網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做好企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀分析與策略

微博進(jìn)入人們的視線(xiàn)已經(jīng)有不短的時(shí)間了，各大企業(yè)紛紛開(kāi)展微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)助企業(yè)品牌的推廣，本文對(duì)于目前微博營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析并提出一系列的發(fā)展策略。

一.微博營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀

目前市場(chǎng)上的微博運(yùn)營(yíng)可大致分為以下五種狀況：
1.粉絲數(shù)與單篇轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)不成比例。這類(lèi)微博看似有上萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)的粉絲，但是每篇微博只有個(gè)位數(shù)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，這就說(shuō)明其微博粉絲出現(xiàn)的“僵尸粉”的現(xiàn)象，即粉絲數(shù)量的真實(shí)性與質(zhì)量度不高。

2.微博內(nèi)容過(guò)于傳統(tǒng)。有些微博帳號(hào)使用的是傳統(tǒng)公關(guān)的運(yùn)營(yíng)模式，簡(jiǎn)單地把新聞稿簡(jiǎn)化長(zhǎng)140字以?xún)?nèi)，使用官方的語(yǔ)調(diào)，缺乏與粉絲的互動(dòng)，這樣的結(jié)果往往造成轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)都在個(gè)位數(shù)。

3.互動(dòng)型微博。與上述情況相反的就是互動(dòng)型微博，這類(lèi)微博往往會(huì)受到粉絲的歡迎和追捧。他們會(huì)在日常內(nèi)容溝通的同時(shí)，定期推出活動(dòng)和討論等等，與粉絲形成非?；钴S親近的關(guān)系。

4.內(nèi)容型微博。這類(lèi)微博往往發(fā)生在快消類(lèi)，IT類(lèi)，和生活時(shí)尚類(lèi)品牌，品牌本身有比較多的故事可以講，和普通的消費(fèi)者關(guān)系比較緊密。這類(lèi)微博賬號(hào)一般有計(jì)劃地進(jìn)行日常內(nèi)容撰寫(xiě)和發(fā)布，內(nèi)容豐富、圖文并茂、使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、風(fēng)格多變、語(yǔ)調(diào)輕松。

5.綜合策略營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)型。指的是在進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)以品牌屬性為基準(zhǔn)進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)的微品牌定位，從品牌整體商業(yè)和市場(chǎng)目標(biāo)計(jì)劃著手，進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間整體性的營(yíng)銷(xiāo)策略制定，并且能夠從長(zhǎng)期(至少半年)的角度來(lái)制定日常內(nèi)容，互動(dòng)計(jì)劃，與品牌和產(chǎn)品的其他傳播渠道進(jìn)行整合。

二.微博營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展策略

1.主動(dòng)去關(guān)注本地區(qū)活躍的微博和建立地方性微群。在運(yùn)營(yíng)地區(qū)性微博前期，在粉絲比較少的情況下，需要主動(dòng)去關(guān)注一些本地區(qū)活躍的微博，主要通過(guò)標(biāo)簽搜索和互粉微群，尋找到本地區(qū)一些微博進(jìn)行關(guān)注，每天用完規(guī)定的關(guān)注。還有建立一個(gè)本地的微群，微群要體現(xiàn)本地的特色，讓這個(gè)群活躍起來(lái)，慢慢積累地區(qū)性粉絲。

2.加強(qiáng)與粉絲間的互動(dòng)。這當(dāng)中包括一些基于mini-site和App的主題互動(dòng)活動(dòng)，定期舉辦有獎(jiǎng)/無(wú)獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)。主動(dòng)去搜索參與博友互動(dòng)或者答疑解惑，或者與微博紅人進(jìn)行合作推廣，也可以結(jié)合線(xiàn)下活動(dòng)和傳統(tǒng)媒體的宣傳。

3.微博的各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置。微博的標(biāo)簽一定要有地方的特色，并且是有搜索且排名能靠前的標(biāo)簽，搜索此標(biāo)簽，微博展示在一頁(yè)。標(biāo)簽要全部用完，要有一個(gè)地方名作為標(biāo)簽，例如“成都”可以作為一個(gè)標(biāo)簽。其他設(shè)置的還有頭像和名稱(chēng)等等。

4.準(zhǔn)備好充足的微博內(nèi)容。這一點(diǎn)是很重要的一點(diǎn)也是比較難的一點(diǎn)，因?yàn)橐恢庇性丛床粩嗟膬?nèi)容并非易事，但是只有充足的內(nèi)容，你的微博才能吸引更多的關(guān)注，才能走的更遠(yuǎn)。那么怎么找微博內(nèi)容呢?可以通過(guò)搜索引擎、各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上的新聞、身邊朋友同事議論的話(huà)題等等，這些都可以作為你微博的內(nèi)容。

5.向知名微博投稿。上面第三點(diǎn)當(dāng)中提到過(guò)一個(gè)問(wèn)題，就是如何擁有源源不斷的內(nèi)容，這一點(diǎn)可以采用投稿的方式來(lái)解決。當(dāng)你的微博粉絲達(dá)到一定的數(shù)量級(jí)，而且活躍度比較高的話(huà)，可以讓粉絲通過(guò)微信的方式向你投稿，一旦稿件被你采納，就在那條微博后面@一下這個(gè)粉絲的微博帳號(hào)就可以了。而這位粉絲也可以通過(guò)這個(gè)名博來(lái)曝光自己，增加自己的知名度以及關(guān)注度。

希望對(duì)大家的微博營(yíng)銷(xiāo)有幫助。

本文名稱(chēng)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做好企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀分析與策略
文章路徑：http://www.bm7419.com/news37/190237.html

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