網(wǎng)站如何影響企業(yè)網(wǎng)絡營銷:問題和促進

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和洗牌，給國內(nèi)數(shù)以億計的網(wǎng)民提供了更大的便利性，企業(yè)日漸確立自己的營銷方式以確保在同行業(yè)企業(yè)中的角逐的核心競爭力，不難看出網(wǎng)絡營銷相比傳統(tǒng)營銷方式更加便捷和迅速，同時更具有效性和重要性，就筆者了解到在合肥區(qū)域的裝飾公司從事網(wǎng)絡營銷方式開展企業(yè)業(yè)務和品牌拓展已成逐年增加的趨勢，很多名不見經(jīng)傳的小裝飾公司都可以在互聯(lián)網(wǎng)做出良好的包裝，形成虛構(gòu)性的品牌效應，這一點從筆者經(jīng)常交流裝飾公司網(wǎng)絡營銷者交流群從就可以看出。隨著近些年互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)可以提供給更大的盛宴，絕大多數(shù)企業(yè)開始意識到網(wǎng)絡營銷的關鍵性作用。企業(yè)網(wǎng)站是一種常見的對外窗口形式，但并不是大多數(shù)企業(yè)都有這一形式，下面筆者簡單的結(jié)合自身同行業(yè)信息談下企業(yè)站如何影響企業(yè)網(wǎng)絡營銷，存在的現(xiàn)狀、影響和促進。

一，存在的現(xiàn)狀，不具備企業(yè)站點。無論怎么說網(wǎng)站是一個企業(yè)網(wǎng)絡營銷最基礎的，然而多數(shù)企業(yè)主并未意識到企業(yè)網(wǎng)站該如何應用以及應用的意義，不是說沒有企業(yè)站點就不存在網(wǎng)絡營銷的體系，簡單例子，筆者同行業(yè)的許多裝飾公司在網(wǎng)絡營銷方面形成了自己的單一競爭力營銷方式，如QQ社區(qū)群、論壇營銷等，在筆者重點調(diào)查了下該部分公司的網(wǎng)站存在形式，得出的答案是沒有。據(jù)筆者了解的兩家未做企業(yè)網(wǎng)站的合肥裝飾公司在本區(qū)域的網(wǎng)絡營銷渠道業(yè)務還是很多的，直觀上會的出企業(yè)網(wǎng)絡營銷和有沒有企業(yè)網(wǎng)站沒有關系，但是在實際的網(wǎng)絡營銷概念里面中小型企業(yè)從事網(wǎng)絡營銷體系所有工作，線上或是線下的結(jié)合必須有在互聯(lián)網(wǎng)終端提供與客戶之間的窗口，而企業(yè)網(wǎng)站就是很好的體現(xiàn)，絕大多數(shù)企業(yè)甚至是從事單一網(wǎng)絡營銷渠道建設的企業(yè)未能意識到企業(yè)網(wǎng)站的重要性，更有甚者認為企業(yè)網(wǎng)站毫無用處，這并不是筆者杜撰的語言，而是筆者真的從一位裝飾公司的網(wǎng)銷那里獲取的。

企業(yè)網(wǎng)站對于與客戶之間可以傳遞的信息和服務有很多，比如做實體產(chǎn)品的企業(yè)可以給客戶多角度全方面的呈現(xiàn)和較少每一系列產(chǎn)品的信息，從材料、制作到實體的整體呈現(xiàn)，更如筆者的企業(yè)，是合肥區(qū)域的老牌裝飾公司，建立自己的網(wǎng)站已有7年之久，幾經(jīng)改版重建，企業(yè)領導重視網(wǎng)絡營銷，特別是重視性的建設網(wǎng)站內(nèi)容和輔助網(wǎng)絡營銷的其他方式，比如筆者從事論壇營銷，筆者不可能在論壇內(nèi)極盡該裝飾公司的所有細節(jié)信息，因此需要借助網(wǎng)站來給業(yè)主提供更多的服務信息和解決辦法，通過論壇的合理引薦，推銷了網(wǎng)站也做到了服務。

