大型網(wǎng)站應(yīng)該如何做優(yōu)化？

大型門戶網(wǎng)站，特別是新聞類網(wǎng)站，很難通過人工方式對單個網(wǎng)頁進(jìn)行逐一編輯，達(dá)到SEO最優(yōu)化，更多的是通過一些系統(tǒng)性的SEO設(shè)置來完成批量的優(yōu)化部署，實現(xiàn)增加錨文本、降低相似性等目的。

1.自動錨文本的SEO設(shè)置技術(shù)

一般大型網(wǎng)站目標(biāo)推廣的關(guān)鍵詞有成千上萬個，甚至數(shù)十萬個。但是，核心關(guān)鍵詞一般保持在100～500個，SEO需要確保這些關(guān)鍵詞90%都排在搜索引擎前三的位置。

如何操作才能確保大規(guī)模的關(guān)鍵詞在主做的搜索引擎整體獲得好的排名呢?站內(nèi)錨文本技巧性實現(xiàn)是非常重要的工具和方法。所謂技巧性實現(xiàn)，即由SEO工程師定義好關(guān)鍵詞和對應(yīng)URL的文件，交由網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)人員開發(fā)，實現(xiàn)在整站新聞詳情頁文字中，遇到設(shè)定的關(guān)鍵詞時，自動為該關(guān)鍵詞添加超鏈接，鏈接到對應(yīng)的URL指定頁面，因此，可以說技巧性實現(xiàn)即對特定的關(guān)鍵詞通過技術(shù)手段實現(xiàn)自動錨文本的方法。

通過技術(shù)方法實現(xiàn)批量錨文本有很多好處，列舉如下。

(1)降低了手工操作生成錨文本的復(fù)雜性，特別在大型新聞網(wǎng)站中，如果要手工編輯錨文本，需要培訓(xùn)和指導(dǎo)大量的編輯，這其中協(xié)調(diào)和檢查的工作量非常大，而通過技術(shù)手段能快速提高效率。

(2)即使不考慮效率，手工編輯也容易有偏差，而技術(shù)方法實現(xiàn)能保證不偏離。在人工編輯錨文本的過程中，關(guān)鍵字A對應(yīng)的URL可能會指定成關(guān)鍵字B對應(yīng)的URL，導(dǎo)致對關(guān)鍵字的推廣目標(biāo)不能始終如一，不能獲得大化SEO效果。

2.使用Iframe降低頁面相似性的SEO技術(shù)

在大型新聞類網(wǎng)站詳情頁的右邊，都會固定調(diào)用一些整站統(tǒng)一推廣的內(nèi)容，這些內(nèi)容往往是整站的重點，對整站的各個詳情頁進(jìn)行引流。在站內(nèi)推廣或者統(tǒng)一推廣重要內(nèi)容的時候，這個運營手段能起到事半功倍的效果。

但是，這樣固定調(diào)用統(tǒng)一內(nèi)容的做法在SEO上有一定的危險。

·因為站內(nèi)多個甚至每個頁面都存在同樣的內(nèi)容，整個網(wǎng)站的頁面相似性大大增加。

·對于這些調(diào)用相似內(nèi)容過多的頁面來說，這些相似的內(nèi)容會沖淡本頁面核心內(nèi)容的關(guān)鍵詞排名，降低關(guān)鍵詞密度。

那么，如何解決這個問題呢?通常的SEO理論認(rèn)為，在網(wǎng)站建設(shè)的時候使用Iframe是一個很好的辦法，即把整站調(diào)用的內(nèi)容寫到一個或者少數(shù)幾個Iframe中，然后在頁面調(diào)用的時候，直接調(diào)用Iframe結(jié)構(gòu)。因為搜索引擎很難搜索Iframe中的內(nèi)容，因此這樣既能起到整站給重點區(qū)域引流的作用，又能在SEO方面降低整站調(diào)用導(dǎo)致的相似性風(fēng)險和密度風(fēng)險。

