品牌到底是什么?網(wǎng)絡(luò)營銷品牌的四個關(guān)鍵詞

品牌銷量，口碑，事件，文化？這些關(guān)鍵詞都是我們在營銷和企業(yè)中都是夢寐以求的。所以在網(wǎng)絡(luò)營銷的世界里面通過合適的方法和執(zhí)行，就可以等閑的打破這種概念，好比傳統(tǒng)的品牌我們要以十年、幾十年為計算，但是網(wǎng)絡(luò)營銷確用幾年，甚至幾個月來計算，所以互聯(lián)網(wǎng)的原則事實上是沒有原則，只有一個創(chuàng)意影響生意。

品牌到底是什么，很難去闡述品牌的作用。

品牌的整個建立是建立在營銷的基礎(chǔ)之上的，對于整個品牌的實施過程，我們也同所有的營銷流動一樣，分為這么幾個樞紐詞建立，傳播，受眾，持續(xù)幾個部門來對品牌進(jìn)行一個動詞性的詮釋。而這些了天然也就成為了一個品牌的一些評估尺度，但是其中有更多的參考尺度，由于作為延伸是一個趨近于極限的概念，所以不要去考慮一些硬性的尺度，而要做的是做延伸力。但是實現(xiàn)了？我們要的是什么，總很難去闡述。當(dāng)然這要看你的行業(yè)和整體的市場是什么樣的。品牌帶來的是一種延伸力，靠這延伸力天然可以拖動上面的四個樞紐詞。這是一個過程量，因此你很難用單一的結(jié)果來衡量，由于其中牽涉到人的因素，所以受眾是品牌中一個很重要的因素而這一部門基本上是又開始品牌建立中定位來決定的。

品牌的建立我們從一開始對自己營銷的產(chǎn)品就要哦進(jìn)行一個品牌型的定位，由于品牌的價值延伸力，比起非品牌要更為有效。而在這里面可以分為良多，也有良多的尺度，有人稱之為一線、二線。我們只要找出網(wǎng)絡(luò)營銷的幾個樞紐點對其重點出擊，你就可以在一定的時間段內(nèi)取得成效。但是在互聯(lián)網(wǎng)的世界里面這種劃分確在通過原有的二八法則加上長尾來共同詮釋著。

品牌的持續(xù)，一個很簡樸的樞紐詞，簡樸的重復(fù)加持續(xù)的立異。跟著互聯(lián)網(wǎng)的到來對于留意力的正視程度越來越高，我們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的留意力吸引層次在所有的媒介里面實在是高的，由于其中的行為包括了其他媒介不可能達(dá)到的程度，我們可以互動、可以依賴flash知足人的眼球需要、我們可以依賴樞紐詞找出用戶的習(xí)慣、我們可以運用互聯(lián)網(wǎng)找到與我們個人隱私相關(guān)的事件，實在這就是留意力的一個選擇過程。而這兩種都一個很難的過程。而傳播就是為了要獲得這種留意力，有效的、無效的。要加大受眾力度，我們可以通過多方面的方法事件營銷、病毒營銷、SEM,這幾種營銷工作都是可以對你的受眾產(chǎn)生巨大影響的方法，當(dāng)然還有更多。

品牌的傳播，實在最開始的網(wǎng)絡(luò)營銷包括現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷都是要來源一個詞匯，留意力經(jīng)濟(jì)。這是因為品牌的本身延伸所需要的，而我們縱觀世界的500強(qiáng)企業(yè)里面所形成的持續(xù)時間長、品牌根基久的企業(yè)在推出新的品牌，他新品牌的滲透滲出的時間就越短，而帶來的品牌效應(yīng)也更快更好，這當(dāng)然是跟企業(yè)的品牌持續(xù)密不可分的。

誰獲得了留意力就能獲得貿(mào)易世界的未來。而互聯(lián)網(wǎng)的品牌就是要晉升留意力的質(zhì)量，質(zhì)指的是有效留意力的量，而量指的是留意力的基礎(chǔ)量。舉幾個簡樸的例子：王老吉的口碑營銷，事實上通過一個億的捐款，為事件本身提供了基礎(chǔ)，在加上封殺王老吉的玄色幽默帶來了正面的效應(yīng)，在社區(qū)里面形成了極大的口碑營銷，從而在整個中國人中的受眾層次進(jìn)步，這一點是通過品牌的受眾天然而然的帶來了極大的銷量拉動。所以品牌是需要有持續(xù)過程的。所以這是一個簡樸的結(jié)果，而過程是復(fù)雜的，有了還要讓他不斷的受眾。

品牌的受眾，這是一個過程概念，當(dāng)你的制作和傳播很好的完成了，你所需要做的和等待的就是網(wǎng)民對你的接受了—受眾。要記住中國人假如有一億網(wǎng)民一人一瓶王老吉就是3.5億的產(chǎn)值。

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