二，建立企業(yè)站，重視優(yōu)化體驗度。不難否認現(xiàn)在有很多企業(yè)將企業(yè)的營銷方式由傳統(tǒng)漸漸轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)中，在部分企業(yè)中傳統(tǒng)的業(yè)務形式逐漸被搬到網(wǎng)絡上，增加了品牌的覆蓋面、想對面節(jié)省了成本支出，同時帶來了更廣更大的品牌收益。因此部分企業(yè)在選擇通過結(jié)合網(wǎng)站和多種網(wǎng)絡營銷分類方式結(jié)合的形式做足企業(yè)品牌宣傳工作，企業(yè)對外的窗口網(wǎng)站的優(yōu)化上主要從網(wǎng)絡優(yōu)化即關鍵字排名上和站內(nèi)用戶體驗度上進行雙重的優(yōu)化，以達到引入、引導、產(chǎn)生選擇意向等方向性。在網(wǎng)絡營銷比較成熟的今日越來越多的中小型企業(yè)開始重視建設自己簡單的企業(yè)站點，且重視網(wǎng)站具體的客戶收益情況，定期分析和改良。很明顯的一點就是筆者在優(yōu)化自身企業(yè)站點的近幾個月里，發(fā)現(xiàn)部分關鍵字如“合肥裝飾公司”“合肥裝修公司”等詞百度指數(shù)都有迅速增長的趨勢，搜索的結(jié)果出現(xiàn)的新面孔站點越來越多，在一方面競爭度上變得更加明顯。

企業(yè)對于網(wǎng)站影響網(wǎng)絡營銷整體結(jié)果所體現(xiàn)的兩重投入方式，一個是企業(yè)在沒有優(yōu)化人員的前提下由網(wǎng)絡公司建立起站點之后選擇投入百度競價推廣方式進行對外的宣傳推廣，這一方式有利弊兩重，利在于能更精準的將企業(yè)網(wǎng)站投入市場及關鍵字覆蓋;弊在于投入成本相對較高，對于中小型企業(yè)來說增加了企業(yè)運營成本，同時部分點擊消費并不能帶來實際的收益，很多小型公司從事競價推廣往往入不敷出，轉(zhuǎn)而放棄這塊的投入，筆者所在的裝飾企業(yè)也同樣經(jīng)歷這一點。再一個是重視網(wǎng)絡優(yōu)化，保持好的企業(yè)網(wǎng)站排名，在低成本運營下做到網(wǎng)站的大曝光亮。同時企業(yè)需要重視體驗度優(yōu)化的思路，這一點筆者上一篇《談裝飾公司網(wǎng)站用戶體驗度優(yōu)化思路》中詳細作了總結(jié)。

三，運維不足，無法促進網(wǎng)絡營銷的進行。一般中小型很少有開發(fā)和優(yōu)化人員，因此在網(wǎng)站運維上經(jīng)驗缺乏，企業(yè)站點的開發(fā)需要站在瀏覽者用戶的角度去進行考慮建設，包括內(nèi)容上的添加，都需要以打造營銷和品牌混合效應的標準之上進行，而這一點在多數(shù)企業(yè)是不存在的，營銷者和運維者區(qū)分的很明確，直接導致當企業(yè)需要借助站點配合網(wǎng)絡營銷分類渠道開展宣傳工作的時候出現(xiàn)脫節(jié)。筆者的裝飾企業(yè)所從事QQ郵件、QQ群、微信、論壇等渠道營銷都需要借助企業(yè)站點，因為在終端上最廣泛包含企業(yè)信息的是企業(yè)站，舉個簡單的例子，筆者在論壇內(nèi)發(fā)一套裝修設計效果圖，目標客戶有意向聯(lián)系到我，需要更多案例參考，我只有將企業(yè)站點推薦給他，附上企業(yè)鏈接，并加以適當?shù)奈淖忠龑Ш徒庹f。促進客戶的最終選擇意識。

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