輸入法也開始做小程序！對其他平臺直接降維打擊？

2021-02-23    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

今年，各種想得到的想不到的流量巨頭都相繼入局，小程序生態(tài)的一場混戰(zhàn)在所難免。

作者丨Tsai


2019年，堪稱小程序元年，一個(gè)個(gè)流量巨頭高舉火把逐漸“照亮”小程序這片暗夜。

QQ“點(diǎn)亮”小程序，意料之中，因?yàn)檩p應(yīng)用早有預(yù)告?；鹕叫∫曨l入局小程序，也不難理解，與抖音、頭條打造小程序矩陣。而360打造小程序，并且是PC場景下的小程序，當(dāng)時(shí)確實(shí)出乎大家的意料，但與之相對的，整個(gè)行業(yè)也開始重新審視、不斷探索小程序更多的適用場景。

如今，搜狗似乎也找到了小程序在輸入法上的應(yīng)用場景，并且正式推出了自己的小程序平臺。那么“搜索輸入法+小程序”到底是一種怎樣的場景，對已有的小程序格局會造成怎樣的沖擊，對搜狗平臺而言，又能否成為其核心業(yè)務(wù)外新的增長引擎？

半屏的小程序

在我們看來，搜狗輸入法小程序的入口和展示形式都比較有趣。

先說入口吧，以微信對話框?yàn)槔?，用戶點(diǎn)擊對話框，在彈出的搜狗輸入法界面選擇“工具箱”按鈕，系統(tǒng)會彈出“輸入法小程序”主頁面，整個(gè)頁面由“熱門推薦”和“我的小程序”兩部分組成。


最意思的是其展示形態(tài)，它不同于目前微信、支付寶等任何小程序平臺，是以半屏的形式占據(jù)輸入框，如果對應(yīng)是特殊類型小程序或小游戲，用戶再次點(diǎn)擊后則會以3/4、或者全屏的形式展示。

由于搜狗輸入法小程序平臺剛上線不久，目前上線的小程序并不多，包括生活服務(wù)、文化教育、休閑游戲、電商助手四大門類共14款，其中有大家熟悉的“墨跡天氣”、“起名神器”、“漢字王者”等熱門小程序。


是降維打擊，還是偽命題 ？

可以看到，目前已經(jīng)上線的搜狗輸入法小程序，基本偏向工具服務(wù)類，這與搜狗輸入法小程序的定位基本一致。關(guān)于搜狗輸入法小程序的定位，其官方簡介中如此介紹道，“便捷服務(wù)，豐富表達(dá)，盡在搜狗輸入法小程序。在這里，我們將全力為您提供更加全面高效的服務(wù)?！?/strong>

這是簡介上的明示，還有圖標(biāo)上的暗示，熟悉搜狗輸入法的用戶應(yīng)該比較清楚，如今的小程序入口就是原來“搜狗工具箱”的入口，甚至連入口圖標(biāo)都沒換。因此在某種意義上，搜狗輸入法小程序也可以視作對自身在工具服務(wù)能力上的補(bǔ)充。


說到工具服務(wù)能力，搜狗輸入法正是憑借其語音、搜索、表情包等強(qiáng)大的表達(dá)服務(wù)能力，毫無懸念成為中國第一大輸入法，目前擁有4.53億的超高日活。不過，高日活并非流量平臺能做成小程序的保證，能否找到合適的應(yīng)用場景才是。

對于支付寶、百度、字節(jié)跳動等后發(fā)平臺，它們做小程序都是基于自身的應(yīng)用，屬于自身應(yīng)用內(nèi)產(chǎn)品。但搜狗輸入法不同，它做的是應(yīng)用外產(chǎn)品，當(dāng)用戶在微信、支付寶、百度等平臺，甚至在這些平臺對應(yīng)的小程序內(nèi)使用搜狗輸入法時(shí)，也能實(shí)現(xiàn)自家小程序的打開。如此一來，搜狗輸入法似乎可以實(shí)現(xiàn)對其他平臺小程序的“截流”，無異于對其他平臺實(shí)現(xiàn)了降維打擊。


但事情并沒有那么簡單，如果想要實(shí)現(xiàn)以上降維打擊，搜狗輸入法就必須解決兩大現(xiàn)實(shí)問題：

第一，怎么讓小程序的服務(wù)能力成為其輸入法無縫切換的服務(wù)能力，無需多次跳轉(zhuǎn)，這一點(diǎn)至關(guān)重要；

第二，搜狗輸入法的語音請求峰值高達(dá)6.8億，語音輸入的習(xí)慣養(yǎng)成反而成為如今輸入法小程序打開的桎梏，未來或許可以考慮語音搜索小程序的方向，但這依然必須解決第一個(gè)問題。

如果無法解決這兩大問題，搜狗輸入法小程序就只是跟風(fēng)的產(chǎn)物，就只是個(gè)偽命題。

核心業(yè)務(wù)增長放緩后的新嘗試

搜狗做輸入法小程序，其實(shí)也是種無奈，是其核心業(yè)務(wù)增長放緩后不得不進(jìn)行的新嘗試。

8月5日，搜狗公布2019年第二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)披露，搜狗營收主要由兩部組成，搜索和搜索相關(guān)的廣告營收，以及其他營收部分，其中搜狗搜索與搜索相關(guān)廣告營收占比高達(dá)91%，收入結(jié)構(gòu)過于單一的弊病愈發(fā)明顯。


同時(shí)，搜索與搜索相關(guān)廣告營收增速也逐漸放緩。相較而言，2017年第四季度，該項(xiàng)營收同比增速為62%，2018年第一季度為55%，2018年第二季度為45%，到了2019年第二季度，同比增速僅為2%。搜狗亟需尋找新的流量變現(xiàn)渠道。

對此，搜狗CEO王小川在財(cái)報(bào)電話會議中反復(fù)提及“服務(wù)推薦”，在他看來，服務(wù)不止會讓用戶只在輸入法上消費(fèi)相關(guān)的內(nèi)容，而是有機(jī)會把他們引導(dǎo)到其他的服務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)而帶來更多營收。如今的小程序似乎正在驗(yàn)證了這一想法。

王小川還表示：現(xiàn)在做推薦核心的兩個(gè)能力是本身有巨大的用戶規(guī)模以及有良好的畫像能力，搜狗從用戶規(guī)模上講，在中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中排名第四，僅次于BAT，阿里，騰訊，對于搜索的理解和對用戶輸入行為的理解讓我們能更好地做到用戶的畫像，這是我們獨(dú)有的兩個(gè)能力。

搜狗通過“服務(wù)推薦”尋找新營收支柱的行動勢在必行，輸入法小程序如果能夠成功挑起這一重?fù)?dān)，無論是對搜狗平臺還是對整個(gè)小程序生態(tài)，都將是一件幸事。

當(dāng)前名稱：輸入法也開始做小程序！對其他平臺直接降維打擊？
標(biāo)題來源：http://www.bm7419.com/news37/102537.html

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