為仍是必然的。對(duì)“相關(guān)性”的深入理解，可能讓“搜索“重新找回競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?；谥悄艿男滤惴?，這會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)公司下一波兒戰(zhàn)略核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

當(dāng)下，“頭部效應(yīng)”在釋放，流量已慢慢呈現(xiàn)集中趨勢(shì)。

隨著AI的成熟，搜索引擎會(huì)以更多樣、更高階的形式，承載用戶“膨脹”的需求。用戶對(duì)信息和服務(wù)的渴求將有望變成更為精準(zhǔn)的推送與足夠智能的“千人千面”。

AI財(cái)經(jīng)社曾發(fā)文稱：“現(xiàn)在，百度上搜索完，可直接在小程序上買單，用戶能沉淀下來(lái)，小程序可能成為百度形成商業(yè)閉環(huán)的一把利器；百度正在用各種軟的、硬的方式，慢慢把原來(lái)對(duì)流量的運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)變成對(duì)人的運(yùn)營(yíng)?！?/p>

“我們還是想讓大家都先進(jìn)到里面來(lái)。大家一起試、一起跑，能力這里都有，可玩法要玩出花樣，就需要一些創(chuàng)意得以釋放。”

無(wú)論百度方面如何期待，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)共存。在新事物、新平臺(tái)面前，猶疑在所難免，只是時(shí)間有限，開(kāi)發(fā)者必須當(dāng)機(jī)立斷。

搜索引擎做根基，小程序?yàn)榧~帶，人工智能向未來(lái)。如今，百度在著力布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新生態(tài)。

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