微信付費(fèi)閱讀的蝴蝶效應(yīng)

微信付費(fèi)閱讀啟動(dòng)，會(huì)對(duì)行業(yè)、用戶與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的利益產(chǎn)生多方面鏈條式波及的蝴蝶效應(yīng)，它會(huì)是大V與內(nèi)容IP們的春天，大V又多了一個(gè)內(nèi)容收費(fèi)的渠道，而對(duì)于諸多內(nèi)容平臺(tái)、知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)甚至網(wǎng)文平臺(tái)來說，微信付費(fèi)戰(zhàn)略多少會(huì)轉(zhuǎn)移一部分優(yōu)質(zhì)大V資源重點(diǎn)進(jìn)入微信公眾號(hào)付費(fèi)渠道創(chuàng)收，而當(dāng)前的內(nèi)容平臺(tái)可能會(huì)基于當(dāng)前的內(nèi)容付費(fèi)大潮，也紛紛啟動(dòng)付費(fèi)戰(zhàn)略，開辟相關(guān)頻道，拉攏一部分核心內(nèi)容優(yōu)質(zhì)作者來對(duì)抗。

　　另外，微信付費(fèi)開啟之后，會(huì)推動(dòng)更多公號(hào)運(yùn)營者將內(nèi)容包裝成體系化的知識(shí)與課程以便出售，套路化的內(nèi)容會(huì)增多。與此同時(shí)，微信付費(fèi)將形成一種淘汰機(jī)制，它會(huì)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者吸附更多粉絲與流量，一旦原創(chuàng)內(nèi)容大號(hào)都紛紛筑起內(nèi)容封閉付費(fèi)的圍墻，意味著營銷號(hào)、轉(zhuǎn)載號(hào)的生存空間會(huì)被壓縮。但貿(mào)然嘗試付費(fèi)的公眾號(hào)可能在掉粉的情況下迅速終止嘗試止損，或?qū)⒉坏貌恢貑⒚赓M(fèi)戰(zhàn)略來挽救不斷流失的粉絲。其中，一部分營銷號(hào)、轉(zhuǎn)載號(hào)會(huì)成為炮灰。

但對(duì)于部分非大V但卻是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)者來說，也會(huì)構(gòu)成間接利好，如果能在微信啟動(dòng)付費(fèi)的當(dāng)口，能源源不斷免費(fèi)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，沒準(zhǔn)能收割并接盤到許多從大V付費(fèi)閱讀訂閱號(hào)中退出來的粉絲。

用戶習(xí)慣了微信內(nèi)打賞的模式，習(xí)慣了免費(fèi)+廣告模式，一時(shí)之間突然要接受付費(fèi)的模式，這其中的觀念扭轉(zhuǎn)還需要一定的時(shí)間。

對(duì)于微信公眾號(hào)的運(yùn)營者來說，想必他們非常明白，在漲粉越來越難的困境下，粉絲的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過短期付費(fèi)所獲取的收益。筆者此前指出，付費(fèi)內(nèi)容對(duì)應(yīng)的是用戶的“心理閾值”，用戶希望用合理價(jià)格買來的用來提高效率的產(chǎn)品和服務(wù)，對(duì)付費(fèi)內(nèi)容的心理預(yù)期非常高，如果在一個(gè)足夠長的時(shí)間內(nèi)，沒法做到高強(qiáng)度刺激性的洗腦并圈占他們的心智，內(nèi)容不符合讀者預(yù)期，他們停止付費(fèi)、內(nèi)心抵觸的可能性會(huì)非常大。

因此，微信內(nèi)容付費(fèi)是否會(huì)讓打開率下降的狀況有所改善，目前還很難說。

而付費(fèi)閱讀，保護(hù)原創(chuàng)，為作者創(chuàng)收，出發(fā)點(diǎn)為自媒體邏輯與前提是有付費(fèi)買單的心理與需求基礎(chǔ)，但如前所述，當(dāng)微信公眾號(hào)的打開率不斷下降，意味著由信息構(gòu)成的產(chǎn)品的邊際成本都在趨零化，內(nèi)容是不是剛需型需求，是否具備稀缺性，終要看掌握在誰手里。但即便是大V也并不是都能躺著掙錢，目前有業(yè)內(nèi)人士做過相關(guān)的用戶調(diào)查，發(fā)現(xiàn)許多付費(fèi)訂閱用戶在幾周后，仍會(huì)高頻打開閱讀或聆聽內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的人已寥寥無幾，部分會(huì)降至一個(gè)月一次左右。所以，大V們事實(shí)上面對(duì)付費(fèi)閱讀這事兒，也很焦慮。

因此，內(nèi)容付費(fèi)，但對(duì)于當(dāng)下許多公號(hào)運(yùn)營者來說，自己的內(nèi)容是否能夠達(dá)成付費(fèi)的基礎(chǔ)，是否需要去適當(dāng)包裝制定內(nèi)容規(guī)劃去迎合微信當(dāng)前的內(nèi)容付費(fèi)戰(zhàn)略，依然是值得他們慎重思考的一件事兒。

當(dāng)前標(biāo)題：微信付費(fèi)閱讀的蝴蝶效應(yīng)
標(biāo)題URL：http://www.bm7419.com/news36/213036.html

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