外國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)必須了解的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

中國(guó)是當(dāng)今世界增速最快的消費(fèi)者市場(chǎng)之一，且根據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)已擁有超過(guò)7.1億的網(wǎng)絡(luò)用戶。對(duì)于想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)無(wú)疑是擁有巨大機(jī)會(huì)的圣地。

然而，想要成功打入中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)施起來(lái)可遠(yuǎn)不止說(shuō)說(shuō)那么簡(jiǎn)單。對(duì)于許多外商來(lái)說(shuō)，大的障礙實(shí)則是中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略的開(kāi)展和實(shí)施，所以對(duì)此的理解是一切工作的開(kāi)端。

一、百度一下

在中國(guó)，“百度一下”的地位與“谷歌搜索”不相上下。對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，線上信息搜索已經(jīng)近乎成為一種日常習(xí)慣。當(dāng)前中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，百度，搜狗，360，以及移動(dòng)端神馬搜索各據(jù)一方，占領(lǐng)著國(guó)內(nèi)的搜索領(lǐng)域。

二、社會(huì)媒體無(wú)所不在

中國(guó)消費(fèi)者在不翻墻的情況下無(wú)法使用Twitter，Instagram或Facebook。因此，在滿足中國(guó)消費(fèi)者聯(lián)系親友的需求方面，他們沒(méi)有依靠國(guó)外的企業(yè)，而是創(chuàng)建了自己的平臺(tái)。微信、微博、QQ、優(yōu)酷等熱門(mén)平臺(tái)層出不窮。

在中國(guó)的社交媒體平臺(tái)上，有趣的一點(diǎn)是：在起步階段，許多平臺(tái)都是在模仿Twitter，Instagram和Facebook，但很快就超越了它們。與我們熟悉的應(yīng)用相比，中國(guó)社交媒體平臺(tái)有所不同，因此在使用上兩者也有著較大的差異。比如說(shuō)微信，在其強(qiáng)大的各項(xiàng)功能下，“超級(jí)應(yīng)用”的美名也是實(shí)至名歸。用戶可以通過(guò)微信付款、繳費(fèi)、分享照片和心情、發(fā)表評(píng)論等等。企業(yè)家甚至能夠借助微信為客戶提供服務(wù)，召開(kāi)會(huì)議。如果想要了解中國(guó)社交的開(kāi)展方式，下載并創(chuàng)建一個(gè)微信賬戶不失為一個(gè)好起點(diǎn)。

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