[移動(dòng)DSP廣告投放新技能]實(shí)時(shí)信息定向

現(xiàn)在Twitter上出現(xiàn)越來(lái)越多和本地天氣緊密相關(guān)的廣告，當(dāng)天氣顯示濕度大了時(shí)，就會(huì)看到基于濕度的洗發(fā)水廣告;當(dāng)天氣顯示高溫晴朗時(shí)就會(huì)出現(xiàn)基于高溫的防曬霜廣告，這些基于天氣的廣告是美國(guó)氣象頻道公司(WeatherChannel)與Twitter合作，推出的實(shí)時(shí)信息定向營(yíng)銷(xiāo)廣告。

實(shí)時(shí)信息是如何與天氣結(jié)合起來(lái)做定向營(yíng)銷(xiāo)的呢?實(shí)時(shí)信息定向是否還有其他方式?帶著這些問(wèn)題本刊拜訪了力美移動(dòng)DSP團(tuán)隊(duì)，讓他們360度全方位為我們揭開(kāi)移動(dòng)DSP實(shí)時(shí)信息定向這層神秘的面紗一探究竟。

實(shí)時(shí)信息定向

實(shí)時(shí)信息定向(Realtime Data Targeting)是指在定向決策過(guò)程中利用了廣告交易市場(chǎng)提供的信息以外的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，如氣象局的天氣和空氣質(zhì)量數(shù)據(jù)，通過(guò)手機(jī)、導(dǎo)航儀等設(shè)備采集的實(shí)時(shí)路況信息等，是對(duì)廣告進(jìn)行策略性投放的一種定向投放方式。

怎么做到實(shí)時(shí)信息定向

“那目前力美科技在實(shí)時(shí)信息定向方面是如何做到的呢”針對(duì)本刊的提問(wèn)，力美科技移動(dòng)DSP團(tuán)隊(duì)告訴本刊，作為國(guó)內(nèi)第一家專業(yè)移動(dòng)DSP，力美DSP 在實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)信息定向上所采用二次定向技術(shù)，如某廣告主定向溫度在28度以上的用戶，那么廣告流量進(jìn)來(lái)的時(shí)候，DSP系統(tǒng)會(huì)把流量里的地理信息通過(guò)實(shí)時(shí)查詢轉(zhuǎn)換成溫度信息，再判斷溫度是否符合廣告主的定向，現(xiàn)在力美DSP在實(shí)時(shí)信息定向主要有四個(gè)方面的參考：天氣信息、PM2.5、地理位置和交通狀況。

第一，天氣信息實(shí)時(shí)定向

舉一個(gè)例子，假設(shè)某服裝品牌在冬季進(jìn)行全國(guó)廣告投放，然而某段時(shí)間內(nèi)北方出現(xiàn)了城市寒流來(lái)襲溫度極低，而南方某些城市卻溫暖舒適，那么可以利用天氣信息的南北方差異，實(shí)時(shí)差異性的廣告投放，因此在北方有出現(xiàn)寒流的城市相對(duì)應(yīng)的投放羽絨服、保暖內(nèi)衣、棉鞋等廣告，而在南方溫暖舒適的地區(qū)則可以投放輕薄些的服裝，這樣可以做到的是“因天氣制宜”，力美科技在抓取天氣數(shù)據(jù)是包括天氣信息里頭高溫、最低溫、風(fēng)力風(fēng)向、濕度、各類指數(shù)(紫外線指數(shù)、穿衣指數(shù)、洗車(chē)指數(shù)、運(yùn)動(dòng)指數(shù)等)，再綜合不同城市不同時(shí)段實(shí)時(shí)信息，這樣一個(gè)龐大的天氣實(shí)時(shí)信息數(shù)據(jù)庫(kù)就出現(xiàn)了。

