淺談經(jīng)典的電影海報設計

電影海報是通過對電影的提煉和篩檢用平面表現(xiàn)出來的畫面，它不僅是電影的一張名片，同時也是設計師通過把豐富生動的故事平面視覺化，用設計的語言向觀眾傳達電影內(nèi)容的一種方式。電影與海報還有更深層的關聯(lián)，就是在文化內(nèi)涵上兼具一致性和同源性。同時，電影海報中的色彩、文字、圖形等構成因素，都是影片中故事的注釋元素，電影海報成為電影宣傳過程中一種重要的視覺表現(xiàn)方式，同時具備了設計和繪畫的特質，在向受眾傳遞電影信息的同時，也從側面反映出電影本身的審美藝術價值。

不同時代的電影海報不僅具有自己獨特的藝術韻味、鮮明的時代印跡、而且還有它們所獨屬的藝術經(jīng)典。電影海報從最開始的電影宣傳演變成現(xiàn)代時尚的潮流藝術，同時也是最為真實的藝術品，作為20世紀人類最為重要的發(fā)明之一，電影成為全世界民眾追捧的對象，并出現(xiàn)了遍布全球的電影愛好者，世界上無數(shù)的電影都給觀眾留下了不可磨滅的深刻印象。

言簡意賅、直抒主體

圖像和文字是人們認知的兩種重要方式。與文字相比圖像容易使人快速接受，也更容易記憶。電影海報利用圖像的這種優(yōu)勢，把電影的信息和內(nèi)容用平面的視覺形式表現(xiàn)出來。這種圖形方式可以把電影的內(nèi)容簡要清晰地呈現(xiàn)出來，但是不同的圖形形式所傳達出來的視覺感受也會有所不同。我們一般把圖形分為抽象和寫實兩種。

抽象的圖形一般通過對圖形色彩、構成、創(chuàng)意等方面來達到體現(xiàn)電影主體的目的。相比寫實具象的圖像，抽象圖形因其簡潔抽象的形式而更有深刻的內(nèi)涵，使人有更大的思維空間。這就對受眾有了一定的要求，不同地域，不同文化，不同階層的人們對抽象海報的感受會大相徑庭。與抽象圖形不同，具象圖形是通過對影片中主體人物的形象化、生動化使電影海報更加真實，這就使受眾更容易明白。

除此呈現(xiàn)方式之外，具象的表現(xiàn)形式還可以把影片中最為精彩的畫面提取出來作為電影海報的主體，使人們可以瞬間進入影片內(nèi)容的聯(lián)想中，這種寫實具象的表現(xiàn)方式深受歡迎。不同地域、不同文化和不同階層的人們對具象圖形海報的認知不會有太大的懸殊。無論是抽象還是具象的圖形表達方式，電影海報都打破了地域界限，進入不同的階層，用畫面與人們進行交流與溝通。由此可見，電影海報中的畫面語言可以在很大的范圍中，發(fā)揮海報的表現(xiàn)空間，使得電影海報的內(nèi)容更具深刻的內(nèi)涵。

電影海報除了在與觀眾溝通方面具有優(yōu)勢之外，它的另一種優(yōu)勢是特點鮮明、情感豐富。在沖破地域的前提下，電影海報以其突出的人物形象、精彩的畫面以及深刻的內(nèi)涵使觀眾對影片有了提前的認知。地域不同的觀眾因內(nèi)在文化的差異致使對電影海報有不同的態(tài)度和思考。這就要求海報設計者在充分認識這些因素的基礎之上設計，產(chǎn)生海報所具有的獨特藝術語言。中國繪畫最典型的特征是寫意。這些不僅要求線條簡單，還要形神兼?zhèn)?，通過寥寥數(shù)筆就能生動形象地表現(xiàn)出意境氛圍及物象特征。

強大的感染力、先聲奪人

想要在電影上映之前就達到一定的影響效果，宣傳者往往會把電影海報做出強大的氣勢，以此來為影片做鋪陳。通過對影片中特殊場景、特殊人物以及特殊故事情節(jié)的篩選和加工，把此影片中的各種相關元素進行恰當而巧妙的處理，這就達到了渲染影片的效果。電影海報的設計效果可以提高受眾對影片的吸引力，引導觀眾的行為趨向。這樣以來，對海報的外在元素和視覺效果的要求就變得格外重要，不同場景之間的協(xié)調(diào)及人物與人物之間的構架等元素都會對海報的畫面效果產(chǎn)生意想不到的影響。從而形成深邃而和諧的畫面。

創(chuàng)意的力量勝過語言的運用

在設計領域，創(chuàng)意是核心要素。毋庸置疑在電影海報中對創(chuàng)意的要求也很高。在科技高速發(fā)展的當下，創(chuàng)意變得越發(fā)簡單也越發(fā)艱難。簡單是因為設計電影海報時我們可以借助的工具種類很多，沒有做不到只有想不到;困難是因為在此種環(huán)境下很多創(chuàng)意的思路已經(jīng)漸漸飽和，我們可以想到的早已被他人運用。在這種矛盾又現(xiàn)實的社會，對設計師的要求也愈加嚴厲。然而，創(chuàng)意是通過對現(xiàn)實和聯(lián)想的加工達到的，設計師因而可以把兩者之間的元素加工處理，沖破常規(guī)思維，達到創(chuàng)新的目的。

先聲奪人的藝術形式

公共場所是電影海報的宣傳場地，在短時間內(nèi)吸引受眾的注意力并產(chǎn)生行為趨向是電影海報宣傳自身的要求和特點?；陔娪昂筮@一重要特質，設計師會在創(chuàng)意方面做文章，思考可以在短時間內(nèi)達到影響觀眾的效果。只有通過明確、突出的主題，積極主動的引導。電影海報“先聲奪人”的藝術特征表現(xiàn)在它可以輕松地通過圖像而非文字向觀眾快速地傳遞信息，使觀眾在觀看電影之前通過對海報信息的分析和研究對電影內(nèi)容有基本的認知。這種情況下才能勾起觀眾對觀看影片的強烈欲望，最終實現(xiàn)對電影的消費，促進商業(yè)價值，這就達到了宣傳電影海報的最終目的。

在“先聲奪人”的藝術特色上，電影海報還可通過影片導演的影響力來體現(xiàn)。導演及制作人的影響力與電影的票房高低有很大的關系。與導演相關聯(lián)的形象范圍涉獵很廣，還包括演員影響力、票房高低等。在對這些因素進行探究之后會使電影海報“先聲奪人”的藝術形式更加突出。

追求意境美、重溫時代色彩

在電影海報中除了追求真實、創(chuàng)意之外，意境也是頗受歡迎的藝術效果。它可以引導觀眾走進一個特定的藝術氛圍中并產(chǎn)生豐富的藝術聯(lián)想。

突出人物，直奔主題

為了更好地表達電影的主題，很多海報設計習慣于將主人公的形象直接設計在海報的主體位置，并通過主人公的表情、動作、形象等特性來間接表達電影的主題，這種表現(xiàn)手法很受歡迎。海報通過這種設計形式使電影的主題明了，形象突出，畫面更貼切。而主題的主人公常常是眾所周知的明星大腕，這樣就更加增強了觀眾對電影的吸引力及觀賞欲望。

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