除了多頁面調(diào)用導(dǎo)致的相似性風(fēng)險外，搜索和排列條件組合出來的頁面也可能導(dǎo)致頁面的相似性風(fēng)險。

例如，通過選擇任何一個條件組合，可以生成很多搜索結(jié)果頁，如果搜索結(jié)構(gòu)為0，則大量的搜索結(jié)果頁就會存在很高的相似度。如果網(wǎng)站的一個頻道，在優(yōu)化之初，其頁面的相似度高達(dá)90%。

如何解決這種因為通過組合條件搜索出來的頁面相似度很高的問題呢?SEO的解決辦法是在結(jié)果提示中增加區(qū)分度。如果沒有搜索結(jié)果，則自動調(diào)用與搜索條件相關(guān)的內(nèi)容，從而增加每個頁面的區(qū)分度。

搜索結(jié)果頁提示“非常抱歉，沒有找到符合‘黃石+復(fù)式’的設(shè)計任務(wù)信息!建議您適當(dāng)減少搜索條件，擴大搜索范圍，比如：黃石復(fù)式”，巧妙增加了關(guān)鍵詞。另外，在推薦設(shè)計任務(wù)位置――黃石設(shè)計任務(wù)這里，調(diào)用的都是關(guān)鍵詞相關(guān)的任務(wù)。通過這兩個設(shè)置，每個搜索結(jié)果頁均有了一定的區(qū)分度，相似度大大降低。

3.自動匹配關(guān)鍵詞調(diào)用新聞的SEO技術(shù)

大型新聞類網(wǎng)站的內(nèi)容非常豐富，某個主題的新聞還可能有大量的相關(guān)新聞，如何利用好相關(guān)新聞，除了考慮用戶體驗外，頁面SEO領(lǐng)域也是需要重點考慮的。

通用的SEO做法是在新聞下方顯示相關(guān)新聞，此相關(guān)新聞主要通過關(guān)鍵詞匹配得出。比如當(dāng)前新聞是2016年春運火車票一票難求，設(shè)置了關(guān)鍵詞春運火車票，則系統(tǒng)自動在新聞信息庫里面，查詢關(guān)鍵詞同樣設(shè)置了春運火車票的新聞，然后選取5～10條進(jìn)行顯示。

對于用戶來說，在看完一篇新聞后，能看到更多的相關(guān)新聞，對新聞進(jìn)行深入分析，極大地提高了用戶體驗。對于搜索引擎來說，則大大提高了頁面內(nèi)容的集中度，提高了關(guān)鍵詞密度，有利于關(guān)鍵詞排名.

但是，如果這類調(diào)用在相關(guān)新聞的選擇推薦上沒有識別到客戶的真實需求，可能在實現(xiàn)SEO效果的時候，就會影響到用戶體驗。例如，在同一個新聞下，假設(shè)推薦的相關(guān)新聞都是大致雷同的，甚至是客戶已經(jīng)多次打開的新聞頁面，就會對客戶造成困擾。

如果要解決這個問題，需要和網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)部門多溝通，盡量優(yōu)化推薦技巧，不僅要考慮標(biāo)題關(guān)鍵詞的相似性，還需要考慮客戶的用戶體驗，盡量推薦關(guān)聯(lián)但是不雷同的新聞，盡量避免推薦客戶已經(jīng)閱讀過的新聞。這屬于推薦領(lǐng)域的深度應(yīng)用，SEO需要借助網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)部門的力量達(dá)到效果，從這個意義來說，SEO方法不僅是實現(xiàn)流量的工具，還是實現(xiàn)網(wǎng)站目標(biāo)的工具。 以前搜索結(jié)果頁經(jīng)常被作為重點進(jìn)行SEO的領(lǐng)域之一，即通過設(shè)計頁面標(biāo)題等自動搜索匯聚相關(guān)新聞標(biāo)題，從而通過關(guān)鍵詞密度匹配的方式實現(xiàn)SEO的目的。這類操作一般是為了SEO而SEO。

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