第二，PM2.5實(shí)時(shí)信息定向

力美DSP目前不僅可以做到利用天氣的實(shí)時(shí)信息定向來(lái)投廣告，還可以充分的利用PM2.5的實(shí)時(shí)差異來(lái)投放廣告，數(shù)據(jù)算法也跟天氣類似，利用的不同維度綜合考量，我們知道PM2.5是每個(gè)時(shí)段的都會(huì)有差異，PM2.5濃度較大的早晨或傍晚則可以投放口罩或者空氣凈化器等廣告。這樣一天之內(nèi)的不同時(shí)段都可以針對(duì)不同的實(shí)時(shí)信息反饋進(jìn)行二次追蹤投放廣告，如此有針對(duì)性的投放可以在很大層面上保證廣告投放的有效性和精準(zhǔn)性。

第三，地理位置實(shí)時(shí)信息定向

按照地理位置的實(shí)時(shí)信息反饋來(lái)有針對(duì)性的進(jìn)行廣告投放，比如當(dāng)你的地理位置顯示在住宅區(qū)就可以投放生活類的廣告，而當(dāng)你的實(shí)時(shí)位置信息顯示在異地時(shí)可以針對(duì)性投放當(dāng)?shù)芈糜晤悺⒉惋嬵惖缺镜貜V告，當(dāng)你的實(shí)時(shí)位置信息顯示為商務(wù)區(qū)域時(shí)，可以在該位置投放餐飲，快消類廣告，可以說(shuō)你到哪就收到那里相應(yīng)的廣告，做到廣告隨身定制投放。

第四，交通實(shí)時(shí)狀況信息定向

目前力美DSP在挖掘交通實(shí)時(shí)狀況方面也已經(jīng)做的非常深入，數(shù)據(jù)的算法根據(jù)不同線路，不同時(shí)段的車(chē)流量綜合算法來(lái)進(jìn)行廣告投放。比如導(dǎo)航類應(yīng)用就可以利用交通實(shí)時(shí)狀況來(lái)判斷，對(duì)擁堵區(qū)域的受眾直接投放導(dǎo)航軟件下載，這樣就可以直接提高應(yīng)用的下載量，這樣的投放時(shí)間上較短，但卻非常靈活，哪塊區(qū)域擁堵了就投向那塊區(qū)域，不擁堵了就撤下廣告，充分做到靈活多變。

從力美DSP團(tuán)隊(duì)還了解到另外一種更為復(fù)雜的例子，移動(dòng)DSP能夠根據(jù)設(shè)備所在位置，結(jié)合實(shí)時(shí)信息源，推送動(dòng)態(tài)廣告。力美營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)日前與某公司探討的一個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案是，當(dāng)用戶在電影開(kāi)場(chǎng)前一小時(shí)在電影院附近出現(xiàn)時(shí)，便向其推送電影廣告，用戶點(diǎn)擊鏈接，便可直接選座訂票，這里綜合利用了時(shí)空信息，是移動(dòng)DSP具有的優(yōu)勢(shì)，PC端營(yíng)銷(xiāo)難以做到這種有機(jī)結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)方式。

目前，國(guó)內(nèi)移動(dòng)DSP對(duì)類似天氣、PM2.5、交通狀況等實(shí)時(shí)信息的運(yùn)用已經(jīng)可以為廣告投放服務(wù)。綜合利用實(shí)時(shí)信息將會(huì)是未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)新趨勢(shì)，數(shù)據(jù)挖掘的越深入，所能得到的信息量越大，對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)也就越有利，當(dāng)然實(shí)時(shí)信息定向不止包括以上四個(gè)方面，還根據(jù)其他維度的實(shí)時(shí)信息定向來(lái)做不同的廣告形式安排，比如當(dāng)你在wifi環(huán)境下時(shí)，可以實(shí)時(shí)投放視頻廣告或互動(dòng)性強(qiáng)的廣告，而當(dāng)你脫離開(kāi)wifi環(huán)境在3G條件下時(shí)，又可以投放banner或者插屏廣告，充分利用實(shí)時(shí)信息狀況來(lái)區(qū)分投放。

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