成都SEM競(jìng)價(jià)中后期該如何調(diào)整關(guān)鍵詞？

在進(jìn)行SEM競(jìng)價(jià)托管的時(shí)候，可以將SEM競(jìng)價(jià)分為前中后期，在前期競(jìng)價(jià)相對(duì)穩(wěn)定以后，在中后期應(yīng)該如何調(diào)整關(guān)鍵詞呢?一起和成都創(chuàng)新互聯(lián)建站專業(yè)人員一起來(lái)了解下吧：

一、找出表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞，調(diào)整它們

表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞具有以下特點(diǎn)：

1、關(guān)鍵詞始終沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量非常低(不包括因出價(jià)而造成的無(wú)展現(xiàn))

對(duì)策核心點(diǎn)：增加展現(xiàn)

擴(kuò)充匹配模式：廣泛匹配、短語(yǔ)匹配和精確匹配，不同的匹配模式會(huì)帶來(lái)不同的效果，廣泛匹配的展現(xiàn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于短語(yǔ)匹配，短語(yǔ)匹配大于精確匹配的。通過(guò)擴(kuò)充匹配模式之后，觀察是否有展現(xiàn)的提升。

2.消費(fèi)非常多但沒有轉(zhuǎn)化以及點(diǎn)擊價(jià)格很高但沒有轉(zhuǎn)化

對(duì)策核心點(diǎn)：

① 關(guān)注監(jiān)測(cè)：如果賬戶安裝了監(jiān)測(cè)軟件，篩選面就會(huì)更加廣泛，從監(jiān)測(cè)系統(tǒng)中可以看到，有一些消費(fèi)高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞，或者是點(diǎn)擊價(jià)格很高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞，對(duì)于這些詞，最好將它們放在一個(gè)新的推廣單元中，進(jìn)行統(tǒng)一優(yōu)化，給這類詞一個(gè)合適的出價(jià)，再持續(xù)觀察關(guān)鍵詞表現(xiàn)。

② 對(duì)關(guān)鍵詞拓展長(zhǎng)尾詞：長(zhǎng)尾詞比較精準(zhǔn)，精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞有時(shí)候效果比較好，但可能搜索量會(huì)比較小，對(duì)這樣的詞在賬戶初期，要對(duì)他們進(jìn)行一定的篩選使用。

二、找出表現(xiàn)好的詞，給他們多一些表現(xiàn)機(jī)會(huì)

表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞通常具有哪些特點(diǎn)：

1.平均點(diǎn)擊價(jià)格較為合理

2.合理的平均轉(zhuǎn)化費(fèi)用、轉(zhuǎn)化量以及點(diǎn)擊量穩(wěn)定

保持這類關(guān)鍵詞的優(yōu)勢(shì)，讓優(yōu)秀的詞表現(xiàn)更好，可以執(zhí)行以下措施：

① 在更加細(xì)分的推廣單元中，并擁有更好的創(chuàng)意

② 保持他們的排名靠前

③ 不要限制他們的預(yù)算

三、擴(kuò)展好的關(guān)鍵詞

表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞，要從數(shù)量上對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的擴(kuò)充。一般會(huì)從核心關(guān)鍵詞或者高效關(guān)鍵詞開始，某類關(guān)鍵詞在賬戶中表現(xiàn)很好，那么就通過(guò)拓詞的手段去增加相應(yīng)的周邊詞以及長(zhǎng)尾詞，將拓展后的關(guān)鍵詞投放上線，再根據(jù)反饋的效果進(jìn)行關(guān)鍵詞最終的篩選與優(yōu)化。

四、添加其他相關(guān)的關(guān)鍵詞

在方案制作初期，我們會(huì)選擇一大批關(guān)鍵詞進(jìn)行上線，隨著推廣的不斷進(jìn)行，在優(yōu)化過(guò)程中我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，還有很多關(guān)鍵詞并未覆蓋到，這就需要在后續(xù)的工作中不斷發(fā)現(xiàn)，不斷添加。

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