百度SEO與熊掌號從站到號的轉(zhuǎn)變

百度這半年多面向站長圈推廣的最厲害的當屬熊掌號，沒有之一。在提到熊掌號時，百度常提到的觀念是，百度 SEO 的核心對象要從網(wǎng)站轉(zhuǎn)變到熊掌號，也就是說，百度今后要排名的不再是一個一個網(wǎng)站，而是一個一個熊掌號。這種轉(zhuǎn)變對 SEO 整體的未來有什么影響目前還不好說，但在百度移動搜索結(jié)果中已經(jīng)有明顯表現(xiàn)，很多查詢詞結(jié)果中熊掌號占有相當高的比例。

百度聲明，在 3 年內(nèi)，80%流量將流向熊掌號網(wǎng)站。這應(yīng)該指的是移動搜索流量，因為熊掌號是移動搜索才有的。換句話說，以后沒有熊掌號，網(wǎng)站將基本上沒有來自百度的移動搜索流量了。

移動搜索排名機制

有了熊掌號，百度在移動搜索上引入了新的排名信號。在百度 40 多 MB 的 PPT 中，下面這頁是我最感興趣的：

除了頁面本身內(nèi)容維度的信號，現(xiàn)在又有了“號”維度的信號。主要包括：

注冊或開通服務(wù)時提交的資質(zhì)認證

第三方賬號關(guān)聯(lián)，包括熊掌號后臺的微博、頭條號等綁定

用戶運營數(shù)據(jù)，如粉絲數(shù)、粉絲構(gòu)成、與粉絲的互動等情況

服務(wù)質(zhì)量，包括響應(yīng)速度，用戶評價、打分，復(fù)購率等

排名引入更多可靠信號當然是好事，做 SEO 的應(yīng)該關(guān)注上面提到的幾點。但我也有些疑慮，下面再說。

快速收錄

要有排名，先要被收錄。與 Google 相比，百度抓取、索引慢一直是個被詬病的地方，建立熊掌號的網(wǎng)站現(xiàn)在有了很大改觀。

熊掌號后臺有新舊內(nèi)容提交入口，提交機制也不復(fù)雜。我親測有效，新內(nèi)容提交后確實可以做到幾分鐘內(nèi)抓取、索引，并返回在搜索結(jié)果中。這種待遇，小站、新站以前是不敢想的。

發(fā)布提交完這篇帖子后，我再測試一次，看看幾分鐘內(nèi)這篇帖子可以出現(xiàn)在移動搜索結(jié)果頁面中，再補上抓圖。

原創(chuàng)保護

原創(chuàng)保護做得很差也是百度被罵的最重的地方之一，原創(chuàng)得不到排名，轉(zhuǎn)載抄襲排在前面的一大堆。

幾年前百度站長平臺就嘗試做原創(chuàng)保護，現(xiàn)在原創(chuàng)保護功能全部搬到熊掌號里了。在原創(chuàng)保護功能里提交的內(nèi)容，結(jié)果系統(tǒng)檢測被確認是原創(chuàng)后，在搜索結(jié)果中被加上了藍色“原創(chuàng)”標注：

熊掌號原創(chuàng)保護

據(jù)百度自己介紹，加了原創(chuàng)標注的結(jié)果點擊率提高了 6-10 倍。如果真有這么大幅度的提高，對原創(chuàng)作者是一大福音。

流量向視頻和服務(wù)內(nèi)容傾斜

百度會導(dǎo)入更多流量到直接提供服務(wù)和視頻內(nèi)容的熊掌號。

服務(wù)內(nèi)容，除了要求頁面提供服務(wù)，服務(wù)與內(nèi)容相關(guān)外，還會考核服務(wù)的質(zhì)量或者說是用戶滿意度。

視頻內(nèi)容，也包括 AR、VR、XR 等虛擬現(xiàn)實技術(shù)內(nèi)容和小故事。這些我就更沒有資格申請了。有條件的同學(xué)可以考慮一下。

SEO 對熊掌號的疑慮

到目前為止，我自己，以及和其它 SEO 的討論，會有一些疑慮。

比如，原創(chuàng)保護機制將會執(zhí)行得如何。目前原創(chuàng)保護申請時需要提交過去一個月內(nèi) 10 篇以上原創(chuàng)內(nèi)容，像 SEO 每天一帖這種通常一個月不會超過 4 篇，7 月份只有一篇的博客，達不到申請條件。但一個月只寫一篇，不說明就不是原創(chuàng)啊，創(chuàng)作量和是否原創(chuàng)沒什么本質(zhì)關(guān)系。希望百度以后在這方面放寬一些，不然很多寫原創(chuàng)的人沒資格申請原創(chuàng)保護，這是多么荒謬的事。

另外，熊掌號的原創(chuàng)保護貌似也不是最高級別的信號。在原創(chuàng)保護提交、通過，也被標注為原創(chuàng)的內(nèi)容，被其它權(quán)重更高的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載后，原創(chuàng)標注可能會被取消，排名依然在轉(zhuǎn)載和抄襲的后面。那么這個原創(chuàng)保護功能的意義何在呢？

再比如，熊掌號是否又會變成一個百度自己的封閉系統(tǒng)，像百度百科、知道、文庫、經(jīng)驗等一大堆百度自身內(nèi)容霸屏百度搜索結(jié)果一樣，SEO 們自己的網(wǎng)站沒得到什么利益，反倒又為百度貢獻了內(nèi)容？這是我接觸到的很多 SEO 的重要顧慮之一。

再比如，像前面提到的，用戶運營數(shù)據(jù)成為排名信號之一，那么怎么防止刷用戶數(shù)據(jù)？現(xiàn)在的 SEO 領(lǐng)域，凡是懷疑可能會被刷的數(shù)據(jù)，不用懷疑，都在被大量刷著。刷相關(guān)搜索的，刷查詢詞自動建議的，刷點擊/快速排名的，刷百度口碑的，等等等等，而且常常有效，百度不能有效識別。刷用戶數(shù)據(jù)對一些專門做這個的來說，輕車熟路。我大膽預(yù)測一下，很快就會有刷熊掌號粉絲關(guān)注的服務(wù)出現(xiàn)了，也許已經(jīng)出現(xiàn)了？

再比如，熊掌號的資質(zhì)認證，做好了確實能提高門檻，提高內(nèi)容質(zhì)量。我猜測資質(zhì)認證應(yīng)該不是全自動的過程，大概會有人工介入。凡是有人工介入的，怎么杜絕尋租？我不是說熊掌號和資源平臺的百度員工朋友們有什么不當行為，他們都是好同志，但當初百度貼吧、廣告部門也都是好同志來著。這種事不能靠覺悟或人品，要靠制度和規(guī)則，百度做好準備了嗎？

當前文章：百度SEO與熊掌號從站到號的轉(zhuǎn)變
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