微信朋友圈H5廣告營銷效果分析

2015年1月，朋友圈出現(xiàn)了第一批商業(yè)廣告，對于這種朋友圈廣告來說分分鐘獲得高曝光根本不是問題，用戶活躍優(yōu)質(zhì)，互動性強(qiáng)，所以，H5廣告成了另一種備受青睞的朋友圈廣告形式。

那么什么是H5？簡單來說，H5可以說是html5的一個國人發(fā)明的愛稱，中文直意為“超級文本標(biāo)記語言”而5對應(yīng)的是第五代更新，是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁編程語言。顧名思義，H5廣告就是利用html5的編碼技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的一種數(shù)字廣告。

H5廣告優(yōu)勢：

一、 低門檻的開發(fā)成本與周期；

二、 對視頻和音頻的兼容性、強(qiáng)大的互動呈現(xiàn)形式、游戲功能的巨大潛力；

三、 以及當(dāng)前在移動端最優(yōu)秀的表現(xiàn)。

以《神經(jīng)貓》為例，無心插柳的舉動在短短幾天內(nèi)便刷爆了微信朋友圈，官方公布的數(shù)據(jù)顯示，這款游戲上線當(dāng)天PV值達(dá)到86.5萬，IP破23.4萬。在接下來的24小時后，PV竄升到了1024萬，IP更高達(dá)241萬。隨著朋友圈病毒式分享，目前總PV已達(dá)到數(shù)億級?！秶∩窠?jīng)貓》這款游戲的火爆背后究竟有沒有奧秘？

一、定位準(zhǔn)確：不玩游戲，玩社交

微信打飛機(jī)火爆了大概1個多月，《圍住神經(jīng)貓》這款游戲我相信火爆周期最多和微信打飛機(jī)持平。這類以設(shè)計驅(qū)動的所謂游戲，主打的是人們的炫耀心理和好奇心。如果不是能夠在朋友圈曬成績，你還會玩《圍住神經(jīng)貓》么？別人為什么10步就能封住貓，而你需要20步？重點(diǎn)在于曬，而不是玩。

二、產(chǎn)品有新意：夠“賤”夠“萌”

“圍住神經(jīng)貓”在玩法上并沒有太多新意，但借用已被熟知的“白貓”形象可算是獨(dú)到之處。早在“圍住神經(jīng)貓”誕生之前，市場上就有多款類似游戲。比如日本游戲設(shè)計師Taro Ito于2007年制作的“黑貓”Chat Noir、網(wǎng)絡(luò)版游戲“Circle the Cat”以及2012年登陸安卓市場的“圍住小貓”。但與上述游戲不同的是，“圍住神經(jīng)貓”里的賤貓形象讓用戶倍感親切，欲罷不能。

三、浮躁社會的衍生品：無聊經(jīng)濟(jì)

不得不說，現(xiàn)代人的時間被一個個app打地七零八落，但相伴而來的不是充實(shí)反倒是注意力的消散。人們很難專注在一件事情上太久的時間。“神經(jīng)貓”這個游戲簡單容易上手，而且每一局不會占用太長時間，也就半分鐘不到，非常適合在破碎的時間玩兒。

由此可見，廣告主在朋友圈投H5廣告應(yīng)該同時在內(nèi)容和策略上面有所突破，精準(zhǔn)定位品牌，在展示或者互動的過程中，讓用戶能從情感上產(chǎn)生共鳴從而對品牌和產(chǎn)品有更深的印象甚至出現(xiàn)考慮和購買動機(jī)，才能大化利用這個炙手可熱的平臺。

網(wǎng)頁題目：微信朋友圈H5廣告營銷效果分析
本文來源：http://www.bm7419.com/news39/217739.html

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