淺析企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)階段如何做好差異化

大家都知道，現(xiàn)在運(yùn)營網(wǎng)站想要獲得成功，難度是越來越高，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的復(fù)制模式已經(jīng)被終結(jié)，經(jīng)過大浪淘沙之后，剩下來能夠在互聯(lián)網(wǎng)的大海中盡情的游泳，只有那些采用了差異化發(fā)展戰(zhàn)略的網(wǎng)站，比如早批的地方社區(qū)網(wǎng)站，早批的淘寶客網(wǎng)站，早批的垂直電商網(wǎng)站等，而且就算是這些曾經(jīng)的成功者，如果在此后的運(yùn)營不堅(jiān)持相應(yīng)的差異化策略，依然會(huì)被后浪拍在沙灘上。

那么如何才能夠?qū)崿F(xiàn)差異化建設(shè)網(wǎng)站呢?可能很多站長對(duì)此雖然有所了解，但是在具體的實(shí)施中往往會(huì)覺得無從下手，因?yàn)樯婕暗降牟町惢瘜用嫣^于寬泛，對(duì)此筆者從下面幾點(diǎn)來進(jìn)行分析，相信從細(xì)節(jié)層面分析可以讓廣大站長朋友們做到有的放矢。

第一，內(nèi)容差異化。這是網(wǎng)站取得成功的關(guān)鍵要素?，F(xiàn)在通過復(fù)制或者轉(zhuǎn)載以及采集等方式來運(yùn)營網(wǎng)站顯然已經(jīng)不可能，因此在建設(shè)階段就需要充分考慮應(yīng)該從哪些方面做到內(nèi)容的差異化。筆者認(rèn)為最好的方法是通過長尾關(guān)鍵詞來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的差異化，做到我有別人之沒有，我精別人之有。這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的差異化。簡而言之，就是要做到內(nèi)容的質(zhì)量，要能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生更大的幫助，而且這個(gè)幫助是你網(wǎng)站的首創(chuàng)，能夠讓別人去轉(zhuǎn)載，而自己則盡量的減少轉(zhuǎn)載別人網(wǎng)站的內(nèi)容。

那么對(duì)于同一個(gè)行業(yè)的網(wǎng)站，那么如何做到內(nèi)容的差異化呢?這就需要考驗(yàn)站長的創(chuàng)新思維里，比如對(duì)于地方社區(qū)類網(wǎng)站而言，就可以通過設(shè)置差異化欄目來促進(jìn)內(nèi)容的差異化。有的社區(qū)網(wǎng)站更加重視當(dāng)?shù)匚幕恼宫F(xiàn)，有的則可以注重線下和線上活動(dòng)，提升其互動(dòng)功能，有的則能夠引入O2O戰(zhàn)略。通過這種差異化策略來實(shí)施內(nèi)容的差異化。

第二，模板差異化。這對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營而言，同樣非常重要。由于現(xiàn)在很多網(wǎng)站都是通過建站系統(tǒng)來建設(shè)，其中大部分網(wǎng)站還采用了建站模板，于是就會(huì)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上有諸多的一樣的網(wǎng)站，這顯然不利于網(wǎng)站的整站營銷。而事實(shí)上網(wǎng)站模板的差異化還算是比較容易做到的事情，只需要找一些專業(yè)人士來進(jìn)行一定的修改，有的地方通過自己的學(xué)習(xí)也可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷?，最好的辦法是將模板的框架加以整合和修改，盡可能的從框架角度就能夠?qū)崿F(xiàn)差異化，這樣就能夠有效提升網(wǎng)站在搜素引擎中的權(quán)重。

第三，品牌營銷差異化。事實(shí)上網(wǎng)站就是一種商品，該商品的品牌度越高，那么其競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)越強(qiáng)，但是如果品牌屬性都是一樣，那么該品牌的競(jìng)爭(zhēng)激烈度就會(huì)越高，所以在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)，就需要考慮品牌營銷的差異化。從網(wǎng)站的營銷渠道，以及促銷模式，還有就是廣告方式等諸多層面都需要和同類商品存在著一定的差異。當(dāng)然這種差異并不是要放棄那些已經(jīng)被證明能夠創(chuàng)建品牌的宣傳策略，而是在此基礎(chǔ)上加以一定的改進(jìn)和創(chuàng)新，比如加上一定的品牌內(nèi)涵以及品牌文化，從一開始就讓網(wǎng)站擁有相應(yīng)的品牌理念，這樣在今后的運(yùn)營中就會(huì)有的放矢的發(fā)展。

總而言之，現(xiàn)在想要成功運(yùn)營網(wǎng)站必須要做到網(wǎng)站的差異化，注重網(wǎng)站的品牌策略，如果一味的采用復(fù)制、采集和轉(zhuǎn)載的運(yùn)營模式，那么只能夠成為別人成功的墊腳石。只有做到差異化，才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲取優(yōu)勢(shì)地位。

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